最全《先生的湖》广告资料课件.ppt

.,1,先生的湖“前世”与“今生”,黑狐奥美 & 喔噻广告(现“亲爱的广告”),最全先生的湖资料,.,2,深圳大东部百万平米山湖别墅。位于惠阳区淡水北环路与惠南大道交汇处，占地60万平米，建筑面积100万平米。,.,3,多次创造深圳东别墅销售记录。去年，先生的湖年销16亿，稳坐深圳东豪宅销售冠军宝座。,.,4,“先生的湖”属广州的地产项目。只不过二期委任的广告公司是深圳黑弧奥美广告，而到三期则更换成喔噻广告公司。换广告公司稀松平常，有意思事情在于：虽然地产公司在不同的时期与不同的广告公司合作，但获得的效果出奇地相似。除了销售业绩同样突出火爆之外，两家做出的广告在当年中国国际广告节长城奖上也分别榜上有名。在作品的内容和风格上，喔噻广告作为三期项目的代理商继续深挖市场需求和受众心理，出街的广告堪称黑弧奥美的续篇，使两个时期的广告有了生动的故事连续性，风格也十分匹配。两个时期的广告内外相呼应，不知情的人认为这些广告都出自一家公司，也绝对不过分。,.,5,一年之后，光耀城三期开盘，地产公司将广告代理公司换成哇塞广告。去年黑弧奥美的先生不停地摆姿态强调来自大自然的情调，今年喔噻广告拿先生自己 “开刀” ，抛给受众一个与众不同的先生形象，与受众建立情感联系。随着别墅户型的扩大，从容笔挺的先生变成了滑稽不堪的发福样子。房子发福了，先生也发福了。透过广告受众明白过来，优雅的先生也是个凡人，拥有父亲、儿子、老狐狸、大叔、怪物、长辈、孩子等多种社会角色，形象随之充实起来，便有了庸俗不雅的发福外形。尽管形象的大转弯会让人略感不解，但每一句文案都在刺激目标人群，每一句话都说到生活中先生们的心里，直剌剌的形象更加现实有效，先生们怎会不动心？,.,6,黑弧奥美广告公司作品先生的湖(山下的墅)“前世”,.,7,.,8,.,9,.,10,.,11,.,12,.,13,.,14,喔噻广告公司作品先生的湖(发福的墅)“今生”,.,15,三月份广告,.,16,.,17,.,18,.,19,.,20,.,21,.,22,.,23,.,24,.,25,.,26,四月份广告,.,27,.,28,.,29,.,30,.,31,.,32,.,33,.,34,.,35,.,36,.,37,.,38,.,39,.,40,.,41,.,42,.,43,.,44,.,45,.,46,.,47,.,48,.,49,.,50,.,51,五月份广告,.,52,.,53,.,54,.,55,.,56,.,57,.,58,六月份广告,.,59,.,60,.,61,.,62,.,63,.,64,.,65,.,66,.,67,.,68,.,69,七月份广告,.,70,.,71,.,72,.,73,.,74,.,75,.,76,.,77,.,78,.,79,八月份广告,.,80,.,81,.,82,.,83,.,84,思考：1.开发商对楼盘的整体把控力，统一中又有创新！开发商对广告公司把控力。2.人都是感情动物，广告就是要会“调情”。调动起目标客户的情感，只有心动了、情动了，才会有行动！可是大部分的广告没有情感，冰冷无趣，只是排的好看的公告！,