电商详情课件.pptx

设计工作不是请客吃饭，不是做文章，不是绘画绣花，不能那样雅致，那样从容不迫，文质彬彬，那样温良恭俭让。美工设计是思维碰撞的结晶，是系统的策划和营销的谋略。,美工设计,1,.,宝贝详情页实践操作（品牌实操篇）,2,.,营造品牌感的四项基本原则,一、负面排版原则二、如何做出质感三、创意的力量,3,.,一、负面排版原则,1、干净：做简洁，少即是多，因为少，实现更集中在宝贝上，越高档越干净。2、分割：既可以容纳较多的产品，又能体现时尚简约的感觉，灵活不呆板，把文字变小，价格变小，但尽量显眼（用颜色突出）以基本色压低色彩控制在三种之内。不规则的切割营造美式轻快感。3、营造行业标杆的“佐料”就是称赞自己品牌或产品的好。4、将俗与雅结合一下，优先考虑“视觉冲击力”和“浏览亲口力”集实用与高档一体，这种版面图片得诱惑力和文字刺激，能给消费者一种引导，增加购买欲望，营造热消的氛围，要有货卖堆山感觉。5、特色：之所以说特色，就是产品首先由特色，比方说主打棉麻，那么就围绕棉麻做首页，任何跟棉麻有关的素材都可以用，像茵曼，背景是麻布，中式字体，中式排版；如果专做牛仔裤，就用牛仔布做底色，配合撞钉，细心走线，做小而精，小而美，先做细分类目第一，再延伸，首先保证细分类目能赚钱，再扩展，不要一上来就全类目，那样四面是敌人。,4,.,干净：做简洁，少即是多，因为少，实现更集中在宝贝上，越高档越干净。,5,.,分割：既可以容纳较多的产品，又能体现时尚简约的感觉，灵活不呆板，把文字变小，价格变小，但尽量显眼（用颜色突出）以基本色压低色彩控制在三种之内。不规则的切割营造美式轻快感。,6,.,营造行业标杆的“佐料”就是称赞自己品牌或产品的好。,7,.,将俗与雅结合一下，优先考虑“视觉冲击力”和“浏览亲口力”集实用与高档一体，这种版面图片得诱惑力和文字刺激，能给消费者一种引导，增加购买欲望，营造热消的氛围，要有货卖堆山感觉。,8,.,特色：之所以说特色，就是产品首先由特色，比方说主打棉麻，那么就围绕棉麻做首页，任何跟棉麻有关的素材都可以用，像茵曼，背景是麻布，中式字体，中式排版；如果专做牛仔裤，就用牛仔布做底色，配合撞钉，细心走线，做小而精，小而美，先做细分类目第一，再延伸，首先保证细分类目能赚钱，再扩展，不要一上来就全类目，那样四面是敌人。,9,.,如何做出质感,很多店铺价格做不上，就是这里出问题：产品没有质感，模特没有档次，无法让人相信。,10,.,1、模特篇,11,.,2、产品banner,强调空间质感，拍出一种静谧的美，摆设的组合与角度比较讲究增加道具，渲染气氛。,12,.,3、产品细节,强调对质感和材质的表现，对光影的理解，作为设计师，要多看多想，来直至打开摄影这块所出现的问题。,13,.,三、创意的力量,创意的目的是吸引眼球，加深印象，增加点击。要知道，没有点击一切都是零，在电商的汪洋中，如何让人过目不忘？这里只需要高端品牌的创意。,14,.,1、海报创意,广告最基本的原则就是第一眼看上去就知道是买什么,15,.,2、主图创意,要表现创具一格就要花心思。,16,.,主图创作注意点,1、主图背景，2、主图上的卖点，3、主图上卖点的创意。,17,.,推广图创意,推广图，活动的图片，设计前搜索素材和竞品图进行分析，从初步方案里跳出几个比较好方案后进行创作。制作有吸引力的图片，要懂得借助道具的力量，一般产品没有搭配，就会显得单调，平平无奇，想象一下，一个夏天的海滩场景，需要什么样的道具？这就要求我们平时要注意积累和思考，一个广告人是需要具备一定想象力的。,18,.,19,.,