色彩心理学设计色彩ppt课件.ppt

,色彩心理学设计色彩,一 认识色彩二 色彩心理学三 应用色彩设计,认识色彩,Know the color,一、色彩的产生二、色彩的混合三、人们对光与色的感觉四、色彩体系,一、色彩的产生(来源),The creation of the color,色彩现象是一种视觉的现象，产生视觉的主要条件是光线，物体受到光线的照射，才产生出形与色彩。眼睛所以能看见色彩，是因为有光线的作用。所以，色彩是光线产生的现象。,太阳光通过三棱透镜，折射分离出七种不同色彩的光线：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种色彩。如再一次把七色光线透过棱镜进行分化，却不能使其扩散，于是将这一系列的单色光称为光谱。,红色光的波长最长，紫色光的波长最短。红色光外的肉眼看不见的光线，称为红外线；紫色光以外，肉眼看不见的光线，称为紫外线。 再进一步讲，光线是电磁波的一种。光线的色彩性质，与光线的振幅与波长两个因素有密切的关系。振幅大小会产生明暗的区别，波长的长短产生色相的区别。波长越长，越偏向红色；波长越短，越偏向紫色。,The formation reason of rainbow,彩虹的形成原因 反射、折射原理,二、光线和色彩的关系,The relation between ray and color,1. 光源色,火焰本身能发光。火光的色彩为光源色,不同光源色的色彩倾向,不同光源色的色彩倾向,2. 物体色（固有色）,3. 透明色,透明色是透明物体滤掉光线中的部分光源色后，呈现出其余部分的光色。,物体的颜色会依光源色的不同而产生变化，是混合了数种单色光所形成的复合光色。 尤其是舞台设计、橱窗设计、展示设计、室内设计等，利用各种不同色彩效应的光线，可以营造设计不同的色彩气氛及效果。,二、色彩的混合,三原色 间色 复色,色光三原色是：朱红、翠绿、蓝紫色料三原色是：品红、淡黄、青,混色理论 加法混合 减法混合 中性混合。,The admixture of the color,1、加法混合,朱红光翠绿光黄色光 翠绿光蓝紫光青色光 蓝紫光朱红光品红色光,（黄色光、品色光、青色光为间色光）,如果只通过两种色光混合就能产生白色光，那么这两种光就是互为补色。例如：朱红色光与青色光；翠绿色光与品红色光；蓝紫色光与黄色光。,光的三原色和加法混色原理,2、减法混合,品色青色蓝色 黄色品色红色 黄色青色绿色,减法混合的三原色正好是加法混合的三原色的补色，即：翠绿的补色品红、蓝紫的补色黄、朱红的补色青。,色调三原色,颜色的三原色和减法混色原理,彩色印刷的色分解原理,3、中性混合,中性混合是基于人的视觉生理特征所产生的视觉色彩混合，而并不变化色光或发光材料本身，混色效果的亮度既不增加也不减低，所以称为中性混合。,两种视觉混合方式,1) 颜色的旋转混合,2) 空间混合,彩色印刷目前通用的四色分色彩色印刷，利用网点比例空间混色原理来形成错综复杂的多彩颜色。,彩色印刷的网点扩大图,四人们对光与色的感觉,色彩的错视与幻觉视觉后像：,1、正后像,节日之夜的烟花，常常看到条条连续不断的各种造型的亮线 。2、负后像,The peoples felling to the light and color,四人们对光与色的感觉,色彩的错视与幻觉视觉后像：,1、正后像,节日之夜的烟花，常常看到条条连续不断的各种造型的亮线 。2、负后像,The peoples felling to the light and color,灰色带蓝色调 灰色带黄色调,2、色偏现象,2、色相同化,绿色 黄色调,绿色 蓝色调,2、明度同化,绿色 黑色调,绿色 白色调,2、彩度同化,色调变鲜明,色调变沉暗,色彩的体系,一 无彩色系二 有彩色三 色立体,色彩的三属性（色相、纯度、明度）特别色,the system of color,三、色彩的体系,一 无彩色系二 有彩色,色彩的三属性（色相、纯度、明度）特别色,一、无彩色系,The series of no color,有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。,二、有彩色系（简称彩色系）,The series of color,1、色彩的三属性,1) 色相,明度最高的是白色，最低的是黑色。,2) 明度,3) 纯度 也叫彩度、饱和度,纯度是指色彩鲜艳的程度。不同的色相之间而言，红色的纯度最高。,金色、银色和萤光色等，印刷上称为特别色。特别色除了有不同的色相外，通过技术上的处理，可产生出不同的光泽效果。,2、特别色,2、特别色,色彩的感知觉,the consciousness of color,色彩的感知觉,1、温度感,温度感既色彩的冷暖感觉，也叫色性。 色性的产生主要在于人的心理因素，在于人对自然界客观事物的长期接触和认识，积累了生活的经验，由色彩产生了一定的联想。,一.色彩的感觉,1、温度感,一般来说，明度高的为暖色，明度低的为冷色。,春,春,夏,秋,冬,在具体色彩环境中，各色的冷暖感并非是绝对的。,黄与蓝对比,黄与蓝对比,黄与红对比,2、 胀缩感,明度的不同是形成色彩胀缩感的主要原因。 明度强的色彩具有膨胀感； 同一色相在明度增强时显得膨胀。,2、 胀缩感,明度的不同是形成色彩胀缩感的主要原因。 明度强的色彩具有膨胀感； 同一色相在明度增强时显得膨胀。,暖色具有膨胀感，冷色具有收缩感。,明度高的暖色调，易产生近感；明度低的冷色调，易产生远感。 六种标准色的距离感按由近而远的顺序排列是：黄、橙、红、绿、蓝、紫。,三、 距离感,暗红与明绿相比则明绿进为近色，暗红退为远色了。,一般说来,大面积的颜色具有前进感，小面积的颜色具有后退感。,4、重量感,色彩的重量感与色彩的明度有直接的关系。 明度愈低的色彩，愈具有重感，明度愈高的色彩，愈具有轻感。白色最轻，黑色最重。,人们为了使压路机更具沉重感，铸铁碾滚外观仍保持了黑 的本色,有兴奋感的色彩，刺激人的感官，使人兴奋，引起注意。 红、橙色具有兴奋感，蓝青色具有沉静感。 色彩的兴奋程度与明度强弱有关；明度最高的白色，兴奋感最强。明度较高的黄、橙、红各色，都是兴奋色，明度最低的黑色各色都是沉静色。,5、兴奋感,白色 的家居设计给人安详静谧的感觉,暖色具有兴奋感，冷色具有沉静感,靳尚谊 塔吉克新娘,6、华丽与朴素7、明朗与阴郁,8、诱目性,9、显而易见的颜色,不易看见的颜色,1、色彩与味觉,二、色彩知觉,2、色彩与形状,3、色彩与性格,喜欢红色的人是属于精力旺盛的行动派。不管花多少力气或代价也要乐观，不会因为挫折而闷闷不乐，而总是想办法当场解决。对于阻挡自己幸福的人，则怀有很深的敌意。 喜欢粉红色的人常常想让自己呈现出年轻、有朝气的感觉。甚至希望在旁人的眼中是个高贵的形象。却有强烈逃避现实的倾向。因不擅于对人吐露心事，常常躲在自己的小天地之中。又因不容易接受别人的意见，也不喜欢和人争论，也常被当做是优柔寡断的人。,3、色彩与性格,喜欢黄色的人富有高度的创造力及好奇心。关心社会问题甚于切身问题，喜欢追求崇高的理想，尤其热衷社会运动。 喜欢绿色的人基本上是一个追求和平的人。不过却害怕独处，喜欢群体的生活。也因此擅长与周围的人保持良好的和谐关系，总是给人亲切温和的印象。而周围的人也对你十分信赖跟崇拜。 喜欢蓝色的人是个很有理性的人。面对问题常常临危不乱，在起冲突时总是默默将事情化解，等到该与以反击时，一定会以很漂亮的手段让人折服。,3、色彩与性格,喜欢紫色的人通常很多都是艺术家，容易多愁善感。但机智中带有感性，观察力特别敏锐。虽然自认平凡，但相当有个性。在公开场合中显得沉默而内向。 喜欢棕色的人个性拘谨，自我价值观很强烈。很怕因外来因素而必须改变自己。但外表及处理事情的态度上，却给人有一种很大的信赖感。 喜欢黑色的人通常很积极。对未来会做很好的规划和努力。,三、 色彩的联想1、具体联想由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。2、抽象联想由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。3、通感联想由色彩感觉所引起其他领域的感觉或反向的色彩心理联想形式。,红色联想,蓝色联想,四、 色彩的象征,红色是火的色彩,意味着热情奔放。红又是血的颜色，因而又表示爱国精神或者革命； 在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以红又表示圣餐和祭奠； 红色又因其意味着危险，而被用作交通信号的停止色，消防车色等；深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的象征，而粉红色则象征健康、梦想、幸福和含蓄。,四、 色彩的象征,黄色是阳光的象征，具有光明、希望的含义，给人辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘感。 在中国古代被定为帝王用色，一般人不许使用。 在古代罗马也被当着高贵的色， 而基督教却作为犹太衣服的色，因而在欧美被看作是最下等的色，起初把恶徒叫做“黄狗”，后来又轻蔑地把胆小鬼和庸俗恶劣的新闻称为“黄色的”。,四、 色彩的象征,绿色是大自然草本的颜色，所以意味着自然和生长，同时也是未成熟人的象征。 在西方，绿色意味着嫉妒和恶魔。所谓“嫩手”是指工作缺乏经验的人。此外，绿色一般还用来象征和平与安全。,四、 色彩的象征,蓝色是幸福色，表示希望。 在西方，蓝色表示贵族，所以蓝色是身份的象征。但是蓝色又是绝望的同义词，“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。 在日本，用蓝色来表示青年，青春或少年等刚走上生活道路的一代人。,四、 色彩的象征,紫色是高贵庄重的色。 在过去的中国和日本，作为表示等级的服色，紫色是最高级的。至今在仪式方面仍采用紫幕和方绸巾。 在古希腊时代，紫色作为国王的服装色使用。,四、 色彩的象征,白色意味着纯粹和洁白，表示和平 与神圣。中国和印度的所谓白象和白牛，都是吉祥和神圣 的象征。所谓“弄清黑白”，就是指要判明是非善恶，所以白还意味着洁白善良；还有，白还是沉默的反义词，从前古文中的“说”就写成“白”、“自白”、“白书”等说法都是由此引出来的。,四、 色彩的象征,黑是不吉利色，意味着不好，表示黑暗与地狱，象“黑名单”。 在中国和日本自古以来就有方位色，即东是蓝，南是红，中央是黄，西是白，北是黑。 在西方，基督教的祭日也用黑色表示。红与绿象征圣诞节 祭，黄和紫象征复活节 祭，茶色是感恩节 祭。,生活中的色彩常识,为什么蓝色汽车的事故率最高？在各种颜色的汽车中，发生交通事故比率最高的就要数蓝色汽车了。然后依次为绿色、灰色、白色、红色和黑色等等。蓝色是后退色，因而蓝色的汽车看起来比实际距离远，容易被其他汽车撞上。,如何让房间看起来更宽敞？ 较低的天花板给人压抑的感觉，但是只要涂上淡蓝色等明度高的冷色，就可以从感觉上拉高天花板。对于比较狭窄的墙壁，可以使用明度高的后退色，使墙壁看起来比实际位置后退了。对于比较深的过道，可以在过道尽头的墙面使用前进色，使这面墙产生凸出感，从而缩短过道的长度。对于卫生间，可以统一使用白色或者米色，这样不仅使人感觉清洁、明快，还能使不大的卫生间看起来宽敞一些，减少压迫感。,为什么被子多为白色和淡蓝色？白色不仅看起来干净整洁，还有催眠的作用。如果盖深红色的被子睡觉，血压不断升高，精神也紧张，被子切忌使用令人清醒的颜色，而镇静效果显著的淡蓝色等比较浅的颜色才是被子颜色的上上之选。为什么冰箱多为白色？ 白色或浅色对光的反射率比较高，因而冰箱表面的温度不会太高，这样就不必耗费更多的能源为冰箱表面降温，从而节省了能源。,应用色彩设计,1.企业形象设计2.广告色彩设计3.网页设计色彩4.产品色彩设计5.室内色彩设计6.服装色彩设计7.动画色彩设计,the color of Design,应用色彩设计,1.企业形象设计2.广告色彩设计3.网页设计色彩4.产品色彩设计5.室内色彩设计6.服装色彩设计7.动画色彩设计,1.产品的颜色2.生活用品特性及 人们对色彩的偏好,功能制约：是设计色彩的重要条件。把电风扇、电冰箱设计成白色或其他高明度冷色就是出于功能的要求。消防器材用红色，施工车船以及火车站室外的墙面、铁路工人的工作服等用黄色，通行的信号灯用绿色，游泳多用花花绿绿的纯色，这涉及人体工程学。,商标、标准字、标准色、标准图案,一、企业形象设计色彩,企业标识设计,二、广告色彩设计,右侧的1930年出产瑞士手表全钢制造，与左侧的艺术家具形成五彩和有彩的对比，达到突出、广告的效果。,左图设计中，以广告的主体为一个整体，和环境、背景作以纯度为主的对比。,三、网页设计色彩搭配, 网页色彩搭配的原理 1.色彩的鲜明性。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。 2.色彩的独特性。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强列。 3.色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色 体现女性站点的柔性。 4.色彩的联想性。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色 想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。,1.用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说得通俗些就是将色彩变淡或则加深)，产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。2.用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色(在photoshop里按ctrl+shift+I)。蓝色和黄色就是这样，整个页面色彩丰富但不花稍。,网页色彩搭配的技巧,3.用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。确定色彩的方法各人不同，在photoshop里按前景色方框，在跳出的拾色器窗中选择“自定义”，然后在“色库”中选就可以了。4.用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很“跳”。在网页配色中，忌讳的是： 1）不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。 2）背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容。,网页色彩搭配的技巧,四、产品色彩设计,宝马的H2R概念车的银白色涂装给人以强烈的太空感，突出其氢能驱动的超环保概念。,五、室内色彩设计,暖色与冷色可以使人对房间的心理温度相差23。,六、服装色彩设计,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,【课程作业】：角色色彩设定。为某角色设定四套上色方案。注重对比及整体效果。如同一色相对比、邻近色对比、对比色对比、补色对比等。,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,同色相配色,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,近似色相配色,色相是黄和黄绿、绿的相似色相的配色，这是黄和绿从美丽的菜花及叶子的形状中融合的配色示例。,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,对比色色相配色,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,对比色色相配色,补色配色,明快鲜艳的红色和海底透明的蓝色调，这是反差很强的配色示例,