旅游度假区推广执行方案策划方案课件.ppt

,雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案,前言根据旅游度假区的建设情况,配合重要节点的需要,以及与地产项目(铂金汉宫)的互动关系,本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关,进行深度渗透,从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温,为最后的开游积蓄最大化能量,保证开游的顺利成功,总策略一、分阶段推广,不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广,先宁波,再长三角,后境外市场,不同区域不同的推广策略。二、推广手法由表及里,由近及远,由浅入深三、点、线、面结合,发挥口碑传播。四、重大活动借势推广,制造事件,媒体配合推广。五、为地产推广做好铺垫,实行共融共荣。六、借政府大型事件之势,进行整合推广。,品牌高度建设1/宁波点爆,浙东共振,推广策略根据工程现状,分两步进行推广。首先炒作达蓬山,为达蓬山造势,从达蓬山自然风光、历史人文入手,以“徐福文化”为核心,提升达蓬山的知名度,建立起“神美的达蓬山形象高度。其次通过达蓬山形象的建立,为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区,再借势逐个推广景区,达到冰到渠成的效果。以文化为核心,以游乐为驱动,强势媒体与活动公关配合,为开游创造最好条件。整体推广分四个阶段进行,从造势达蓬山一震撼亮相开游前引爆盛大开游。,推广战略提升达蓬山知名度,建立达蓬山景区在周边地区(包括宁波、达蓬山杭州、上海,进而辐射长三角等区域)的美誉度,树立鲜明建立达蓬山逐渐渗的区域品牌形象。进而带动旅在宁波、沪到本游度假区的推广方式,采用本案围攻”的战略,逐渐渗透到角的知名度本案,推广部署指导原则:强势媒体+活动公关=深度渗透以活动为节点,时间为线,保持推广的连续性开游前推广部署景区总体形象亮相象推广期分景区形象推广期2007年10月)0月-12月)2008年1月2月分景区核心价值点推广期开游神美的达蓬山”形象片分景区全部形象2007年9月21日-24日2007年11月-12月2008.01-022007年11月-12月七形象大使评选神美的达蓬山”媒体采2008.01-042007.10报纸:景区建设等新闻不间断报道,2008年开始进行分景区形象和价值点推广,开游后推广部署盛大开游万人长跑赛008.0620080809电视:根据活动需要进行有针对投放报纸:根据活动需要进行针对性投放户外高炮网络,第一波总体形象亮相,慈溪房展会时间:2007.09.21-24目的:通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示,在慈溪当地举吸引消费者及社会各界的强势关注引发并持续保持市场对景区的关注度,为旅游度假区下期营销推广工作树立差异化形象高度。配合地产,预热区块,为地产造势。具体操作:联系宁波及慈溪当地主流媒体记者,于展会首日现场行采访报纸或电视新闻),会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿1至2篇新闻炒作。,