梁小民《西方经济学基础教程（第三版）》第02章ppt课件.ppt

第1页,均衡价格理论,第二章,第2页,第二章 均衡价格理论,第一节 需求与供给 Demand and Supply 第二节 均衡价格 Equilibrium Price第三节 价格机制与价格政策第四节 需求弹性理论Elasticity of demand 数量Q:Quantity,第3页,第一节 需求与供给,一、需求的基本理论1. 需求的定义需求：是指居民户（消费者）在某一时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的某种商品量。,第4页,一、需求的基本理论,表2-1 需求表,需求曲线具有一个明显的特征，它是向右下方倾斜的，即它的斜率为负值。它们都表示商品的需求量和价格之间呈反方向变动的关系。,图2-1 需求图,第5页,一、需求的基本理论,2. 影响需求的因素：需求函数（1）商品本身的价格；（2）其他商品的价格；（3）消费者的收入水平；（4）消费者嗜好；（5）消费者对未来的预期需求函数：以D代表需求，a,b,c,d,n代表影响需求的因素,第6页,格力发起20年来首次大降价不惜牺牲利润重夺市场份额,“血洗、30年一遇、价格回到上世纪”等关于降价的关键词，俨然成为了2014年“国庆黄金周”家电市场“价格战”的代名词。格力电器高管表示：“格力并没有发动价格战的意图。而目前看，国庆期间的降价，使各公司销量出现了明显增加。”与此同时，他承认，此次促销是20多年来格力第一次主动降价。此前，格力一直拒绝打价格战，但伴随其十一期间的大力度降价促销，美的、海尔、长虹、格兰仕、奥克斯等多家企业也纷纷跳出阵来，不约而同地宣布在国庆期间举行大力度降价促销。面对格力的“战书”，美的开腔回应：“价格战？！美的从不惧怕价格战！”，更是举起了“价格回到上世纪”的大旗。长虹则宣称：血战到底，让价格战来得更猛烈些吧。,第7页,9月19日到10月8日，格力空调全场底价销售，目前销量已呈现翻倍增长。从格力员工发布的微信照片来看，活动带动销售，各地市场销售火爆。 数据显示：2014年“十一”期间，中国家用空调市场整体销量366.9万台，同比下降3.3%；销额147.9亿元，同比下降5.8%，相反，格力零售量份额相比2013年提升4.2个百分点，并且与美的两家合计份额超过5成5，这说明二三线品牌份额被大大挤压。,第8页,一、需求的基本理论,3. 需求定理需求定理：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间呈反方向变动，即需求量随商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。例外：炫耀性消费吉芬品,第9页,需求定理的特例,1）吉芬物品Giffens Goods。,吉芬物品P，Q ；,吉芬之迷（Giffen Paradox）：19世纪早期，吉芬Robert Giffen（1837-1910）提出，土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。,第10页,2）炫耀性消费理论（conspicuous consumption）,由凡勃伦提出。炫耀性消费：如果完全用价格来衡量需求程度，在商品价格低的时候买得少，在价格高的时候买得多。,手饰中的黄金与钻石；茅台酒价格；这种商品为定位性物品Positional Goods，这类商品具有显示财富的效应。,炫耀商品 P，Q 。,第12页,一、需求的基本理论,4. 需求量的变动与需求的变动,1）需求量变动A Shift in the Demand Curve其他因素不变，商品本身的价格变化，引起需求量的变动（需求曲线上点的移动）。,0,P,Q,D,。a,。b,P0,Q0,P1,Q1,第13页,一、需求的基本理论,2）需求的变动商品本身的价格不变其他因素变化（如收入变化）引起需求曲线的移动。,0,P,Q,D0,P0,Q0,Q1,D1,Q2,D2,需求曲线向右上移动：需求增加收入增加,收入减少，需求曲线向左移动，需求减少。,第14页,思考题,请你判断以下说法是否正确1、在任何情况下，商品的价格与需求量都是反方向变动的。2、一个有1000万户居民的国家，居民对电冰箱的需要是每户一台，这样国内对电冰箱的需求将是1000万台。3、需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线,第15页,思考题,请举出一个替代品的例子请举出一个互补品的例子请说明两种减少香烟需求量的两种方法,第16页,二、供给的基本理论,1. 供给的含义供给：是指企业（生产者）在一定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够供应的某种商品量。,第17页,二、供给的基本理论,表2-2 供给表,供给曲线具有一个明显的特征，它是向右上方倾斜的，即它的斜率为正值。它们都表示商品的供给量和价格之间呈同方向变动的关系。,第18页,2.影响供给的因素：供给函数,影响因素:（1）厂商目标；（2）商品本身的价格；（3）其他商品的价格；（4）资源的供给与资源价格（5）生产技术变化；（6）政府政策（6）对未来的预期,供给函数：假定其他因素均不发生变化，仅考虑一种商品的价格变化对其供给量的影响。 用公式表示：Qs=f(P)式中，p为商品的价格；Qs为商品的供给量,教育部：对就业率低专业亮红牌,二、供给的基本理论,3.供给定理供给定理：在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间呈同方向变动，即供给量随商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。例外：供给量固定,二、供给的基本理论,4.供给量的变动与供给的变动,1）供给量变动A Shift in the Demand Curve其他因素不变，商品本身的价格变化，引起供给量的变动（供给曲线上点的移动）。,0,P,Q,S, a,P0,Q0,P1,Q1, b, C,P2,Q2,二、供给的基本理论,2）供给的变动A Shift in the Demand Curve商品本身价格不变，其他因素变动，引起供给的变动（供给曲线的平行移动）。,0,P,Q,S, a,P0,Q0,P1,Q1, b, C,P2,Q2,第23页,思考题,所有商品的供给量都随价格的上升而增加假定其他条件不变，某种商品价格的变化将导致它的供给量变化，但不会引起供给的变化生产技术提高所引起的某种商品产量的增加称为供给量的增加。,第24页,思考题,下列事件对产品X的供给有何影响？生产X的技术有重大革新在产品X的行业内，企业数目减少了生产X的人工和原材料价格上涨了预计产品X的价格会下降,选择题,1、假如生产某种商品所需原料的价格上升了，这种商品的( )。A.需求曲线将向左方移动B.供给曲线向左方移动C.供给曲线向右方移动2、供给定律说明（ ）。 A.生产技术提高会使商品的供给量增大B.政策鼓励某商品的生产，因而该商品的供给量增大C.消费者更喜欢消费某商品，使该商品的价格上升D.某商品价格上升将导致对该商品的供给量增大,3、对大白菜供给的减少，不可能是由于（ ）A 气候异常严寒B 政策限制大白菜的种植C大白菜的价格下降D化肥价格上涨。,第27页,第二节 均衡价格,一、均衡价格的形成均衡价格：是指一种商品需求与供给相等时的价格。第一，均衡的含义均衡的最一般的意义是指经济事务中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。,机票价格淡季“跳水”部分航线低于高铁春节假期过后机票集体“跳水”,第28页,第二、决定均衡价格的供给与需求一种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。,某商品均衡价格的决定,一、均衡价格的形成,第29页,第三、市场上各种商品的均衡价格是最后的结果，其形成过程是市场的背后自发进行的,均衡价格的决定,一、均衡价格的形成,第30页,二、需求与供给变动对均衡的影响,1、需求变动对均衡的影响需求的变动和需求曲线的移动,需求的变动和需求曲线的移动,第31页,例一：需求变动,假设某一夏天天气特别热，这种情况如何影响冰激凌市场呢？,第一步：确定这种变动移动需求曲线,第二步：确定需求增加，需求曲线向右移动,P2,P1,P,D1,D2,Q1,Q2,Q,需求的变动和均衡价格的变动,E1,E2,S,O,第三步：均衡价格和数量的变化,第32页,、供给变动对均衡的影响供给的变动和供给曲线的移动,供给的变动和供给曲线的移动,第33页,例二：供给变动,S1,S2,供给的变动和均衡价格的变动,Q2,P1,P,D,Q1,Q,P2,E1,E3,O,假设在另一夏季，地震摧毁了几家工厂，冰激凌市场如何变动？,第一步：确定事件移动供给曲线,第二步：确定供给曲线移动的方向,第三步：确定均衡数量和价格的变化,第34页,需求的变动和供给的变动对均衡价格和均衡数量的影响,需求的变动对均衡的影响,3.供求定理,第35页,供给的变动对均衡的影响,第36页,需求和供给同时发生变动对均衡的影响,第38页,思考题,用供求图解释下面每一种表达2008年年初的冰雪灾害使中国南方桔子主产区受灾，桔子产量减少，这使得全国超市中桔子汁价格上升。每年冬天，中国北方大部分地区寒气裘人时，海南岛旅游区旅馆房间价格上升。,第39页,思考题,1、运用供求图，说明下列事件对衬衣市场的影响：由于虫害严重，我国棉花主产区棉花产量锐减。发明了新织布机2、商品的均衡价格是怎样形成的,第40页,思考题,3、技术突破降低了生产电脑芯片的成本。运用供求图，说明这种突破对以下市场均衡价格和数量的影响。电脑市场电脑软件市场电脑光盘市场,第41页,思考题,4、已知某一时期内某商品的需求函数为Q=50-5P，供给函数为Q=-10+5P（1）求均衡价格PE和均衡数量QE，并作出几何图形（2）假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为QD=60-5P。求出相应的均衡价格和均衡数量，并作出几何图形,第42页,思考题,（3）假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为QS=-5+5P。求相应的均衡价格和均衡数量，并作出几何图形（4）利用（1）、（2）、（3），说明静态分析和比较静态分析的联系和区别（5）利用（1）、（2）、（3），说明需求变动和供给变动对均衡价格和均衡数量的影响。,第43页,第三节 价格机制与价格政策,一、价格机制及其对经济的调节 1.什么是价格机制价格机制又称市场机制，是指价格调节市场供给与需求的方式，在理想状态下，价格可以使供求达到均衡状态。例：当供大于求，价格，刺激消费，需求，供=求；这一过程，每时每刻都在进行。,一、价格机制及其对经济的调节,2.价格机制调节经济的条件各经济单位作为独立的经济实体存在；存在市场；市场竞争的完全性。3.价格机制调节经济的作用作为指示器反映市场的供求状况；价格的变动可以调节需求；价格的变动可以调节供给；价格可以使资源配置达到最优状态。,二、价格机制的缺陷,1、需要完全竞争、信息完全对称2、有自发性和盲目性3、价格调节不一定是最合意的。如谷贱伤农,第46页,2、粮食是需求缺乏弹性的商品，E 1需求量变动的比率小于价格变动的比率。价格上调,总收益增加,对生产者有利;价格下调,总收益减少,对生产者不利,1、农民丰收了，粮食供给增加，供给曲线向右移动；,缺乏弹性的需求曲线和谷贱伤农,论述为何“谷贱伤农”？政府如何制定政策？P37,第47页,2、对农业生产进行补贴.政府可以采取直接补贴的形式,对进行农业生产的农民进行财政补贴,实质上降低了农业生产的成本.现在我国取消农业税、给予种植补贴.3、科技引导农产品生产多种高科技聚焦“谷贱伤农”,1、政府保护价收购或者支持价格.政府设定农产品收购保护价,这就保证了农民可以以较高的价格出售农产品,国家收购存入粮库,从而减少供给.,政府如何制定政策？P37,4、休耕政策：轮流休耕或者比例休耕,减少供给、提高质量,保护收入.例如美国.,三、价格政策,1.支持价格,决定从2014年8月1日起，将杭州市市区月最低工资标准调整为1650元；非全日制工作的小时最低工资标准调整为13.5元。,第49页,2、 限制价格,第50页,限制价格的利与弊,利：有利于社会平等的实现；有利于社会的安定。,支持价格一定均衡价格限制价格一定均衡价格,弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费； 社会风尚败坏，黑市交易。,总结,第51页,第四节 需求弹性理论 Elasticity of demand,一、需求的价格弹性：含义与分类1.需求的价格弹性的含义 表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。其公式为： 需求的价格弹性系数=,需求量变动率,价格变动率,第52页,需求的价格弹性,第53页,案例 ：“旧帽换新帽一律八折”,在市场上各商家之间“挥泪大甩卖”、“赔本跳楼价”的价格战从未仔细考虑过究竞是为什么，只是觉得很开心，因为在可以节省大量金钱，有一次我经过一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告“旧帽换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。这一种促销方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么基金会或是店家和供帽厂家有什么协定，收旧安全帽可以让店家回收一些成本，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？如果大家是这么想，那可就猜错了，大凡这种以旧换新的促销活动主要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区别定价方法，即：给定一定的价格变动比例，购买者需求数量变动较大称为需求弹性较大，变动较小称为弹性较小。对需求弹性较小的购买者制定较高价格，对需求弹性较大的顾客收取较低价格。 而这家安全帽专卖店的促销作法正是这个理论的实际应用，实际上，店家拿到你那顶脏脏旧旧的安全帽，并没有什么好处，常常是在你走后往垃圾筒一丢了事。,第54页,案例点评,店家以顾客是否拿旧安全帽，来区别顾客的需求弹性。简单地说，没拿旧安全帽来的顾客说明他没有安全帽，由于法令规定：驾驶摩托车必须要戴安全帽，故而无论价格的高低，购买摩托车的人一定要买顶安全帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。相对地，拿旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，如果安全帽的价格便宜他有以旧换新的需求，而如果价格太贵他也可以以后再买，因为已有了一顶安全帽，对该商品的需求没有迫切性。因此，这类的顾客需求曲线较平坦，弹性较大。 综上所述不难看出，该安全帽专卖店采用这种“旧帽换新帽八折”的促销活动，针对不同消费者的需求定价的方法，不仅不会使其减少营业收入，反而会吸引那些本不想购买新帽的消费者前来购买，增加了收益。因此，我认为：认真研究消费者心理，了解市场需求，针对本行业的特点，制定出适合自己的价格策略，一定会给单位、公司带来丰厚的利润。,2.需求的价格弧弹性的分类,第56页,3、影响需求弹性的因素,1）需求程度需求程度大 Ed小必需品粮食需求程度小 Ed大奢侈品旅游,2）可替代程度可替代程度大 Ed大 飞机 可替代程度小 Ed小 胰岛素,第57页,3）本身用途的广泛性用途广泛 Ed大 电 用途小 Ed小 小麦,需求弹性最小的是？A.小汽车.药酒.食盐化妆品,4）使用时间的长短时间长 Ed大耐用品冰箱时间短 Ed小非耐用品报纸,5）在支出中所占比例所占的比例大 Ed大汽车所占的比例小 Ed小香烟,容易犯错的地方：人们往往把需求曲线的斜率和它的弹性混淆起来。认为斜率大就缺乏弹性，斜率小就富有弹性。事实上，需求曲线的斜率取决于P和Q的绝对量的变动，而弹性则取决于百分比的变动。在直线的任何地方，都具有相同的斜率，但具有不同的弹性。,二、需求的价格弹性与总收益,1.需求富有弹性的商品需求弹性与总收益之间的关系,二、需求的价格弹性与总收益,1.需求富有弹性的商品需求弹性与总收益之间的关系薄利多销的商品是需求富有弹性的商品如果某种商品是富有弹性的，则价格与总收益呈反方向变动价格上升，总收益减少；价格下降，总收益增加。,二、需求价格弹性与总收益,总收益TR: Total ReceiptsTR=P Q, 即总收益=价格数量需求弹性公式：,第60页,需求的价格弹性系数=,需求量变动率,价格变动率,1、需求富有弹性与总收益之间的关系,电视机的需求是富有弹性,Ed2,当电视机的价格P为500元,在此价格的销售量Q为100台。（1）若电视机的售价下降10%,那么它的总收益会怎么变化?TR1=P Q =500 100=50000元；降价10%, (Q/Q) =-Ed(P/P)=-2-(10%)=20% TR2=P Q =500 （1-10%） 100 （1+20%） =54000 TR2 TR1 =54000-50000=4000,第61页,1、需求富有弹性与总收益之间的关系,（2）若电视机的售价涨价10%,那么它的总收益会怎么变化?TR1=P Q =500 100=50000元；涨价10%, (Q/Q) =-Ed(P/P)=-2 10%=-20% TR2=P Q =500 （1+10%） 100 （1 20%） = 44000 TR2 TR1 =44000-50000=-6000涨价后总收益亏损6000元,第62页,弹性的应用： 面包晚8点88折策略,1、晚上价格价格需求弹性大；2、早上价格价格需求弹性小 3、弹性大的商品，降价促销,弹性的应用：弹性大的商品，降价促销,1、需求价格弹性大；2、吸引客源，拉动需求。可替代性强，非必需品，占消费者预算支出大，可调节需求量时间长，以上这些需求价格弹性大,第65页,二、需求的价格弹性与总收益,2.需求缺乏弹性的商品需求弹性与总收益的关系谷贱伤农如果某种商品是缺乏弹性的，则价格与总收益呈同方向变动价格上升，总收益增加；价格下降，总收益减少。,第68页,弹性,总收益,价格,第69页,练习：,已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：,A.适当降低价格B.适当提高价格C.保持价格不变,通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：化妆品面粉药品,第70页,课程讨论,鲜奶倒入下水道？丰收的悖论？为什么瑞士高档手表在瑞士卖的价格要比在香港卖的贵？,第71页,选择题,1、在下列每一对物品中，哪一种更富有需求价格弹性（ ）A、教科书与言情小说B、生啤酒和水C、汽车D、未来6个月的暖气用油和未来5年的暖气用油,C,第72页,2.如果某商品价格变化引起厂商销售收入反方向变化，则该商品是（ ）。A.富有弹性 B.缺乏弹性C.完全弹性 D.完全无弹性3.需求的（ ）弹性，又通常被简称为需求弹性。A.需求的交叉弹性 B.需求的收入弹性C.需求的价格弹性 D.需求的推销弹性,A,C,4.某商品价格上涨2%，其需求量下降10%，则该商品的需求价格弹性是（ ）。A.缺乏弹性 B.富有弹性C.单位弹性 D.无限弹性。5.某类电影现行平均票价为4元，对该类电影需求的价格弹性为1.5，经常出现许多观众买不到票的现象，这些观众大约占可买到票的观众的15%，采取以下（ ）项方法，可以使所有想看电影而又能买得起票的观众都能买到票。A.电影票降价10% B.电影票提价10%C.电影票降价15% D.电影票提价15%,B,B,第74页,思考题,某报纸上一篇文章描述了法国香槟酒行业一次成功的推销活动。这篇文章还提到“许多企业管理者为香槟酒的狂涨感到兴奋。但他们也担心这种价格急剧上升会引起需求减少，需求减少又使价格下跌”。这些管理者在分析形势时犯了什么错误。,第二章 结束均衡价格理论,