格力空调企业战略SWOT分析ppt课件.ppt
,第四小组:鸿 鹄,S,W,T,O,格力竞争战略的SWOT分析,企业名称:格力电器,企业文化 企训:忠诚、友善、勤奋、进取 企魂:给消费者以精品和满意,给创业者以机会和发展,给投资者以业绩和回报。 企略:运用双赢智慧寻求发展空间,实施规范管理激活创新机制,容纳多种声音构筑和谐环境,追求个人梦想创造格力奇迹。,企业简介,企业愿景与使命 愿景:缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世界品牌。 使命:弘扬工业精神,追求完美质量,提供专业服务,创造舒适环境。,分析阶段:创全球知名品牌阶段,Strengths规模大且专业化;股份制,提款机;对产业链的控制力很强;销售管理比较优秀,经销商在格力参股;世界品牌,核心技术,空调中口碑最好,良好信誉形成很好护城河;做事稳中求胜,实实在在做事。,Opportunities商用空调领域待挖掘,民用领域也还有很大发展空间;家电下乡上产品和渠道的优势明显;中央空调将成为公司的增长点,可以用降价、促销等方式;加快国企改造步伐,理清产权关系;管理层持股经营,责任到位。,Threats在空调领域海尔的价格战将可能拉低其利润率空调竟争激烈,LG、美的、海尔、三菱、志高等厂家随着国美、苏宁等新业态大鳄的崛起,其渠道的话语权受到了极大的挑战, 部份地区销售公司欺上瞒下,盘剥中小商家利润的恶劣做法,严重损害了其诚信形象。,Weaknesses利润率偏低;应收账款上升,现金流减少; 研发费很高;产权不清,体制受限。,Primary factors,S,规模大且专业化,股份制,提款机,世界品牌,核心技术,对产业链的控制力很强,销售管理比较优秀,经销商在格力参股,空调中口碑最好,良好信誉,做事稳中求胜,实实在在做事,Strengths,W,研发费很高,应收账款上升,产权不清,利润率偏低,现金流减少,体制受限,Weaknesses,O,商用空调领域待挖掘,中央空调将成为公司的增长点,加快国企改造步伐,理清产权关系,民用领域还有很大发展空间,家电下乡上产品和渠道的优势明显,管理层持股经营,责任到位,Opportunities,T,空调领域海尔的价格战,空调竟争激烈,国美、苏宁等新业态大鳄的崛起,可能拉低其利润率,LG、美的、海尔、三菱、志高等厂家,渠道的话语权受到了极大的挑战,Threats,规模大且专业化;股份制,提款机;对产业链的控制力很强;销售管理比较优秀,经销商在格力参股;世界品牌,核心技术,空调中口碑最好,良好信誉形成很好护城河;做事稳中求胜,实实在在做事。,Strengths,Weaknesses,利润率偏低;应收账款上升,现金流减少; 研发费很高;产权不清,体制受限。,Opportunities,O,商用空调领域待挖掘,民用领域也还有很大发展空间;家电下乡上产品和渠道的优势明显;中央空调将成为公司的增长点,可以用降价、促销等方式;加快国企改造步伐,理清产权关系;管理层持股经营,责任到位。,Threats,在空调领域海尔的价格战将可能拉低其利润率空调竟争激烈,LG、美的、海尔、三菱、志高等厂家;随着国美、苏宁等新业态大鳄的崛起,其渠道的话语权受到了极大的挑战;部份地区销售公司欺上瞒下,盘剥中小商家利润的恶劣做法,严重损害了其诚信形象。,S,W,O,T,Summary,