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体育产业学复习,2014年10月，国务院发布46号文（关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见），明确到2025年体育产业总规模超过5万亿元。 随后，国家体育总局力推体育赛事审批制度改革，打破社会力量组织、承办体育赛事的制度壁垒。 足球改革方案的发布，将体育产业发展热潮推向了高点，体育产业成为了当前研究的热点话题。,2 体育产业的分类,2.2 国内关于体育产业的分类： （1）体育产业发展纲要（19952010）将体育产业划分为三类：第一类为体育主体产业（也叫本体产业），指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提高体育服务为主的体育产业经营活动,如竞技体育产业、群众体育产业、体育科技产业、体育彩票和体育赞助等；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其他产业的生产经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营；第三类为体办产业，指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。,2 体育产业的分类,2.2 国内关于体育产业的分类： （2）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：,2 体育产业的分类,2.2 国内关于体育产业的分类： （3）根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分类：,上游产业,健身娱乐业,竞赛表演业,体育建筑,1.狭义的体育市场：是指直接买卖体育服务产品、参与或观赏体育活动的场所。2.广义的体育市场：是指全社会体育产品交换活动的总和。3.从经济管理学的角度认识体育市场：是指在一定时间，地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。,体育市场的三个基本概念,体育市场的三个基本要素,体育消费者：购买体育消费品的人体育消费欲望：是指对体育消费品的一种现实的和谐在的消费欲望和消费需要。体育消费水平：是指人口平均的体育消费资料的消费数量，一般可用价值（货币）单位来表示。体育市场=体育消费者X体育消费欲望X体育消费水平,体育市场的三个基本要素,体育消费者：购买体育消费品的人体育消费欲望：是指对体育消费品的一种现实的和谐在的消费欲望和消费需要。体育消费水平：是指人口平均的体育消费资料的消费数量，一般可用价值（货币）单位来表示。体育市场=体育消费者X体育消费欲望X体育消费水平,体育市场的三个基本要素,体育消费者：购买体育消费品的人体育消费欲望：是指对体育消费品的一种现实的和谐在的消费欲望和消费需要。体育消费水平：是指人口平均的体育消费资料的消费数量，一般可用价值（货币）单位来表示。体育市场=体育消费者X体育消费欲望X体育消费水平,第一节 体育产业资源的概念与分类,一 体育产业资源的概念,作为体育资源的一种，体育产业资源是指能影响体育产业发展、并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。这里将体育产业资源概括的理解为能够支持体育产业部门进行业务活动所动用的所有资源的总和。包括物质形态的体育资源，也包括非物质形态的体育资源。,界限的模糊性存在的差异性量的有限与无限性 除了体育资源本身的若干特性外，人们在掌握、开发和利用体育资源中也表现出一定的特性，如对体育产业资源需求的边缘性；对体育产业资源认识的发展性；对体育产业资源拥有的不平等性。,二 体育产业资源的特点,第二节 体育产业资源配置,一 体育产业资源配置的含义与内容,（一）体育产业资源配置的含义 广义的体育资源配置是指经济社会为达到最优或最适度的境界而对其资源在各部门或个体之间、或者各种用途之间的配置。同其他体育资源一样，体育产业资源在一定时期及一定条件下表现为相对于需求而言的稀缺，这种资源的有限性、稀缺性是进行体育产业资源配置的基础。,第三节 体育产业资源开发与保护,一 体育产业资源的开发,（一）体育产业资源开发的概念 指通过适当的方式，把潜在的体育产业资源改造为可供利用的资源内容，或有效发挥、改善和提高体育产业资源利用率的经济过程。,（二）体育产业资源开发的原则 处分利用好现有资源，努力将资源优势转化为优势资源已全面认识、综合开发为原则，客观认识资源的流动弹性以突出重点目标、兼顾综合效益为原则以系统观、动态观为原则，实现统一管理以需求为原则以可持续发展为原则,第一节体育健身业概况,三、健身业现状分析 我国健身业的发展主要体现在以下几个方面。1、行业初具规模，发展迅速。2、多元化投资，所有制形式多元化。3、健身项目日益扩展，大众化项目发展较快。4、服务质量提高，消费水平日益提高。,第一节体育健身业概况,四、健身业的发展趋势 （一）行业发展优势1、健身是一种重要的人力资本投资； 2、城市化进程不断加快，城市人口逐步增加； 3、体育健身业属于服务业，是绿色无污染行业 。 （二）行业发展劣势1、我国经济发展水平和消费水平、产业结构等水平较低；2、资源垄断也是健身业发展的瓶颈。3、区域发展不平衡。4、管理体制不健全。5、缺乏优惠政策支持。 6、管理法制化程度低，缺乏运营管理人才等问题。,第一节体育健身业概况,四、健身业的发展趋势 （三）行业发展机遇1、我国经济高速发展为体育健身业达的发展提供了强大动力。2、体育健身业服务领域不断拓展。3、体育建身业核心竞争力不断提升。4、体育健身业民族品牌崛起。5、体育健身业经营模式不断优化。6、体育健身业体育服务市场将向社区及中小城市延伸。7、体育健身业行业协会及联盟呼之欲出。8、推动我国体育建设业健康有序发展的政策法规将不断完善。,第二节俱乐部经营模式,一、概述 经营性体育健身俱乐部是一种以向消费者提供健身和休闲的场所、设备，专业化指导以及其他服务作为核心产品，以劳务服务为主要的产品形式，以所有付费的消费者为服务对象的组织形式，自主经营，自负盈亏，享有独立法人资格的经济实体。 非经营性健身俱乐部是指不以营利为目的，向周边群众提供锻炼和休闲的场地，提供健身设备、服务以及专业化指导的非市场化的社会组织，主要包括政府和事业单位投资经营的健身俱乐部，以及公益性社区体育健身机构等。,第二节俱乐部经营模式,三、当前存在的主要问题与建议 （一）存在的主要问题1、俱乐部定位趋同导致恶性市场竞争2、管理理念不成熟，内部管理机制亟待完善3、健身项目单一，经营方法雷同4、俱乐部健身行业地域分布差异明显5、体育场馆利用与健身俱乐部发展滞后 （二）建议1、科学定位，良性竞争2、加大商业型健身俱乐部市场管理和政府扶持力度3、大力发展公益型、社区型体育健身俱乐部,体育竞赛业发展分析,体育竞赛业是指从事策划、组织各类体育比赛或体育表演的经营活动部门。当前，我国竞赛业部门由政府部门、各级各类运动项目管理中心、单项体育协会、职业体育俱乐部、专业体育赛事公司、体育经纪公司等。,第一节职业体育俱乐部竞赛业,二、职业体育俱乐部赛事 （一）中国职业体育俱乐部赛事运作模式： 1、赛事管理体制 （1）中超联赛赛事管理体制。在我国，全国性职业足球赛事由中国足球协会（简称中国足协）负责管理，各地方足球协会按照中国足协的部署，参与全国性竞赛并举办地方性竞赛，各地方足球俱乐部在中国足协和本地足协的领导下开展工作。作为我国职业足球顶级赛事的中超联赛是由中国足球协会主办，并由中国足球协会超级联赛委员会（以下简称“中超联赛委员会”）进行组织和管理。联赛委员会下设竞赛部、资格部、裁判部、技术部、商务部、安保部、新闻部、财务部八个职能部门，并在各俱乐部主场赛区设立赛区委员会，全面管理赛区事务，同时与中国足球协会裁判委员会、纪律委员会、仲裁委员会、安保委员会分工协作，共同完成对中超联赛的管理。,第一节职业体育俱乐部竞赛业,二、职业体育俱乐部赛事 （一）中国职业体育俱乐部赛事运作模式： 2、职业俱乐部及其管理模式 （1）我国职业俱乐部管理模式概述。我国职业俱乐部的内部管理结构并没有固定的模式，但总体而言，各个俱乐部的机构设置相对简单，主要由办公室、市场开发部、竞训部、财务部等组成。职业俱乐部开展经营活动的方式主要是公司制。其经营活动体现为组建球队、球员转会、参与联系比赛、商业广告及赞助等。在我国，职业俱乐部的一切经营活动都是围绕联赛来展开的。职业俱乐部目前主要的市场开发项目主要包括：各类冠名权转让、门票、各类广告、电视转播、球员转会的价值收入、标志性物品的开发、培养后备人才和球迷市场等。然而，俱乐部的管理者大多是一些退役的优秀运动员，他们在抓俱乐部的竞训方面有一定的优势，而对俱乐部的商业开发和运作则会显现不足。我国职业俱乐部内部治理体制将会随着市场经济的发展而不断得到完善。一个产权清晰、管理科学、政企分开、经营灵活的治理体制，将会提高我国职业俱乐部治理的质量，将会进一步促进我国职业赛事的发展。,第一节职业体育俱乐部竞赛业,二、职业体育俱乐部赛事 （一）中国职业体育俱乐部赛事运作模式： 2、职业俱乐部及其管理模式 （2）足球俱乐部管理模式。目前，参与职业足球赛事（包括中超联赛、中甲联赛）的支球队中，除个别球队外，大多数都已注册成立俱乐部有限责任公司或俱乐部股份有限公司，具有独立法人资格。国外的实践证明，股份制完全适合职业足球俱乐部在市场经济中进行体制改造，职业足球俱乐部要向企业化、公司化方向发展，吸收先进的企业管理经验，完善自身经营。目前，我国的社会经济环境、足球发展环境为足球俱乐部实行股份制提供了良好的物质条件基础，而职业足球俱乐部体制的正规化、市场化也将进一步促进中国足球的产业化发展。 2015赛季（16支）：广州恒大、北京国安、广州富力、山东鲁能、上海上港、贵州人和、天津泰达、江苏舜天、上海申花、辽宁宏运、上海申鑫、杭州绿城、长春亚泰、河南建业、重庆力帆、石家庄永昌,第一节职业体育俱乐部竞赛业,二、职业体育俱乐部赛事 （一）中国职业体育俱乐部赛事运作模式： 2、职业俱乐部及其管理模式 （3） 篮球俱乐部管理模式。参与CBA联赛的各职业篮球俱乐部所有权有政企结合、企业独资两种形式。政企结合的所有权是各地方体育局（部队）与企业共同所有，第二种就是企业独自享有所有权。由于多数俱乐部是由计划经济体制下的事业单位演变而来，目前我国的大多数职业篮球俱乐部都是各地方体育局（部队） 和企业联合举办的。由于这种独特的所有权构成，职业篮球俱乐部在经营过程中的权力分配也出现了一些不均衡。从这个角度来看，CBA各俱乐部的绝大多数只能行使篮管中心所认可的有限权力，且俱乐部的双方所有者体委（部队） 和出资企业还要对这些有限的权力进行二级分配。,2014-2015赛季CBA联赛球队,广东东莞银行，浙江广厦控股，上海玛吉斯，佛山农商银行，新疆广汇飞虎，吉林九台农商银行山东高速金星，福建泉州银行，东莞新世纪烈豹八一双鹿电池，辽宁药都本溪，青岛双星雄鹰，江苏南钢中天钢铁，北京首钢，山西汾酒集团四川金强蓝鲸，浙江稠州银行，重庆翱龙三雄极光江苏同曦大圣，天津融宝支付。,第三节：体育竞赛业发展趋势,1.体育赛事与城市发展融合的趋势明显。2.赛事运营的标准化。3.体育赛事市场要素的全球化。4.体育赛事人才队伍的专业化。,体育用品业发展分析,国外体育用品业动态分析中国体育用品业现状分析我国体育用品业的发展策略,第二节中国体育用品业,体育用品的概念：凡专门用于体育活动的用品都可称为体育用品。体育用品具有广义的体育用品和狭义的体育用品两个不同称谓。广义体育用品是指主要用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊消费品的总称，包括体育竞赛、运动训练、健身休闲以及体育教学等体育活动所使用各种体育用品。狭义体育用品指专门用于体育运动并符合运动项目规则的特殊消费品。它主要用于竞技体育中的运动竞赛和运动训练,一、当前体育用品业市场特点分析 1、体育消费旺盛，理性化趋势明显。2、产品科技含量提升，营销手段灵活。3、产品系列化，运动休闲化。,第二节中国体育用品业现状分析,二、我国体育用品业总体运行情况。 1、我国体育用品市场迅猛发展。2、我国体育用品产业化日益成熟。3、我国体育用品市场竞争日趋激烈。4、市场竞争激烈。5、产品供过于求。6.体育用品出口增加,第三节中国体育用品业建设与发展,一、加工贸易促进体育用品业形成与发展 我国已成为美国、日本、韩国以及我国台湾地区的厂商加工各类体育用品，返销国际市场的重要地方。 加工贸易提升了我国体育用品业的地位。主要体现在以下几个方面：体育用品加工贸易的地位。加工贸易是利用外资的重要内容。加工贸易有利于增加就业，提高劳动者素质。加工贸易是体育用品业发展的有效途径。,二、产业集群汇聚体育用品业发展优势,（一）我国体育用品产业集群的特点 1.生产布局专业化。 2.产品生产集约化。 3.生产协作社会化。（二）体育用品集群的优势 1.规模和成本优势。 2.信息和创新优势。 3.区域和品牌优势 4.政策与环境优势,一、体育场馆服务业的概念 （一）体育场馆的概念,体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所。它是为了满足运动训练、运动竞赛和大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。 主要包括对社会公众开放提供服务的体育场、体育馆、游泳池，体育教学及训练所需的田径棚、训练场及其他各类室内外场地，群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。其中，体育场是指有400米跑道（中心含足球场）、跑道6条以上并有固定看台的室外田径场地；体育馆是指有固定看台的，可供篮球、排球、羽毛球、乒乓球、体操等项目开展训练、比赛活动的室内场地。,（二）体育场馆服务业的概念,有关服务业的概念在理论界尚有争议，一般认为，服务业是指生产和销售服务产品的生产部门和企业的集合。 体育场馆服务业是指依托体育场馆，向社会提供体育、休闲、娱乐和场馆等各种服务的体育场馆服务机构和活动的集合。体育场馆服务业从业机构向社会提供的服务既有各种观赏或参与型的体育类服务，又有各种展览、文化娱乐等非体育类服务。,二、体育场馆服务业的经营模式,自主经营委托经营合资合作经营承包租赁经营,（一）自主经营,自主经营是指体育场馆由其管理单位按照其享有的经营自主权进行经营管理的方式。目前，我国大多数体育场馆采用自主经营模式。,（一）自主经营,自主经营是指体育场馆由其管理单位按照其享有的经营自主权进行经营管理的方式。目前，我国大多数体育场馆采用自主经营模式。,（一）自主经营,自主经营是指体育场馆由其管理单位按照其享有的经营自主权进行经营管理的方式。目前，我国大多数体育场馆采用自主经营模式。,39,体育赞助：以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。 赞助是一方为实现其预定的商业或社会目标，向另一方提供物质支持，并期望获取某种回报的一种市场交易方法。赞助运用于体育领域，则为体育赞助。,40,体育的发展需要有强大的经济支持，而体育赞助具有这种功能。 1、扩大体育财源，增强体育活力 2、激活各类比赛，满足观赏需求，促进群体开展 3、改善体育部门的社会形象，提高体育部门的社 会地位 4、赞助是各类体育俱乐部赖以生存的主要经济来 源 5、赞助稳定了运动队伍，促进了运动水平的提高 6、赞助在经济发展中的作用,一、体育赞助的意义,（一）是体育发展的动力,41,体育产业是与体育运动有关的一切生产经营活动，随着我国市场化进程的加快，体育赞助的产业化程度将会越来越高，形成以市场为导向，以需求为动力，以质量和服务为根本。 体育作为一个“产业”，发展最具代表性的国家当数美国，一年的体育产值占国家总生产毛额2，明显领先英国、德国、澳洲的21.5。在中国，由于政府多年对于体育事业的全资辅助，体育作为独立产业的市场潜力未能发挥。,（二）是体育产业的新领域,42,扩大企业和品牌的知名度； 美化企业的品牌形象； 培养对体育产品的忠诚度,（三）是打造品牌的捷径,43,扩大企业和品牌的知名度； 美化企业的品牌形象； 培养对体育产品的忠诚度,（三）是打造品牌的捷径,44,商业性 隐含性 多元性 风险性,二、体育赞助的特点,服务性 直观性 依附性 整合性,广泛性 领先性 非行政性,45,（一）按具体赞助内容 实物赞助 现金赞助 技术赞助（二）按赞助性质 独家赞助 指定赞助 联合赞助（三）按时间跨度 短期体育赞助 长期体育赞助,三、体育赞助的种类,46,寻找和组织赞助程序,挖掘和确定赞助商的获利点,定义潜在的赞助商,研究潜在的赞助商,撰写赞助建议书,签订赞助协议书,维持与赞助商的关系,评估活动方案,第七章 体育中介业发展分析,体育中介依据其市场功能大致可分为经纪类、咨询类和监督类三个主要类别。 体育经纪类（也是我国体育中介业中发展最早也是最快的一个领域） 主要包括各类体育经纪公司、体育推广公司、体育传播公司以及个体体育经纪人等； 咨询类主要包括体育资产评估、体育市场顾问公司等； 监督类主要包括各类法律、仲裁、审计、会计事务所等。 按营业性质又可分为主营和兼营，主营体育中介业包括体育经纪公司、体育传播公司、体育推广公司以及个体体育经纪人等，兼营体育中介业主要包括广告公司、文化传播公司以及其他商业贸易公司等。,体育中介业发展分析,一、体育经纪人概述 1、体育经纪人的概念 体育经纪人概括为：以获取佣金为目的，与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经纪组织。,第一节中国体育中介的业态透视,一、发展规模逐步扩张 （一）体育中介组织和从业人员逐年增加 （二）体育中介业务的规模日渐扩张 （三）体育中介市场的业务范围逐步拓宽 （四）体育中介企业的管理日益规范 （五）体育中介市场的需求逐步兴旺 （六）体育中介市场体系日臻完善,体育经纪人的权利和义务 （一）、体育经纪人的权利 1、请求国家法律保护权 2、请求支付报酬的权利 3、请来支付成本费用的权利 4、委托入有违约或欺诈行为时，中止服务的权利 5、清偿请求权,体育经纪人的义务 1、依法经纪 2、照章纳税 3、履行协议 4、如实介绍 5、公平中介 6、保守秘密 7、尽职服务 8、赔偿损失,第三节中国体育中介业存在的主要问题与对策措施,一、存在的主要问题 1、体育中介市场资源开放性程度不高 2、体育中介市场秩序有待进一步规范 3、我国体育中介业竞争力不强 4、体育中介业缺乏行业自律,第三节中国体育中介业存在的主要问题与对策措施,一、存在的主要问题 1、体育中介市场资源开放性程度不高 2、体育中介市场秩序有待进一步规范 3、我国体育中介业竞争力不强 4、体育中介业缺乏行业自律,体育彩票基本知识 1、体育彩票概念狭义的体育彩票是指以体育比赛为媒体发行的彩票，亦可称为竞猜型体育彩票或智力型彩票；广义的体育彩票指的是彩票的玩法或发行的目的与体育相关的各类彩票。,彩票的种类传统型彩票即开型彩票“乐透”彩票,数字型彩票透透型彩票电脑传统型彩票Internet彩票,体育彩票的特性和作用 1、体育彩票的商品属性主要表现一是政府间接财政收入的工具。二是公益性。三是计划性与市场性并存。四是娱乐性。,体育彩票的特性和作用 2、体育彩票的作用主要表现 一是能起到广泛宣传体育，培养公民奉献意识的作用。二是能够在短期内筹集体育发展资金，减轻国家财政负担。 四是扩大就业。三是有助于全民健身计划和奥运争光计划的实施。,1、我国体育彩票发展存在的问题一是中央政府还没有给予长期、稳定的体育彩票发行政策。二是体育彩票市场培育的力度不够。 三是全国各省市的体育彩票市场发展极不平衡。四是体育彩票队伍的政治和业务素质与发展需要还有一定差距。,简而言之，所谓体育旅游就是指以观赏或参与体育活动为内容的旅行游览活动和以观赏与体育有关的吸引物为内容的浏览活动。我国体育旅游业以登山旅游为先导，逐步扩展到江河漂流、汽车拉力赛、热气球探险等其他运动项目及组织观看大型国内外体育比赛的体育旅游活动。,二、体育旅游的类型与特点,（一）体育赛事旅游（二）体育参与旅游 （三）体育演艺观赏旅游（四）体育实体景观旅游,一、体育产业投融资的概念,投融资，顾名思义就是资金的两种金融流动行为，即投资行业和融资行业。投资是企业或个人以获得未来收益为目的，投放一定量的货币或者实物，以经营某项事业的行为。投资分为直接投资和间接投资。,融资是指货币资金的融通。融资一般分为直接融资和间接融资。直接融资是指资金不通过金融中介，直接实现资金使用权转让，其主要融资方式是发行股票和债券。间接融资时之资金通过金融中介（如银行）的运作间接地实现资金使用权的转让，其主要融资方式是银行的存贷款行为。,简而言之，体育产业的投融资行为是体育企业作为投融资主体，根据其经营情况、项目投资和调整资本结构等的需要，通过融资渠道和金融市场，运用合适的融资工具，经济有效地筹措和集中资本的方式。投融资是体育企业财务管理的一项主要内容。,三、体育基础实施建设投融资,（一）BOT融资模式（二）PPP融资模式（三）市政债券（四）体育产业投资基金,（一）、BOT融资模式 1、BOT融资模式的内容 BOT产生于20世纪80年代初，是指私营机构参与国家基础设施项目的开发和运营。 BOT融资模式的特点 项目导向性 债务有限追索 风险分担 非公司负债型融资 信用结构多样化,2、体育场馆采用BOT模式融资的优势 （1）可以解决我国当前面临的体育设施滞后和体育场馆建设资金不足的矛盾，加速体育场馆服务业的发展。 （2）可以促使政府加强对重大项目的宏观管理，提高体育场馆设施建设的运营效率。 （3）可以逐步培养体育实施使用者有偿使用的新观念，建立体育场馆投资的良性循环。 （4）可以在不影响国家所有权的前提下分散大型场馆投资建设的风险。 （5）有利于在融资建设及运营管理中引进国外先进技术和管理方法。,3、体育场馆采用BOT模式的基本流程 （1）由发起人发起设立的项目公司同政府签订的“特许权协议”，并以此作为项目建设开发和安排融资的基础。 （2）项目公司将特许权协议等权益转让给贷款银行作为抵押，并提供其他信用担保，安排融资。 （3）工程承包商与项目公司签订承包合同进行项目建设并提供完工担保。 （4）经营公司根据经营协议负责项目运行、维护，获得投资收益并支付项目融资的贷款本金和利息。 （5）特许经营期结束时，将项目的所有权移交给政府用以支持国家公共体育事业的发展。,4、BOT项目实施要注意的问题 （1）运营和产权转移的监管问题 （2）剥夺性经营问题 （3）价格水平监控问题,二、未来我国体育产业发展的目标和任务,进一步改革和完善体育管理体制进一步优化体育产业结构逐步建立支持体育产业发展的投融资政策实施人才培养战略，培养高素质的体育人才逐步形成各具特色的区域体育产业协调发展格局,人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。,