美术《标志设计》ppt课件.ppt

湘版义务教育教科书美术,七年级上册第4课,标志设计,浙涪友谊学校 罗天禄,第29届北京奥运会标志“中国印 舞动的北京”，借助书法灵感，化小篆“京”字为舞动的人形，将华夏民族精神与现代奥运精神融为一体，于挥毫间体现“新奥运”的理念。,标志欣赏,2标志的类别,1、商标2、政治文化和体育性标志3、公共服务性标志,商标,社会标志,公共标志,交通标志,3、标志设计的主要原则,准确：内容准确、形象直观独特：独树一帜、不能雷同美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感色彩：简洁、大方,简洁：简明易认，一目了然准确：内容准确、形象直观,独特：独树一帜、不能雷同,美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感,4标志设计的艺术表现方式,1.具象型标志2.抽象型标志3.汉字型标志4.字母型标志5.数字型标志6.综合型标志,体现青年志愿者的朝气蓬勃与充满爱心,心,手,鸟,具象型标志,爱心,和平,援助之手,标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱 心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体 的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。,奔跑的“人”,五大洲,中国印,奥运会运动项目,五环,红色方块,人文精神，本土文化及时代气息，给人突出的印象，好象一个人正在展示我国传统的体育项目-太极拳。又象一个具有动感的五角星，象征主办国地位：充分体展示中国艺术的神韵，图案简洁相信量大，富有民族特色，又具有时代特点。,现代设计的三个理念,抽象型标志,标徽是在1920年安特卫普大会首次采用 的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大 洋洲）的人民和平共处。征灵活的帮助和友好的志愿者。,汉字型标志,“永久”牌自行车标志将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。,字母型标志,“可口可乐”饮料标志以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。,9,紫荆花,7,代表1997年香港回归祖国,紫荆花是香港的市花 。,数字型标志,综合型标志,你从标志图形中想到什么？火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工人”，内涵丰富，形态简洁。,能看出什么汉字？,标志设计的主要原则,简：表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆，让人 一看就明了。准：传递信息明确。奇；形象独特，构思新颖。美：符号艺术美的规律。,一个好的标志必须是：,现象简洁明了，易识易记。有视觉艺术的形式美感。形象独特，让人一看就联想到该标志代表什么。所以标志也被称为“视觉语言”,