汇源果汁包装设计报告课件.ppt

1,汇源果汁饮料包装报告,吕森泽,2,CONTENTS,饮料包装国家与企业标准,01,目录,饮料包装生产工艺与选料,02,饮料包装设计内容,03,饮料包装设计发展趋势,04,调研,3,汇源果汁,4,汇源果汁品牌旗下产品品类丰富，拥有100%果汁系列、果肉饮品系列、果汁饮料系列、儿童果汁系列、植物蛋白系列等多个系列产品。其中100%果汁系列及2013年新品冰糖葫芦汁是其两大明星产品,5,美汁源,6,康师傅,7,8,国外果汁包装,9,10,11,饮料包装选料与生产工艺,一、塑料瓶:塑料粒子经过加热融化注射到瓶胚模具，冷却定型成为半成品（类似试管形状的瓶胚，也称为管胚），在瓶胚没有完全冷却的时候进行加热调温，然后送入吹气模，经过拉伸吹瓶让管胚的塑料均匀分布，并且紧贴吹气模，高压吹气完成之后通入冷却气，完全冷却定型的时候吹气模打开，饮料瓶成型完成,12,特点：无毒、无味；透明、美观、阻隔性好、不透气、原料丰富普遍，价格低，且可多次周转使用。并且具有耐热、耐压、耐清洗的优点，既可高温杀菌，也可低温贮藏。正是由于其具有诸多优点，因此成为啤酒、果茶、酸枣汁等许多饮料首选的包装材料,二、玻璃瓶生产特点与工艺,2.工艺：首先要设计确定并制造模具，玻璃原料以石英砂为主要原料，加上其他辅料在高温下溶化成液态，然后注入模具，冷却、切口、回火，就形成玻璃瓶。琉璃瓶一般有刚性标志，标志也由模具形状制成。玻璃瓶的成型按照制作方法可以分为人工吹制、机械吹制和挤压成型三种,13,三、纸盒,再生性、空间的有效利用性、重量等，另外纸盒还有一个特点， 即通过纸盒分层结构的研究， 使得遮光性、氧气阻隔性等各种阻隔性能容易实现。,特点,利用适合顾客需要的印刷方法，在经过挤压机层压加工制成的纸盒用卡纸表面进行印刷加工。主要的印刷方法包括凹印和胶印，大批量的场合采用凹印，小批量的场合采用胶印，不过有时是按满足设计的要求来选择印刷方法的。印刷完毕的卡纸经模压模切制成所需的展开形状，接着通过一台火焰密封设备，利用其气体火焰使聚乙烯熔融在卡纸正反面的纸边部分，将卡纸正反面的边缘相互粘合而制成纸盒,加工,14,设计定位,随着人们消费水平的提高，对于高档的饮料也将逐渐被接受，所以饮料应该是以给人清澈透明感又带有质感的磨砂玻璃为好,设计定位与选料,15,时尚,1,求异,简洁,环保,2,3,4,三、饮料包装的设计内容,请在此处输入您的文本，或者复制您的文本粘贴到此处,请在此处输入您的文本，或者复制您的文本粘贴到此处,请在此处输入您的文本，或者复制您的文本粘贴到此处,请在此处输入您的文本，或者复制您的文本粘贴到此处,16,四、发展趋势,在如今80后90后的引导下，对于饮料的需求不光光只是好喝，而更是喜欢包装的精致感与口味的多样选择成为饮料选择的重要因素，而80后90后已将成为饮料消费的最大主力,17,饮料推广方案,产品的SWOT分析 S（优势）：汇源有较深厚的品牌基础；央视强垫媒体宣传，影响深远；产品包装色彩、设计新颖、视觉冲击力较强；个性化、时尚化的诉求，符合年轻消费者的消费需求；健康、保健饮品的卖点，迎合目前消费潮流。 W（劣势）：新品上市，消费者接受需要一个过程；对健康、保健的支持缺乏明确的诉求；竞品已切入市场，占领先机；价位较普通PET饮品偏高，在一定程度上影响产品销售；产品的知名度与消费者接触较低。 O（机会）：分类别的饮料，个性化的包装，优于竞品；“健康、保健”的成份具有竞品不可替代的卖点汇源深厚的品牌基础，终端道路接受深度较高其包装形式已被消费者接受。 T（问题）：经销商对公司新推出的产品的重视程度；产品以通路的终端拦截，阻碍铺市速度；地产仿制同类产品的入市影响产品在消费者心目中的形象。,18,宣传造势,（一）目的：为确保新品再教短的时间内成功入市迅速铺市占领各级通路，最大程度的树立产品形象和产品知名度，尽量使产品导如期缩短，在较短时间内影响消费者启动终端消费，从而推动产品的入市和销售工作顺利进行（二）媒体组合策略： A、电视：由于 央视强势媒体广告热播，建议暂不考虑地方电视媒体； B、报纸 （三）平面户外广告：以公交车和大型路牌为主。 （四）注重终端销售氛围的营造： 做好卖场个性化、生动化陈列； 在商场入口处设立看板或X展架； 悬挂统一的POP宣传产品内容； 以零售终端制作专用陈列架； 在较大的卖场采用地堆陈列,19,促销推广,锁定目标消费群体18-25岁青年男女，采取针对促销方案： 项目一：卖场特价：捆绑销售，卖“她”送“他”活动 项目二：大型广场演艺推广及特卖活动。 项目三：“众里寻她千百度”手机短信推广 项目四：永恒的爱你情深，永远的“她、他”饮品幸运情侣抽奖活动。 详细方案及操作细则，待对公司产品和目标市场进一步了解后另交提案,20,谢谢观赏,thankyou,3.27,