迪士尼创新之路ppt课件.ppt
,*,I hope well never lose sight of one thing that it was all started by a mouse. Walt Disney“我希望我们永远不会忘记一件事,这一切都是由一只老鼠开始。” 华特迪士尼,第一篇 创始人简介华特迪士尼第二篇 迪士尼公司简介第三篇 迪士尼在技术上的创新第四篇 迪士尼发展战略,要点简介,第一篇：创始人简介,创始人,华特伊利亚斯迪士尼 （Walter Elias Disney）(19011966)。美国动画片制作家、导演、 剧作家、编剧、卡通绘制员、动画技师、 企业家、配音演员、演出主持人和电影制片人 。他是世界上获得奥斯卡奖项最多的人。他一生共获得 32 项奥斯卡奖（共 48 项提名），7座格莱美奖，950项全球范围内的奖项。,华特迪士尼个人成就,1米奇老鼠的构思者,3技术创新的领导者,2主题公园的开创者,4娱乐王国的缔造者,第二篇：迪士尼公司简介,迪士尼简介,迪士尼（The Walt Disney Company）1923年由华特迪士尼创立的大型跨国公司，总部设在美国伯班克，主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。最新数据： 由世界媒体实验室(World Media Lab)独家编制的2013年度世界媒体500强排行榜，迪斯尼公司(Walt Disney)排名第二, 营业收入为423亿美元;,试金石电影公司,好莱坞电影公司,美国广播公司,皮克斯动画工作室,米拉麦克斯电影公司,娱乐与体育节目网,旗下品牌,皮克斯动画工作室惊奇漫画公司试金石电影公司米拉麦克斯电影公司，博伟影视公司好莱坞电影公司美国广播公司,10,迪士尼的主要业务,媒体网络,迪士尼在线,ABC Network包括Disney Channel（针对儿童）Disney XD (针对儿童)Radio Disney,231个电视台覆盖99%的美国电视家庭,97%的美国电台市场全球有50多个合作伙伴，覆盖240个地区Disney Channel在105个国家/地区播出，观众超过1亿家庭,DD手机版Club Penguin儿童虚拟世界,ABC 06-08连续三年全美收视率No.1Disney Channel 08年9-14岁观众收视率第一,D是No.1儿童娱乐及家庭社区网站*Club Penguin是No.1儿童虚拟现实世界*D获得两项艾美奖提名,D每月唯一访问者数量达2千9百万D手机版播放了150万分钟音乐,迪士尼公司自己拥有电视网络，对创意内容的传播推广起到了决定性作用,迪士尼商店,用来销售迪士尼产品的专门连锁店,北美229个直营店欧洲105个直营店中国5000加盟店,迪士尼公司自建衍生产品销售渠道，重视产品与消费者的直接接触点,World of Disney Store,大型迪士尼衍生产品销售连锁店注重消费者影音体验,目前3家连锁店，位于佛州、加州的迪士尼乐园及纽约单店面积接近5000平米,迪士尼公司同时也是动漫产业最大最成功的授权商，拥有数个世界上最赚钱的动漫形象应用于文具、服装、体育用品、钟表、收藏品、玩具、公仔、礼品、鞋帽、首饰、箱包、工艺品、家居用品、书籍、音像制品等多个产业,资料来源：F,度假村,加州、佛州直营迪士尼乐园巴黎、香港合资迪士尼乐园东京授权迪士尼乐园迪士尼游船迪士尼假期俱乐部,巴黎迪士尼是欧洲第一旅游景点,占地126平方公里38个酒店，35000+房间佛州迪士尼每年接待25万游客巴黎迪士尼每年游客数量超过卢浮宫和艾菲尔铁塔之和假期俱乐部拥有2300幢别墅，另有700幢在建，超过35万会员,迪士尼英语,利用迪士尼卡通形象教学英语,2008年首次在中国开张在上海有2家教学机构，教学面积超过1100平方米,迪士尼出版,主要出版儿童书籍及杂志,全球最大的儿童读物出版商,出版物每月有一亿读者出版物覆盖全球75个国家,除传统消费类产品外，迪士尼还提供其他多种方式的衍生产品,第三篇：迪士尼的技术创新,迪士尼动画之最,1、世界上第一部有声动画电影 是1928年迪士尼绘制的动画片蒸汽船威利。这部动画片于1928年11月18日在纽约首映，也是第一次向观众介绍米老鼠这一著名动画人物。2、第一部华特迪士尼的彩色动画片 是1932年用三原色工艺制作的花和树，1932年7月在洛杉矶的格劳曼中国大戏院首映，它经常被人认为是世界上第一部彩色动画片。3、第一部宽银幕动画片 是迪士尼在1955年制作的小姐与流氓。,4、第一部使用动画摄制机拍摄的动画片 是1940年迪士尼摄制的影片幻想曲。5、美国第一部动画长片 是1937年迪士尼制作的白雪公主。6、花钱最多的动画片 狐狸和猎狗是1981年迪士尼制片厂拍摄的狐狸和猎狗(The Fox and the Hound)，耗资一千万美元,迪士尼经典动画迪士尼真人动画 迪士尼计算机动画迪士尼模型动画迪士尼电影版卡通,迪士尼的动画电影分类：,迪士尼真人动画(Live Action with Animation),迪士尼计算机动画(3D Computer Animation),迪士尼模型动画(Claymation Animation), Recess: Schools Out ,迪士尼电影版卡通(Movietoons Animation),2000年，下课后获得了美国艾美奖最佳动画片，一年之后，迪斯尼又将它改编成一部动画电影暑期历险,1 迪士尼式的写实艺术 迪士尼的写实原则，并非对实体的简单描绘与复制，而是在真实的基础上进行艺术化的处理，形成自己的独特风格。2 动画师的素质 对于动画设计师的选择迪士尼拥有自己的评判标准。 迪士尼公司开办了一个动画学校。3. 独特的视听风格 在威利号汽船中，华特迪士尼首次将声音引入动画，创造性地为米老鼠及其伙伴滑稽可笑的动作配上了趣味相同的音乐，两者同步进行。这种音画同步的创作方式被广泛运用迪士尼动画中，并成为其标志性特征。,迪士尼对技术的追求,一、迪士尼动画电影注重动画造型,二、层出不穷的技术创新,Text 1,Text 2,Text 3,2、技术在网络营销上的应用,1、技术在动漫上的突破,3、技术在主题乐园上的应用,经典的剧本改编、个性的动画角色、精美的动画造型、悦耳动听的电影配乐，这些都是迪士尼动画电影的优势所在，然而将这一切整合成一部完整的影片，就需要强大的技术支持。而在拥有成熟技术的同时，拥有最先进的制作技术更是成功的关键所在。 迪士尼公司从未停止过对最新电影技术的追求，事实证明，每一次的技术革新，都使迪士尼公司引领技术潮流，获得巨大利益。,1、技术在动漫上的突破,（1）世界第一部配音动画电影（配音技术的突破）,迪士尼制片厂和公司联合试验小组发明了一种新型颜料，这种颜料能保证在拍摄时的强光下既不崩裂也不退色。,（2）世界第一部彩色动画花和树,平面的卡通技术只能在8 分钟以内的短片中应用，而这种多平面摄影办法，为迪士尼公司能够率先进行长篇动画电影的制作提供了技术保障。,（3）设计了多平面摄影机,（4）对静电复印技术的应用,在1961年出品的101忠狗中，迪士尼第一次对静电复印技术进行了广泛的应用。迪士尼动画家为了要画101只大麦町狗，将静电复印技术进行创新后用动像摄影技术来协助拍摄，使得本片中到处都是大麦町狗的画面令人称奇。,（5）电脑图像生成技术（简称 CG）大量应用,黑神锅传奇是迪士尼第一部借由电脑来辅助拍摄某些特效的动画。 第一次大量应用电脑技术，是在1986年出品的妙妙探，在此片中，迪士尼动画家利用电脑创造出整个伦敦钟楼的场景，从此，电脑动画技术成为迪士尼动画拍摄的辅助利器。,（6）三维动画制作，电脑特技等数码电子技术的应用,1995年，迪士尼推出三维动画片玩具总动员这是世界上第一部完全采用数字技术制作的动画片。因技术的巨大贡献，获得奥斯卡特别贡献奖,34,2、技术在网络营销上的应用,在迪士尼官方网站上，网页设计者为浏览客户设计了虚拟的主题乐园体验，浏览用户只需移动鼠标，便可得知世界五大迪士尼主题乐园的概况，并以 Flash 游的方式进行游玩。,3、技术在主题乐园上的应用,主题乐园借助互联网平台，一方面可以把乐园形象、经营理念、娱乐项目、公共活动等公之于众，另一方面可加强与公众间的双向互动，除建立以往的网上预订和管理系统外，还可以通过开发主题乐园网络版游戏软件，创建主题乐园论坛、 “博客”等网站形式，提供更为个性、鲜明和优质的服务，形成稳定的“粘性市场”，强有力地 “粘住”顾客，扩大市场份额。,第四篇：迪士尼发展战略,迪士尼盈利模式,资料来源：迪士尼公司2006及2008年报,迪士尼公司在产业链的各个部分均有规模布局，赢利点较为全面,迪士尼盈利模式,资料来源：迪士尼公司2006及2008年报,在众多业务中，创意内容的销售及衍生品业务（包括游乐场及授权）是公司最重要的赢利点,主要依靠门票、餐饮、酒店业务获取百亿美元年收入,依靠广告及订阅业务获取百亿美元年收入,每年近百亿的票房及DVD销售收入,每年数十亿美元授权收入,迪士尼盈利模式,资料来源：迪士尼公司2006及2008年报,为保证核心业务的盈利，公司在三方面有战略布局,最优秀的团队创作或购买有潜力的形象创作吸引人的故事用最优秀的技术实现,调查消费者口味，以便创作出受欢迎的形象,与消费者接触的第一线,迪士尼盈利模式,资料来源：迪士尼公司2006及2008年报,多样化深入的媒介保证了形象拥有更长的生命力，更长的生命力导致更高的回报率,多样化的传统媒介保证了老形象在不断向老观众加深印象的同时，能够培养新的观众,迪士尼盈利模式,资料来源：迪士尼公司2006及2008年报,多样化深入的媒介保证了形象拥有更长的生命力，更长的生命力导致更高的回报率,新兴媒介在获得新观众的同时，也丰富了公司开发跨平台跨媒体的内容的经验,主题公园的发展战略,迪士尼以其80年的品牌形象，以快乐文化为核心，在主题公园、媒体网络、影视娱乐、零售消费品四个平行的子品牌中进行种类繁多、方法各异的品牌组合，使各个子品牌利用现有资源，优势互补，形成一条从商品到渠道不断变化的品牌组合之路。,1多元化品牌互动战略,未来发展简略,2、服务制胜战略,迪斯尼乐园高质量的服务水准有口皆碑，即安全(safe)礼貌(civility)表演(show)效率(efficiency)，赢得了顾客良好的口碑效应和较高的重游率。,迪士尼的一个著名的口号是“永远建不完的迪士尼”，它多年长期坚持采用“三三制”，即每年都要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，不断给游客新鲜感。“满足顾客需要”是迪士尼乐园创新产品的原动力。,3、产品创新策略,4P策略,产品（Product）,价格（Price）,渠道（Place）,（2）新颖原创的,（3）经典有名的,有效的定价方法,（1）企业包场,（2）定点售票,促销（Promotion）,（1）孩子喜欢的,（4）富有教益的,（3）电话预约,1.户外媒体资源,2.借助平媒资源，制造活动亮点,3.网络资源,4.借助合作伙伴的宣传渠道,4、4P策略,THANK YOU,
