西贝乐TVC创意提案(上海二月广告)ppt课件.ppt

西贝乐TVC创意阐述,上海二月广告有限公司,在15秒的时间里选择 来实现企业的预期价值？,A:让消费者眼里看到一系列最新产品,B:让消费者心里认可一个小家电品牌,一、操作本支TVC必须要面对的一道选择题,A+B,二、问答题,西贝乐品牌本身给予消费者什么样的价值感受？,行业属性,产品功能,市场需求,产品功能,榨一杯幸福的果汁,研磨一杯温馨的果仁奶,搅拌一杯快乐的果浆,西贝乐的各种产品，都在使我们的生活变得更加美好，且这种美好无处不在！,谁在购买小家电？,市场需求,就一二线城市而言，大部分的白领都是外地人，在追逐不断变好的生活同时，他们比任何人都渴望时时刻刻都能有像家一样的生活，因为他们搬着行李箱住遍了城市的东南西北,举例说明,行业属性,首先颠覆消费者认为的小家电“有家才要有的”认知，改变竞争环境，打破家的物理概念，营造有西贝乐的任何空间都拥有家的感觉这种归属和认同感,行业属性： 生活 西贝乐、 随时随地,产品功能： 生活 美好、 无处不在,市场需求： 生活 、家 、 时时刻刻,小结：,关键词：,本支TVC核心概念：,西贝乐，生活ANYWHERE,创意切入点：生活anywhere影片调性：深刻核心创意元素：装着家的行李包创意阐述：片中以目标消费人群年轻白领为主人公，通过对这一整个阶层都有深刻体验的搬家情形的再现，引起其共鸣，使西贝乐产品深深走进消费者的心里；同时表达西贝乐小家电既简便又能使任何地方呈现出家的专属感，也使其所倡导的生活anywhere得到认同与归属,行李篇,创意切入点：生活anywhere影片调性：温馨、细腻核心创意元素：酿造美好生活的榨汁机创意阐述：片中在表现西贝乐产品给每一个家庭带来美好的同时，进行了有效的消费提示；同时将拥有了西贝乐产品就能随时随地拥有像家一样的快乐生活理念盛在家人的榨汁机里，并将这种快乐在家人杯子里的传递、增加进行细腻的演绎，营造一种专属于西贝乐品牌的温馨与感动,温馨篇,创意切入点：生活anywhere影片调性：现代、时尚核心创意元素：快速切换的各种环境创意阐述：片子在传达有西贝乐小家电的地方，不论哪里都有家的感觉过程中，通过描写一个运作中的榨汁机以及它所在环境的快速变换，表达出一种无时无刻、随时随地都能享用西贝乐品牌所带来的快乐,环境篇,END,。,上海二月广告有限公司地址：宝通路411电话：56325930,