第9篇完全垄断市场课件.ppt
第9章 完全垄断市场,9.1 完全垄断市场的条件及其企业收益规律9.2 完全垄断市场中的企业决策9.3 垄断管制,天下是否有“免费午餐”,在湖南长沙城南有一口井，名曰“白沙井”，其水质甘美、清莹如镜，并含有多种微量元素，当属于天然矿泉水。据说常饮此井水可保健身心、延年益寿。据井边的碑文记载，该井有几百年历史，老百姓到此取水，从不收费，实乃“免费午餐”。据说新中国成立前因长沙城区狭小，此井位于当时的城区之外，故有贩夫在此取水运至城区销售。但新中国成立后长沙城扩大至白沙井所在区域，交通十分便利，此井现在位于一条繁华街道旁，居民们可以自己骑车到此取水，贩夫们发现作此生意无钱可赚了，于是井水就逐渐变成了无价之物的“免费午餐”。即使此井水非稀缺之物，交通便利使其供给成本接近为零，但若某商家购下其产权，然后垄断销售之，或者直接由政府垄断销售，按理说也不会是无价之物。同为长沙一景的岳麓山，也属天赐之物，游人上山游览的边际成本也接近为零，但为何进山要卖票？为何政府会作为一个垄断者，将岳麓山的美景圈起来进行有价经营，而没有将白沙井圈起来进行有价经营呢？,2,完全垄断市场的条件完全垄断市场形成的原因 完全垄断市场中的企业收益规律,9.1完全垄断市场的条件及其企业收益规律,1.完全垄断市场的条件,只有一家厂商提供全部产品 ；厂商所生产和出售的商品没有相近的代用品 ；其他任何厂商进入该行业或市场都极为困难或不可能 。,4,完全垄断市场（monopoly market）是指由一家企业完全控制整个行业的市场结构，即一家企业控制了某种产品或服务的市场。,2.完全垄断市场产生的原因,完全垄断市场形成的根本原因是进入障碍：垄断者能在其市场上保持唯一卖着的地位，是因为其他企业不能进入该市场并与之竞争。进入障碍主要有三个来源：关键资源由某企业拥有；某企业比其他企业拥有更高的效率；政府给予某企业排他地生产或销售某种产品（或服务）的权利。（1）厂商独家控制了生产某种产品或服务的关键资源；（2）规模经济的存在；(自然垄断)（3）政府特许。（一是通过专利和著作权等进行知识权保护 二是政府给予企业独家的生产特权）,5,德比尔公司与钻石垄断,产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。德比尔拥有多大的市场势力呢？答案部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大的程度上影响自己产品的价格。德比尔支付了大量的广告费。咋一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心中把钻石以其他宝石区别开来。当德比尔的口号告诉你“钻石恒久远”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。,6,注意：,当政府认为市场是自然垄断时，通常会授予某些企业经营的特权。这是因为在这种情况下，与多家小企业共同经营相比，能够获取规模经济的单个大企业具有更低的单位成本，因此政府为了更好地为公众服务，通常会授予独家经营，如某个城市大的供水、供电、煤气以及垃圾清运等。此时，垄断企业必须服从政府在价格、利润上的管制。由政府特许所产生的垄断是受法律保护的，此时，竞争是被法律禁止的。实际上严格意义上的完全垄断同完全竞争一样，是一种理论上的假设。但从以上的分析中可以看到在现实中，类似完全垄断竞争的市场还是很多的，特别是许多的完全垄断属于国家垄断。,7,3.完全垄断市场中的企业收益规律,(1)需求曲线,8,因为完全垄断行业只有一家企业，所以，行业需求曲线就是企业的需求曲线。完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜的，这就意味着垄断企业如果想多销售一单位商品，就必须降低价格。,9,(2)平均收益曲线（AR曲线）,（AR）,上式说明，平均收益一定等于价格，这也就说明，完全垄断市场中，平均收益曲线与需求曲线完全重合，企业的平均收益曲线就是需求曲线。该结论不仅适合于完全垄断市场，也适合于其他的市场结构。,(3)边际收益曲线（MR曲线）,10,（AR）,垄断企业的边际收益曲线是一条右下方倾斜的曲线，但位置比平均收益曲线要低。这是因为，由于垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜的，所以，垄断企业要想多出售一个单位商品时，就必须降低价格，并以此价格为准出售全部商品，这样每增加一单位产品销售带来的总收益增加量（边际收益），总是小于单位产品的卖价（平均收益），所以边际收益一定小于平均收益。,11,某完全垄断企业收益表,设企业的需求函数为： P=a-bQ总收益函数为： TR=PQ=aQ-bQ2边际收益韩式为： MR=dTR/dQ=a-2bQ,根据以上分析得出以下结论：当垄断企业的需求曲线为向右下方倾斜的线性曲线时，其边际收益曲线也是一条向右下方倾斜的线性曲线；垄断企业的需求曲线和边际收益曲线在纵轴上的截距相等；垄断企业的边际收益曲线的斜率是其需求曲线斜率的2倍。即垄断企业的边际收益曲线在横轴上的截距是需求曲线上的截距的一半，也就是说，边际收益曲线平分由纵轴到需求曲线之间的任何一条水平线。,12,完全垄断企业的需求曲线、平均收益曲线与边际收益曲线,13,E,G,F,需求曲线和边际收益曲线都从纵轴K出发向右下方倾斜，且有EF=FG,9.2 完全垄断市场中的企业决策,企业短期决策企业长期决策,与所有的企业一样，垄断企业的目标同样是尽可能地赚取最高利润。按照人们通常的想法，在一个完全垄断市场，既然垄断企业没有直接的竞争对手，那么，垄断企业的价格与供应量的确定将不受约束。事实上，一个不受政府管制的完全垄断企业的行为将受到两方面的约束：一是受到市场需求状况的限制。如果垄断企业将价格定得太高，消费者会减少其需求。二是与其他所有企业一样受到其生产成本的限制。企业的生产成本主要由企业的生产技术水平和生产要素的价格所决定，所以，垄断企业价格和产出量的决定还受到其生产技术水平的约束及投入生产中的所有生产要素价格的限制。依据边际分析方法，对垄断企业的短期决策与长期觉得分别进行讨论。,15,1.企业短期决策,16,E,M,MR=SMC 均衡点：E 产量决策：Q = OM价格决策：P = ON总收益： TR=PQ =ONOM =SOMFN总成本: TC=ACQ =OGOM=SOMKG超额利润： =TR-TC =SOMFN-SOMKG =SGKFN,F,K,17,E,M,MR=SMC 均衡点：E 产量决策：Q = OM价格决策：P = ON在该产量上，企业的需求曲线与平均成本相切，即价格正好等于平均成本，因此总成本与总收益相等。总收益： TR=PQ =ONOM =SOMFN总成本: TC=ACQ =ONOM=SOMFN超额利润： =TR-TC =0,F,18,E,M,MR=SMC 均衡点：E 产量决策：Q = OM价格决策：P = ON总收益： TR=PQ =ONOM =SOMFN总成本: TC=ACQ =ONOM=SOMKG超额利润： =TR-TC =-SNFGK,F,K,G,长期均衡条件：MR=LMC=SMCn,19,SAC1 ： 均衡点:E1 产量：Q1 价格：P1 成本：C1 SAC2： 均衡点：E2 产量：Q2 价格：P2 成本：C2,2.企业长期决策,20,E,M,F,K,E,M,F,K,企业在长期均衡中实现最优的生产规模,垄断企业长期均衡的生产规模小于最优规模,完全垄断市场中长期均衡的条件是： MR=LMC=SMCn由于完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜的，边际收益小于价格，所以在长期均衡点，垄断企业：PMR=MC。而在完全竞争中，单个企业的需求曲线与边际收益曲线重合为一水平线，所以在长期均衡点，完全竞争企业：P=MR=MC。由此可以看出，与完全竞争市场相比，垄断市场的价格更高、产出更低。这也就是说，完全垄断企业往往通过限制供给来索取较高价格，从而获取最大利润。,21,22,3.垄断企业的供给曲线,凡是带有垄断因素的不完全竞争市场，或者说，凡是单个企业对市场价格有一定的控制力量、单个企业的需求曲线向右下方倾斜的市场，不存在企业或行业的供给曲线。P214,23,4.垄断企业的竞争战略,企业获得超额利润在完全竞争行业是短暂的，但是在完全垄断市场，垄断企业依据其垄断势力能够长期持续地获取超额利润。然而在当今时代，没有任何垄断可以永远不受竞争者的威胁。产品的独特性、地方或区域市场的限制、原材料或关键技术的垄断、政府的授权等都会随着经济的发展、技术的进步而发生变迁，因此，企业也面临诸多的竞争威胁。,24,垄断市场企业的可以采取的竞争战略,绝对成本优势；规模经济。 先行合约。 剩余生产能力。 先驱品牌优势。 退出成本。 信息障碍。,细分市场,进入障碍,一个细分市场是现有市场的一部分，可以被某个企业或个人依据独特的能力进行开发，而对一个细分市场的成功开发意味着满足这个细分市场的新的独特产品或服务诞生了。,9.3 垄断管制,垄断与低效率 政府对垄断的管制,26,1.垄断与低效率,(1)垄断与消费者剩余,消费者剩余减少,27,(2)垄断与寻租,寻租是指个人或团体为了把别人的收入重新分配（或转移）到自己手中而花费资源来影响公共政策的行为。,案例评析(P219)航线资源稀缺导致权力寻租,在现实的经济环境中，经常会出现某些个人或团体，为了把其他人的收入重新分配（或转移）到自己手中，而试图影响政府的公共政策。如果垄断企业试图说服政府把消费者剩余转移到自己手中，那么该企业就是在进行需求转移支付的活动。在经济学中，这些寻求转移支付的活动通常称为寻租。寻租行为是符合个人理性的，因为它将使寻租者得到更大的利益，但是，它却会造成社会资源的浪费。而且，垄断企业凭借其垄断地位而获得超额利润，会加剧社会收入分配的不平等。,28,2022/12/1,北京科技大学 陈建萍,29,(3)垄断的净损失,消费者剩余减少,垄断的净损失,经济管理实务(P220)格兰仕的光波技术,垄断所造成的损害还表现为对技术进步的阻碍。虽然垄断企业由于其垄断利润从而拥有研究和开发新技术的能力及优势，但是，垄断垄断企业往往缺乏技术创新的动力。因为，对于垄断企业而言，仅仅依靠维持其垄断地位就可以获得巨额的超额利润。而且新技术的诞生可能会使现有的产房、设备及产品在技术上趋于过时，从而危害其既得利益。上述关于垄断情况的分析，也适用于垄断竞争或寡头垄断等其他非完全竞争的情况。实际上，只要市场不是完全竞争的，只要企业面临的需求曲线不是一条水平线，而是向右下方倾斜，则企业的利润最大化原则就是边际收益等于边际成本，而不是价格等于边际成本。,30,按边际成本定价，即P=MC,31,均衡点：E1均衡价格：P1均衡产量：Q1,按平均成本定价，即P=AC,均衡点：E2均衡价格：P2均衡产量：Q2,2.政府对垄断的管制,(1)价格管制,案例评析(P223)地铁系统的补贴,案例评析(P224)垄断企业的成本状况,32,（2）反垄断法,用法律限制垄断 防止企业订立协议或从事其他行为限制竞争和损害消费者。,谢尔曼法,阻止合并,允许分解,目的,资料链接(P225)世界各国反垄断立法概况,经济管理实务(P227)拆分美国铝业公司,
