别墅样板间开放活动策划方案课件.pptx
,海,上,城,别 墅 样 板 间 开 放 活 动策划方案,在繁华与自然的交汇，饱览四季远观天地，是谁在 山 湖间书写诗意？,在都市间秘境的疆界，生态书染， 湖 山赋形，能否能带来与大自然的作品？,在生活与心灵的共鸣，心藏万象，淡泊虑之，能与大 海 一样拥有真正的境界？,- SHAN HU HAI -,- 在灯火阑珊有一处正崛起；,XX,活动构思,以 教育、园林、管家服务、设施作为重要服务内容，山湖海.上城而围绕着绿色品质生活、匠筑品质、温暖社区的品牌调性企业价值；绿色健康：一套健康住宅的综合解决方案、匠筑品质：从室内到公关社区，将匠心精神传播给业主并付储实践。温暖社区：用服务链接陌生，让彼此因熟悉而相互信任。或者这次别墅样板间开放有新搞头？,ACTIVITY DESIGN,展 露 光 芒 耀 眼 于 众,如果说光能代表“希望”、“温馨”，那么它也能代表山湖海.上城的希望=匠心筑作，温馨=生活品质，情感=灵感创造，传达=山湖海.上城的山水与土壤。以悬念起势，浸润式表现活动体验，从山湖海.上城价值观与世界观的角度，回归大自然剖解生活本真。 - 山湖海.上城 土壤生长万物，亦生长诗意。灵感缘起洞察，亦耀升品味。开启这一页宣章：追寻这一束光芒。-,光,立体投影,光，来自大自然的馈赠品，光，代表希望、温馨、它还能以“光芒”为媒介，转化“声”“颜色”“情感表达”为动源，以艺术的形式形成、空间、声音、情感进行重构，打造艺术、时尚与感官的多元化体验。,活动构思,人文艺术,ACTIVITY DESIGN,立体投影，光的再生体，投影通过打破传统界限，用全新的艺术手法为用户带来突破现实的沉寂式体验，光与投影相结合，产生“空间”与“时尚”、“感官”的多元化沉浸式的投影体验空间次意图快速传播效应，用全新的艺术手法为用户带来超现实沉寂式体验,人文艺术，强调艺术研究的人文性和历史性，倡导以人文价值关怀为指向，对中国当代艺术的个别形态及整体现象作严谨的学术探索，一场围绕“生活美学”展开的营销创新，让山湖海.上城融入日常，让艺术活动传递产品理念，宣扬这场营开的艺术审美。,+,+,山湖海 几十年栽精益求精 精耕细作几十年载足以使一个嗷嗷待哺的婴孩成长为一名翩翩君子，也足以使一个企业从步履蹒跚的创业初期成长为稳健发展的行业巨擘。精耕细作在中华大地上呈星火燎原之势！,山湖海.上城 - 阅鉴山湖海 悦见城市未来今年6月山湖海.上城创辉煌时刻，让我们繁花之上再生繁花 悦见这座城市未来;“召唤城市生命力 照亮山湖海.上城”,匠心筑作,生活品质,管家服务,温暖社区,山湖海.上城 项目别墅样板间开放之际，融入“寻找光芒”等词语 将主题具象化，进行前期事件营销抓取眼球做文章，吸引关注，后期爆点活动导流客户。联动区域内项目进行统一发声，增强品牌影响力，拉升山湖海.上城品牌推广。,锁定客户群体,CREATIVE DIRECTOR,推动提升销售,CHIEF EXCUTIVE OFFICER,提高品牌影响度,GENERAL MANAGER,拉动客流关键点,HR MANAGER,锁定客户群体,推动提升销售,提高品牌影响度,拉动客流关键点,通过前期宣传营销手段手法，快速锁定客户群体，提高客户信任度和吸引度。,制造销售人员和来宾洽谈的契机，提高成交量。,为全城打造推出一场特别事件营销活动; 有目性地输出传播，形成爆炸连环性的传播方式，达到后期持续性宣传。,除了打破常规的节点活动,重要一步， 利用本次活动主题制造话题，进行各种线上线下的宣传效应，引起事件关注。,活动目的,ACTIVITY OBJECTIVE,- SHAN HU HAI -,海,活 动 亮 点,上,城,夜晚时分,城市重返宁静被一缕灯光照亮，将山湖海.上城打造今晚的“城市地标”，回归自然，剖析生活本真，重新诠释光的千百种意义，为山湖海.上城在场来宾展示超前向上的品牌内涵与活力。将进行产品（别墅样板间）信息释放。使用“灯光”探寻光系城市与山湖海.上城之间的关系，预演这个趋势的未来演变成果。现场围绕品牌价值，重点营造“光感世界”现代充满人文艺术的场景，打造至臻至美的灯光舞台，沉浸式的奢华感受，讲述山湖海.上城别墅样板间开放内容以及往后发展。现象级生态艺术展现，像一道极地之光，打开了来宾想象的翅膀，让人们纷纷沉浸在对未来美好生活的憧憬之中。,活动亮点 / 活动现场展示,ATTRATION OF THE ACTIVITY,光与互动融合为一体，变成万众期待的“重头戏”。作为重要的“传达工具”，使用“投影”技术让来宾更加能感受到品牌调性、演绎沉浸式体验。一次由衷的呈现，触及心灵；一次奔涌的呈现，卓然而生，,活动亮点 / 投影设备,ATTRATION OF THE ACTIVITY,- SHAN HU HAI -,海,前 期 宣 传,上,城,前期宣传 / 线上 / 微博,PROPAGANDA,第一步：“光”起源 微博话题参与互动 # 寻找那一束光 #,造势期的铺陈之美，微博话题悬起话题进行悬念传播；制造热点话题造成全城病毒式传播，接收到更多网友对山湖海.上城这次事件的反应和影响。展开“光”话题让网友对话题的美好憧憬；回归内心。并对城市生活的情感引起共鸣。,前期宣传 / 线上 / 微信公众号H5,PROPAGANDA,第二步：寻找“光”源 微信内部邀请函H5+公众号推文推送,一束光正描述一段“美好的生活”；它说，山 是你的强大的后盾 湖 是你的聆听者 海 是你的读书人光 是你的带领人打开这H5的链接，就是带领你前往寻找这一束“光源”的方向。,在活动前一周，邀请函H5由山湖海.上城人员精准邀请签约以及潜在客户、领导；客户在阅览H5的同时更完全了解项目信息，并且将邀请函发布朋友圈，收集50个赞即可在活动现场领取“精美礼包”。在一波寻找“光”源的“造势”后，一丝剧透即将呈现的开放上的主要讯息。在这个忙碌和信息过剩的时代，“用精炼的内容传递准确的信息，同时发出浑厚的弦外之音”吊足受众群众胃口。,前期宣传 / 线上 / 倒计时海报,PROPAGANDA,第三步：“光”芒再现 活动前三天倒计时海报,在活动开始的前三天，对当天活动内容话题的丰富，层层递进。同时配合全媒体预热及炒作，倒数计时震撼刷屏，话题燃烧至高点。,活 动 时 间 轴,全城启势 悦见城市未来 盛大开启,海,上,城,一 次 伟 大 的 作 品 即 将 诞 生,活动时间轴 / 场外流程 / 一庭一遇,ACTIVITY CONTENT,活动时间轴 / 场内舞台演绎流程,ACTIVITY CONTENT,活 动 内 容,全城启势 悦见城市未来 盛大开启,海,上,城,启 一庭 “御”见 ,海,上,城,一庭一遇 / 签到区域,亮灯签到处,活动内容 / 一庭一遇 / 签到区域,ATTRATION OF THE ACTIVITY,在礼仪和工作人员的指引下，来宾来到活动现场并在签到区域（亮灯签到装置）亮灯，完成签到并且合影。灯饰成山湖海.上城的品牌logo, 在来宾签到后即可形成山湖海.上城最终的呈现。/ 部分领导、媒体佩戴胸花为领导、媒体佩戴胸花，让领导和媒体感受到品质仪式感。,活动内容 /,ATTRATION OF THE ACTIVITY,在礼仪和工作人员的指引下，来宾来到山湖海.上城营销中心等候区，其销售人员讲述项目信息，让来宾更多了解项目以及与交流平台，静候主持人佳音等待活动开始。,承 二庭 “御”境 ,海,上,城,一庭一遇 / 内场演绎,活动内容 / 一庭一遇 / 二庭 “御”境,ATTRATION OF THE ACTIVITY,二庭 “御”境 - 山 湖 海 融 汇,人文&山湖海.上城,他们，是充满力量的灵魂舞者，在营销中心正中的湖水上自由舞动，烟气弥漫间的古琴之音，灯影里挥汗如雨的人物剪影，空间交错又相互重叠，今晚，山湖海建筑、灯光、艺术与人纷纷着落于此。他们用肢体动作建造着艺术的载体和居住的美学，在活动现场诉说着山湖海.上城精神与情怀，山湖海.上城的文化艺术之美，精神内涵之趣，成为了今晚的标签，也使在今晚中独树一帜。,灯光 / 演绎 / 主持人幕后音宣布活动开始,悦 三庭 相“御“ ,海,上,城,一庭一遇 / 内场演绎,活动内容 / 一庭一遇 / 三庭相“御“,ATTRATION OF THE ACTIVITY,生活品质&山湖海.上城,投影 / 演绎 / 讲述山湖海.上城的新故事,三庭相“御” - 山 湖 海 新 故 事,在第一场演艺结束时，此时，山湖海.上城的拱窗后发生一段“故事”，一环接着一环，一庭一遇，环环相扣；灯光透过幕布打出投影，讲述着他们在山湖海.上城生活的状态，在音响回响在空中，演绎人员用精湛的演技描述每一笔下的“山湖海.上城新故事”。,见 四庭 际“御” ,一庭一遇 / 样板间呈现,活动内容 / 一庭一遇 / 四庭 际“御”,ATTRATION OF THE ACTIVITY, 四庭 际“御“ - 山 湖 海 呈 现,光投影&山湖海.上城,幕布一滑落，3、2、1倒计时；透过拱窗，原本漆黑的山湖海.上城别墅样板间亮灯呈现在大家面前；现场礼仪迎着来宾顺着样板间门拾阶而上，迎着巍巍样板间前行的那一刻，幕天席地，上城开场。以层层递进的方式打开山湖海.上城别墅样板间全心的样貌；让来宾体验到山湖海.上城的品牌调性以及仪式感。来宾来到别墅样板间区域后，来宾在指定座位安排就坐，等待活动开启。,灯光 / 投影 / 山湖海.上城亮灯仪式呈现,巅峰共荣 极致臻享 /,活动内容 / 冷餐香槟提供,ATTRATION OF THE ACTIVITY,现场酒水、冷餐糕点为来宾在舞台活动开始前给予提供享用，体现山湖海.上城的仪式感。,突破以往单调的束缚，在开场舞加入了投影舞台效果用视频和舞蹈互动诠释山湖海.上城城市、科技、山水、生活之间的延展链接，正式表演开启，开合式屏幕打造多重空间感，做为重要山湖海.上城品牌宣传片的开头。在激烈的激光闪烁中，会场的一切变得真实而又虚幻，观众仿佛穿越到未来空间。极致的沉浸式体验，让人大开眼界,项目介绍不止是通过面前的投影进行了解；如果说把品牌视频用我们肢体语言去表达在视觉效果上会不会大幅度加分？,开场舞 / 真实与虚拟，界限被山湖海.上城打破,活动内容 / 溯源 - 山湖海.上城 / ,ATTRATION OF THE ACTIVITY,活动内容 / 溯源 - 山湖海.上城 / 主持人致辞,ATTRATION OF THE ACTIVITY,主持人出场 /介绍此次山湖海.上城别墅样板间开放到场来宾以及领导及讲述活动环节流程, 示意全场的掌声欢迎特约嘉宾的到来。,活动内容 / 溯源 - 山湖海.上城 / ,ATTRATION OF THE ACTIVITY,水影画 /触笔游神，山水灵逸，繁华梦呓，巧思化蝶；描绘表演者把从山湖海.上城的一朝一暮写实给来宾前，一笔一划都代表着山湖海.上城成长历程；最让人期待的是从山湖海.上城再到本次重点项目（别墅样板间），把这次项目用现象级生态艺术展现，像一道极地之光，打开了观众想像的翅膀，让人们纷纷沉浸在对山湖海.上城未来美好生活的憧憬之中。,艺术 / 投影 / 山湖海.上城别墅样板间艺术呈现,活动内容 / 溯源 - 山湖海.上城 / 领导致辞,ATTRATION OF THE ACTIVITY,领导致辞/（播放项目视频/项目PPT讲解）山湖海.上城领导在礼仪的指引下上台致辞，介绍项目本次山湖海.上城别墅信息，并对其的项目后期发展规划。,家的含义,情景带入&山湖海.上城,诗于远方 尽在眼前 - 以情景式演艺或透过舞台效果为来宾呈现这次活动重点：山湖海.上城别墅样板间。增强生活化场景的代入感，也是活动流程音乐剧的需要。通过针对人群定位“家庭”这个角色带入情景以生活状态、情绪表现、衬托出山湖海.上城别墅初次体验；,情景 / 演绎 / 表演带出项目特点加深来宾对项目憧憬,活动内容 / 进阶 - 山湖海.上城 / ,ATTRATION OF THE ACTIVITY,I,原汁原味充分呈现在山湖海.上城的点点滴滴,现场互动交流 /,主持人邀请领导以及特邀嘉宾聚集一堂，纵论山湖海.上城变化和城市群价值，以及房企在城市群发展过程的机会。各种资源高度共享，真正实现了实现共同发展鉴证山湖海.上城美好生活。,活动内容 / 进阶 - 山湖海.上城 / 现场互动交流,ATTRATION OF THE ACTIVITY,无论是夏日的热情，还是秋日的清新，活动将时尚艺术与现代化科技相结合，给嘉宾以视觉、听觉的双重奢华体验，打开悦式理想生活。感谢业主们陪伴山湖海.上城城长。也愿在以往的四季都有着山湖海.上城的欢乐日子。,四季走秀，感受自然生活本味,活动内容 / 进阶 - 山湖海.上城 / 四季走秀,ATTRATION OF THE ACTIVITY,荣耀启动&山湖海.上城,荣耀启动 阅鉴山湖海.上城 - 礼仪邀请嘉宾领导上台进行启动仪式当灯光与山湖海.上城糅杂，一切事物最精华的沉淀都将被重新塑造。当浸润了水墨笔法的旭辉山、湖、海。系被一笔一划书写出来时，一个由诗与画组成的江山世界正奔涌而来。而 这一束光坐落在这一刻 耀眼于众启动仪式后，顺接而上，以滨水之源启动，象征着山湖海.上城别墅生活新时代的版图正式拉开！同时灯光在别墅样板间恢弘气势中被点亮，整场活动被拉向高潮。,启动 / 呈现 / 启动仪式带出山湖海.上城别墅样板间,活动内容 / 山湖海.上城荣耀启动 / 启动仪式,ATTRATION OF THE ACTIVITY,荣 耀 渐 佳 境-主持人串场,主持人出场：宣布感谢现场来宾以及现场领导，宣布活动结束，并提示有秩序进入样板间参与或离开现场。,活动内容 / 山湖海.上城荣耀启动 / 主持人致辞,ATTRATION OF THE ACTIVITY,活 动 现 场 布 置,全城启势 悦见城市未来 盛大开启,海,上,城,礼仪服装,礼仪穿着淡雅山水墨拖地长裙现身于山湖海,上城。在山湖海.上城项目上展现另一种美，并在营销中心的每一个场景留下最美的一刻。,活动内容 / 活动现场布置 / 礼仪服装,ATTRATION OF THE ACTIVITY,活动内容 / 活动现场布置 / 礼仪服装方向推介,ATTRATION OF THE ACTIVITY,营销中心门口-发光立体字,在营销中心门口两侧水池中央放置两排山湖海.上城品牌发光立体字。,活动内容 / 活动现场布置 / 营销中心门口布置,ATTRATION OF THE ACTIVITY,营销中心门口-签到区域,营销中心门口区域放置“亮灯签到背景板”在礼仪引导先完成“亮灯”签到。,活动内容 / 活动现场布置 / 签到区域布置,ATTRATION OF THE ACTIVITY,营销中心门口-通道布置,在进入营销中心通道布置铺上本次活动主题颜色地毯以及通道摆放带有LOGO发光灯，还有干冰作为氛围布置引导来 宾进入营销中心内。,活动内容 / 活动现场布置 / 营销中心门口布置,ATTRATION OF THE ACTIVITY,氛围布置堆头 / 合影背景墙,营销中心内布置氛围推头，来宾可在推头内进行拍照合影，留下今晚这刻最美好的时刻。,活动内容 / 活动现场布置 / 氛围布置堆头,ATTRATION OF THE ACTIVITY,氛围布置 / 指示牌,营销中心内通往别墅样板间的通道上布置指示牌和地毯，为来宾在山湖海.上城加深印象。,活动内容 / 活动现场布置 / 指示牌,ATTRATION OF THE ACTIVITY,现场布置 / 品牌展示区域,在别墅样板间区域中放置山湖海.上城品牌展示牌，陈述山湖海.上城项目背景以及本次新项目别墅样板间开放的主要内容。,活动内容 / 活动现场布置 / 品牌展示区域,ATTRATION OF THE ACTIVITY,现场布置 / 品牌展示区域,在别墅样板间区域中放置山湖海.上城品牌展示牌，陈述山湖海.上城项目背景以及本次新项目别墅样板间开放的主要内容。,活动内容 / 活动现场布置 / 品牌展示区域,ATTRATION OF THE ACTIVITY,后 续 宣 传,全城启势 悦见城市未来 盛大开启,海,上,城,后续传播 / 微信 / 网络推文,ATTRATION OF THE ACTIVITY,线上后续宣传软文- 微信网页整合营销把这次活动内容拍摄病毒视频，在线上实现二次传播，增加品牌曝光度。,感谢您的聆听,THANKS FOR YOUR LISTENING,
