新媒体写作平台策划与运营 第3章今日头条运营实战课件.pptx

,新媒体写作平台,策划与运营,第3章,今日头条运营实战,3.1 今日头条的分类 3.2 今日头条的申请 3.3 今日头条的设置3.4 今日头条主要功能的使用说明3.5 今日头条的附加功能3.6 今日头条运营实战,3.1 今日头条的分类,帐号类型,表3-1 头条号的类型,3.1 今日头条的分类,3.2 今日头条的申请,表3-2 头条号名称,3.2 今日头条的申请,3.2 今日头条的申请,3.2 今日头条的申请,3.3.1 今日头条的帐号信息,帐号信息,图3-30,3.3.1 今日头条的帐号信息,图3-31,3.3.1 今日头条的帐号信息,表3-3 头条号名称,表3-4 头条号信息,3.3.1 今日头条的帐号信息,3.3.2 今日头条帐号设置,帐号信息,3.3.3 今日头条的帐号状态,帐号状态,帐号状态,认真填写入驻材料,超过3次未按要求填写,永久拒绝,帐号分值,发文篇数,新手期（1）发文频率低（2）无法开通高阶功能,转正途径（1）平台审核通过（2）自助转正,表3-7 今日头条设置,3.3.3 今日头条的帐号状态,3.4 今日头条主要功能的使用说明,主要功能,3.4.1 发表,3.4.1 发表,定时推送,3.4.2 管理,3.4.3 数据统计,数据统计,文章分析,3.4.3 数据分析,头条号指数,头条号指数对头条号至关重要,粉丝分析,粉丝分析,3.4.3 数据分析,3.4.4 号外,号外开通步骤,3.4.4 号外,开通号外,3.4.5 实验室,实验室,功能管理,实验室功能管理,悟空问答,实验室悟空问答,自定义菜单,实验室自定义菜单设置,自定义菜单规定,自定义菜单,设置菜单,3.4.5 实验室,3.5 今日头条的附加功能,附加功能,广告,原创功能,商品功能,千人万元,双标题,赞赏功能,赏, 新手号 正常号均可申请,仅限正常号申请新手号无法申请,3.5.1 自营广告和头条广告,自营广告条件,自营广告开通条件,头条广告条件,头条广告开通条件,广告收益,广告收益,结算设置,结算中心,缴税,头条广告,头条广告,3.5.2 原创功能,原创申请,原创申请的条件,原创申请步骤,原创申请步骤, 在头条号个人主页，单击左侧菜单栏中的“设置”“账号状态”， 并在原创标 签状态处单击“申请” 符合申请原创条件的头条号，其原创标签处的“申请”按钮将变为红色，此时，单击“申请”按钮，按提示补充信息提交即可,原创权益,原创享有的权益,原创使用范围,原创作品的适用范围, 由创作者个人或团队亲自创作的作品，对作品拥有合法版权 获得独家授权的作品，享有信息网络传播及转授权，有且仅有该头条号有权发布（需拥有原作者正规书面授权）,不得申明原创,表 3-9 头条号原创声明,3.5.2 原创功能, 在个人主页发表文章时，在文章的末端单击“声明原创” 选择原创样式。可以选择两种原创样式：独家和非独家,使用原创功能的步骤,使用步骤,独家和首发的内容，将会获得更高的收益和推荐,违规使用原创功能的惩罚,违规使用原创的惩罚,原创保护,原创保护,维权步骤,维权步骤,3.5.2 原创功能,原创,3.5.3 赞赏功能,单独设置,3.5.4 商品功能,商品功能申请条件和使用方式,商品,使用商品功能的注意事项,3.5.5 千人万元,写作变现,3.5.5 千人万元,3.5.6 双标题,双标题,双标题设置步骤,额外设置,好标题,3.5.6 双标题,3.6.1 今日头条发文规范,66,3.6 今日头条运营实战,表 3-11 头条号发文格式,3.6 今日头条运营实战,表 3-12 头条号发文内容,3.6.2 标点使用规范,标点使用,3.6.2 标点使用规范,3.6.3 如何提升阅读量,提升阅读量的 大招,标题命名策略,模仿 优秀标题,其他提升阅读量策略,新媒体矩阵分享至多平台,互推社群,添加站内链接实现文章互相引流,双标题得到更多的推广,定时发表选择黄金时段,置顶文章长时推荐,3.6.3 如何提升阅读量,3.6.4 今日头条运营策略,