全媒体时代机遇与挑战课件.ppt

全媒体时代：机遇与挑战,服从真理，就能征服一切事物,全媒体时代形势、机遇与挑战全媒体时代新形势与新挑战器,为什么要关注“全媒体”时代?美国哈佛大学肯尼迪政治学院教授大卫格根认为,“新闻界既不是朋友,也不是敌人,它只是一种力量,不管你喜欢还是不喜欢。”英国前首相布莱尔说:我们今天的大部分工作量,不管是按重要程度计,按时间计,按精力计,除了最核心的决策之外,其他几乎都是在和媒体打交道。(,对传统媒体而言,这是最好也是最坏的时代自从互联网面世,媒体发生剧变。以平面媒体为例,自2006年以来,美国报业营业额减少近300亿美元,跌幅近50%。传统平面媒体的阵地逐步失陷,2008年英国共有60份地区报纸倒闭,2009年首季美国有70份报纸结业,百年传统大报基督教科学箴言报、140年历史的西雅图邮报先后停止发行报纸,全部改为电子报。华盛顿邮报也宣布出售旗下有77年历史的美国第二大新闻杂志新闻周刊。(,对传统媒体而言,这是最好也是最坏的时代南方传媒研究/N0023/全媒体破局2012华语网络传媒盛典南都全媒体集群2全媒体破局南方传媒团究曹軻庄慎之南都全荣体集群构想沈颗关于媒体商业模式的几点想法向熹南方周未的“全媒体”设想喻华峰转挨思维抢占互联网市场吴蔚欧美报业危机下的“全媒体”生产链重构罗昌平为何三问央视大火石扉客“鸿忠抢笔”一两场24小时微博传播战朱学东媒体吃的也是青春饭高洁司从食用肉搜假事件看日本的调查报道07/5/25吴拍林:传媒营销管理与品牌营销,授课大纲、全媒体时代已经到来二、全媒体时代社会心理和社会舆情的新变化三、全媒体使组织的危机管理工作面临巨大挑战四、及时准确把握舆情,建立危机管理长效机制器器,、全媒体时代已经到来1、全媒体的内涵与外延2、我国全媒体领域的最新行业数据3、传统媒体积极推进全媒体发展4、近十年来受众的媒体接触习惯发生显著变化,网络媒体已成为社会主流媒体器器,1、全媒体的内涵与外延“全媒体”比新媒体的意义延伸了一步,它是指综合运用各种表现形式,如文、图、声、光、电,来全方位、立体的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的新传播形态。媒体活动的网络化与数字化,传播主体的多元介受众的碎片化和分众化,媒体形态的两极化和产品的多元化,媒体终端的移动化和传媒职能的社会化。(,1、全媒体的内涵与外延“全媒体”不仅包括报纸、广播、电视、杂志、音像、电影、出版、网络、电讯、通讯、卫星等传播工具,涵盖视听、形象、触觉等全部感官,针对受众的不同需求提供细分的服务,藉以实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果“全媒体”案例有很多,其发展势不可挡。器(,1、全媒体的内涵与外延(1)四大媒体(8)搜索引擎(2)多媒体(9)QQ群(3)网络媒体(10)博客(4) E-Mail器(11)播客(5)手机媒体(12)微博(6)自媒体(13)微信()网络论坛(14)其他(,2、我国全媒体领域的最新行业数据1、广播电台257座2、电视台277座3、教育电视台45座4、广播电视台2069座5、1940多种报纸6、近万种期刊7、2012年,国内网站数量近300万个。,1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。非洲2、最困难的事情就是认识自己。希腊3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。黑塞4、与肝胆人共事，无字句处读书。周恩来5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。培根,