标志设计ppt课件 (不错).ppt

标志设计LOGO DESGIN广告设计与制作专业,2,标志设计课程的先修课程构成字体设计图形创意,3,课程内容安排划分为三大块,1、（标志）是什么？ 标志的概念、含义、类型。2、（标志）如何做？ 标志的表现形式、创意方法、设计流程。3、（标志）的设计制作。 标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。,标志概述：符号标志的定义与意义标志的类型标志设计的创意与方法：标志的设计原则标志设计的表现形式标志设计的色彩标志的设计流程,4,1,2,3,4,标志的正稿制作与规范要求正稿制作说明文案黑白稿与标准制图标志赏析标志案例解读优秀创意标志欣赏命题作业,5,具体内容安排,5,标志概述,符 号,1.符号概念,符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。 标志是具有象征意义的符号。,1,6,2.符号功能符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。,符号内容 传达者 符号 受众 符号内容,7,标志设计的定义与意义,从平面设计专业课程体系看 是体系中的核心环节,从树立品牌形象的意义上看 是系统开端的重要内容,从（VIS）设计的意义上看 是其系统中的核心要素 也是最基础的环节,标志设计的意义,标志概念 标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。,8,标志象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。,标识标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授,标志设计的定义（深层含义）,9,2008北京奥林匹克运动会,Symbols,Logo,非商业性标志,10,1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。,标 志 的 定 义,从两个层面来看,2、标识（Logo) 标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体。,是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。,总体上看,具体上看,两个环节,标 志,标准,识别、记号,代表特定内容的标准识别记号,名词概念标志 标识 LOGO 徽标 商标,12,标志 读音（biozh）英文：Logo “标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biozh。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。 政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。,商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。 目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要是起到记号和指示的作用。,14,商标,15,TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写，“register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。 在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。,16,当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这是中华人民共和国商标法实施条例规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注册，取得国家商标局发出的受理通知书之后，商标注册证之前这段时间，仍然不可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出受理通知书只是商标注册程序的开始。这个受理通知书只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请是否被核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被驳回了，最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否则就构成了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20以下或者非法获利2倍以下的罚款。,历史追溯,人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的萌芽。,17,18,我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。,代表特定内容的简单符号,中国道教-太极八卦,20,宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出现前所未有的繁荣。,我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早印刷在包装纸上的标志。,21,自北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计停滞不前，一直到清代，基本上没有什么太大的变化。直到鸦片战争后，由于大批洋货在中国市场上倾销，才使情况发生了转变。,22,标志的类型标志的种类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。,1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构 大型活动和会议标志,墨西哥一世系家族标志,按标志的内容、性质分类徽标、商标、公益类标志和公共信息标志,23,联合国徽标,中华人民共和国国徽,国家、地区、政府、组织机构,24,澳门区徽,香港区徽,25,大型活动、会议标志,“第三十四届世界体操锦标赛”会徽,2008北京奥林匹克运动会,26, 企业标志（企业品牌标志）企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。,VolksWagen,2、商标（商业性标志）商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。,27,商品标志（商品品牌标志）商品标志商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。,28,企业与产品为一体的商标,康佳集团有限公司,天津灯塔涂料股份有限公司,既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。,29,3、公益类标志公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。,30,4、公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。,31,环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。 交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。,32,安全标志,操作指导标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。,储运标志,33,徽标,公共信息标志,商标,政府和组织、机构,大型活动及会议标志,企业标志（企业品牌标志）,产品标志（产品品牌标志）,环境引导标志,操作指导标志,交通系统标志,产品使用标志,安全、操作等,场馆系统标志,标志的类型,公益标志,34,从这几类标志的功能和特点上看,3、商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 相对 于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的特征。,1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更多地传递出其精神理念和思想内涵,4、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。,2、非商业性标志公益标志注重内容的象征意义，表达一定的愿望和特定的情感。,1 功用性-标记的存在价值2 识别性-标志的首要特性3 显著性-标志的核心特点4 多样性-是标志类型的需求5 艺术性-给人以美感6 准确性-避免误解和禁忌7 持久性-不轻易更改,标志的特点：,36,标志的设计原则- 简 准 奇 美,1、简简洁大方 一目了然,37,2、准内容准确 形象直观,38,3、奇独树一帜、不能雷同,39,4、美符合审美 赏心悦目,40,标志的设计原则,文化内涵深刻 一个标志的成功与否，必须经过实践的考验。要让标志流传久远，仅有表面的形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形成情感上的沟通交流，才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的。,41,国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志，并选择了相应的色彩。五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上 ，充分体现了奥林匹克主义的内容，“所有国家所有民族”的“奥林匹克大家庭”主题。,蓝 =欧洲黄 =亚洲 黑 =非洲 绿 =大洋州 红 =美洲,42,中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。,43,具有时代感 品牌的价值是在发展过程中的不断完善，而其视觉形象也必将随之而变化，因此标志的设计也并不是一成不变的，即使成功的标志设计也会在原有的基础之上，随时代的变迁、人们的审美需求的变化，而进行适当的改变。,世界知名企业标志变更,44,45,46,47,48,总结标志设计历史演化中的两种趋向1、具象图形逐渐向抽象图形转化2、复杂图形逐渐向简洁图形转化而现今已进入一个既简洁又形式多样且富有意味的多元化设计时代。,文字,图形,色彩,50,1、文字标志以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形，可收到较好的效果。,汉字标志拉丁字母标志数字标志,标志设计的表现形式：文字标志、图形标志、综合形式标志,汉字标志 喜之郎,51,汉字标志汉字属于象形文字，具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的代表作用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品，随着中国设计界对中华民族文化的弘扬，产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。,国际华人设计师联合委员会,书法体标志设计印刷体标志设计变体标志设计,单个字双字多字组合,单个字形式 醒目、冲击力强,横向分类,纵向分类,国际华人设计师联合委员会标志作者：黄炯青创意说明：标志采用众多的人字巧 妙地构成了一个近似繁体的華字。该华字已超越和升华了单字的含义， 形象地表现出炎黄群体的众志成城、 拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中 华民族方块字的端庄、严谨，准确而 艺术地再创新形象的华到清新、整 体、庄重、变化的完美构思境界。,52,日美设计教育团体,山东教育出版社,单个字形式 醒目、冲击力强,长町市市徽,53,双字形式 醒目、识别性强,北京大学校徽,北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大” 已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。,54,55,56,57,58,江南映像,多字形式内涵丰富，识别性强,59,60,拉丁字母标志拉丁字母主要以英文字母为主，是较常见的一种设计表现形式。英文字母本身具有几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大。,机构英文单词首字母的标志设计机构英文简称的标志设计机构的英文单词的标志设计,主要表现形式,61,以英文单词的第一个字母的标志设计 为最常规的表现方式，醒目、变化丰富,62,63,64,65,66,以英文简称字母的标志设计 识别性强、歧异性小 认可度高,67,68,69,70,数字标志 人们对数字有极高的敏感度，数字没有语言的障碍，较图形语言更为直观，常给人们留下深刻的记忆。,71,具象图形标志具象的图形标志设计，可使标志更加生动活泼，个性彰显。具象的图形也须经过艺术化的处理，作为标志仍需简洁、精练，具有标志的基本特点。,人物造型动物造型植物造型器物造型自然造型,2.图形标志图形标志是设计师采用最多的形式之一，图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。可分为具象图形和抽象图形。,72,东方国际航空公司,美国田纳西州水族馆,73,美国女童子军,74,75,76,77, 抽象图形标志 以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。特点：1、造型简洁、通俗易懂。2、内涵深远、联想丰富、记忆深刻。3、易雷同、歧义性强。,1、圆形2、方形3、三角形4、多边形5、直线6、曲线7、放射形8、方向性,78,威尔森照明公司,圆形造型活泼、自然，富于趣味性,79,方形（矩形） 造型庄重、简洁，富于冲击力,钟表宝石商店（日本）,80,三角造型 造型简洁，富于动感和趣味性,81,方向性造型传递准确、指示性强，常用于一些特殊的行业,商务促进中心（瑞士）,82,放射形造型,83,3、综合形式标志综合形式的标志是指标志组成元素不是单一的文字或图形，而是多元素（包括各种文字、图形、色彩、光影、肌理等）组合而成的标志。这其中主要的表现形式包括文字与图形混合的标志和三维组合形式的标志。,文字与图形混合的标志三维组合形式的标志,84,文字与图形混合的标志文字在视觉传达上是一种意向表现，图形主要是形象表现。图文并茂相互关联，有层次识别的次序感，元素的丰富使标志的内涵充分得以表现。,85,86,三维组合形式的标志独具空间感、立体感、纵深感、时代感，给人一种强烈的视觉冲击力，同时顺应了信息时代快节奏和强调个性的潮流。,87,88,89,3.色彩,色 彩,图 形,文字,色相,明度,纯度,色相是色彩最纯粹的状态，是色彩的相貌。通俗的说色相及色彩的名称，它是区别色彩的主要依据。,明度是指色彩的明亮程度，即深浅程度。在无色彩系中，白色明度最高，黑色明度最低。,纯度是色彩的纯净及饱和程度，也叫饱和度。它表示色彩中富含某种单色光的程度，色彩纯度越高，颜色越艳丽。,3.色彩三要素,又称“色性”，其主要取决于色调。 例如：红、橙、黄暖色温暖 紫、蓝、绿冷色清凉,1.色彩的温度感,2.色彩的轻重感,色彩的轻重感，主要取决于明度。例如：明度高轻富有动感 明度低重稳重感 明度相同纯度高的感觉轻,3.色彩的软硬感,色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定例如：暖色、亮色软而柔和， 冷色、暗色硬而坚固。,4.色彩的面积感,这是一种错觉，明度的不同是形成色彩面积胀缩 感的主要因素。例如：奥运五环中的黑色环和黄色环 法国的三色旗红白蓝的宽度比为30、33、37.,5.色彩的空间感,色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。 亮色、暖色、纯色如红橙黄逼近前进色 暗色、冷色、灰色如青绿紫推远后退色,6.色彩的味觉感,色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。,红色具体联想： 太阳、红旗、火焰、鲜血抽象联想： 热烈、积极、青春、活力、喜庆、健康、革命、 愤怒、危险、积极、警示、禁止、疼痛触觉感受： 烫热、柔软听觉感受： 呐喊、吵闹、嘶哑味觉感受： 甜蜜、醇美、辛辣嗅觉感受： 艳香、腥味,色彩的性格与象征,黄色具体联想： 黄金、沙漠、灯光、蛋黄、柠檬抽象联想： 光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕、王者、 明朗、希望触觉感受： 光滑、柔软、流动、湿润听觉感受： 响亮、尖锐、悠扬味觉感受： 甜腻、酸苦嗅觉感受： 甜香、清香、酸梅味,色彩的性格与象征,绿色具体联想： 草原、森林抽象联想： 自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长触觉感受： 平滑、细嫩、阴凉听觉感受： 清脆、柔和味觉感受： 酸涩、微苦嗅觉感受： 芳草的清香,色彩的性格与象征,蓝色具体联想： 天空、海洋抽象联想： 理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静触觉感受： 冰冷、平滑、坚硬听觉感受： 嘹亮、和谐、悠远、沉重味觉感受： 酸脆、油腻嗅觉感受： 烈香、药味、腥味,色彩的性格与象征,白色纯真、清洁、明快、洁白、雪花黑色寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃、庄重灰色中庸、平凡、温和、谦让、不公平橙色积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气绿色和平、环保、成长、健康、自然、安静青色诚实、沉着、消极、智慧、悠久紫色优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、金色名誉、富贵、忠诚银色信仰、富有、纯洁,色彩的性格与象征,色彩的联想与应用的行业 一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计，是其标志色彩选择的重要依据：1、暖色：指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄)，能给人带来温暖和食欲。橙色为最佳。,2、冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。 电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉.,3、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。 绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉。,B 标志设计的色彩表现标志设计色彩的运用方法1.运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。例如：红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩兴奋感蓝、绿等冷色以及明度低、对比度低冷静、稳定，适宜表现高科技产品的科学性、可 靠性。,2.运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩清爽、活泼、愉快，,3.运用色调的属性感，体现企业及企业本身商品的不同品味。色彩组合也具有有属性感和品位感，例如：气派的华贵的色调高档的产品 朴实 大方的色调 实用品,4.运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。例如：食品以红、橙、黄等暖色调为主 儿童用品暖色调热情、活泼、充满朝气 空调冰箱绿色、蓝色等冷色调寒冷、清爽,标志设计的色彩配置一般有三种基本方法：1.单色配置单色的颜色单纯、简洁明了、有力、强烈、夺目，艺术效果和传播效果显著。,2.渐变配置在单色的基础上，采用依靠色彩明度、亮度的变化，造成光感、运动感及空间感。,3.多色配合这种色彩配置由两种或两种以上颜色构成，对比鲜明，图形显得醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。,Contact MeTel:15874928932 QQ:1009787877,20,of,47,标识的标准色,指企业或商标为塑造独特的企业、产品形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。,RGB CMYK,红、黄、蓝三原色,青色Cyan、品红色Magenta、黄色Yellow、黑色black,发光,反光,116,标志设计创意的方法标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用：,标志设计的创意,以机构名称为主体展开创意构思,以品牌名称的含义进行创意构思,以行业所特有的形象为元素展创意构思,以历史与地域的特色典型元素展开创意构思,117,以机构名称为主体展开创意构思,118,以品牌名称的含义进行创意构思,119,以行业所特有的形象为元素展开创意构思,120,标志设计的色彩,标志的色彩相对比较简单，通常以单套色或两三套色，一般最多不超过五六套色。标志的色彩具有情感和象征意义，可以加强主题内涵的表达，影响人们的情绪，使人产生不同的心理联想。,121,标志设计的流程：,调查研究设计构思草图阶段深化阶段色彩应用正稿制作视觉调整说明文案,企业的性质、规模、环境、产品的特性、用途、产品的销售对象等方面调查，作为设计的依据和创意的出发点。,把前面的调查和构思具体化，并根据客户要求，运用所掌握的美学知识、标志设计知识及设计者滋生的创造能力将所设计的标志以草图的形式表现出来，这一阶段往往要除大量的草图及多个设计方案，然后从中筛选、深化。,122,调查研究设计构思草图阶段深化阶段色彩应用正稿制作视觉调整说明文案,将草稿通过扫描或者直接运用电脑软件进行标志电子文件的制作，包括色彩、图形、文字的细致设计与制作，并进行反复的调整，做到规范化、标准化。尽量使用矢量软件。,标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。有纯文字与图文并茂两种表述形式。,在课程第3部分内容标志的正稿制作与规范要求里具体再讲。,123,正稿制作说明文案黑白稿与标准制图,124,正稿制作,当标志的造型确定后，为确保标志在传播应用过程中保持严谨、准确和完整性，需要将标志做精细化处理，作出规范的正稿。过去电脑不普及的时候都是采取手工制作，如今电脑已成为设计的辅助工具得到普及，标志的正稿由设计者用电脑来完成。色彩正稿也是标志设计所确认的最终稿。,正稿制作的几点注意事项：1、尽量使用矢量软件，可以任意放大缩小，而不影响画面质量。主要运用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量图软件来完成。2、正稿通常以A4（210*297mm）的尺寸交付为多。3、正稿编排一般包括标题、标志、色标、创意说明文案、设计单位或设计者等。色标可以根据需要与说明文字编排在一起，并标明数值，也可以不放入其中。,125,说明文案,标志设计的说明文案是提交设计正稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。其中图文并茂的表达形式是将标志的图形分解为若干元素，穿插在说明文字中间，图文并茂，具有比较直观的效果。分解图可以是草图形式的，也可以是正稿稿的部分截取。,126,127,128,129,130,131,132,色标细节,133,134,黑白稿与标准制图标志在交付时，许多委托方会要求附上一张黑白稿，黑白稿可以用于标志的注册以及只允许或只需要一套色制作的应用设计上。标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大到几十米的户外广告，小到几厘米的名片，为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性，必须制作标志图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧形，以及各种图形中的细节问题。通常采用标志的墨稿或者线稿进行标志的标准制图，这样便于对许多细节的观察和标注更加清晰一目了然。,墨稿（黑稿）反白稿标准化制图,135,墨稿（黑稿、单色稿、阳稿）反白稿（负稿、阴稿）,136,137,标准化制图通常有以下几种方法：1、方格标示法2、比例标示法3、圆弧角度标示法以上的标志制图法可以综合使用。,138,方格（网格）标示法,139,140,141,142,143,144,145,146,比例标示法,147,148,比例标示法,149,150,圆弧角度标示法,151,152,153,综合标示法,154,标准制图作业提交形式：,国家电网标志的标准化制图,墨稿,反白稿,155,156,157,案例解读,由企业品牌英文名kingway的第一个字母“K”设计而成。字母“K”的设计，巧妙地变化将其演绎出人性化的十足动感，既简洁易记，又充分突显金威人阔步向前的活力与朝气，红色预示着企业正朝着红红火火的胜利顶端锐意进取、冲刺，充分展现团结、奋进、向上的企业理念。中英文名的设计完全抛弃了原来柔弱、不易认知的字体特点，采用粗犷、简洁、一目了然的字体，尽显阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分对应，在提高识别率的同时，也向世人展现企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。两者有机的组合构成企业完整的标志，整个标志无论从颜色、构图、字体各个方面，都具有极大的视觉冲击力，作为中国经济发展前沿城市的啤酒企业，以人为本、大胆创新、与国际接轨的现代企业精神也得以全面的彰显。,158,中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。 中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。,159,申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。,160,图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母“G”，同时也是一个变形的字母“T”，合体字母“GT”以流畅的线条表现了英文“GOTONE”的缩写，也表达了汉语的“沟通”；“GT”仿佛一个向上的箭头，预示着“全球通”的不断进取与突破，传达出“全球通”价值、创新、品位、自信的品牌信息。合体字母“GT”将图形分为两部分，左边的“C”代表CMCC的缩写，她环抱着“GT”，隐喻着“全球通”出自于中国移动，反映出中国移动致力于“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的企业使命。右边的“O”，中心被“GT”所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动“沟通从心开始”的服务理念；被“GT”所勾画后的“O”，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动“追求客户满意服务”的企业宗旨。全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出全球通作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。,161,中国电信的标志是以“中”字作为基础经发展变化而形成的三维立体空间图案寓意为四通八达的通讯网络象征“中国电信”四处畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点:科技,现代,传递,速度,发展。该图案装饰效果强烈并具有中国特色和现代感。中国电信的标志整体造型质朴简约、线条流畅，富有动感。以中电信英文首个字母C的趋势进行变化组合，像张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽。具有强烈的时代感和视觉冲击力。,162,皮尔卡丹,表现手法：字母P与C的完美结合，将文字以艺术符号的形式展现出来。制作技术：直接用钢笔工具绘制曲线然后进行标准填色。精品点评：其标志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”为创意源头，正形“P”与负形“C”的相互交织，对比强烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。,标志名称：汇丰银行背景资料：香港伤害汇丰银行有限公司与1865年在香港和伤害成立,是汇丰集团的创始成员,亦是该集团在亚太区的旗舰公司.汇丰集团是世界规模最大的银行和金融业务机构之一,在世界82个国家和地区设有约1万个分支机构。相关业务：相关金融业务品牌解读：标志的创意来自设计师对“时间沙漏”的感悟,揭示出“积少成多”的哲理,形象的表现出银行的功能与特色,并隐语其无限延伸的发展空间,给人无尽的联想,形式独特视觉感召力强。表现手法：对称,正负图形对比。制作技术：直接使用直线工具制作。精品点评：香港汇丰银行是一家经营国际业务的银行.其标志六个三角形构成,三角形是最完美,最坚实的造型.三角形红白相间又构成三个正方形.这种多角形的构造,好像一颗闪亮的大钻石,光芒四射,寓意银行才财力雄厚。,163,164,标志名称 ： 中国铁路背景资料： 1876年,中国出现了第一条铁路,这是英国资本集团采取欺骗手段修筑的吴淞铁路.这条铁路只经营一年多,就被清政府赎回拆除.五年后,在清政府洋务派的主持下,与881年开始修建唐山至胥各庄铁路,从而揭开了中国自主修建铁路的序幕.当铁路正式成为普及的民用交通工具时,才开始涉及到专用的标志的设计.相关业务：相关铁路运营业务。品牌解读：中国铁标志始创与20世纪50年代，是由汉字的“工人”与火车铁轨的断面想融合而成。此标运用了“双关”与“巧合”的创意手法，达到了异质同构，方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美结合的典型范例，表现手法：“双关”和“巧合”制作技术：标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢笔工具直接制作。精品点评：设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。,165,标志名称：联合国徽标背景资料：人类面临各种问题的挑战,联合国则是努力解决全球问题的机构.组成联合国系统的30多个附属组织为此齐心协力,通过努力增进人权的尊重,保护环境,防治疾病,减少贫穷,制止战争和冲突等.相关业务：国际公共事务.品牌解读：“联合国”这一名称是由美国总统富兰克林*D*罗斯福提出来的,该名称与1942年1月1日发布联合国宣言时首次使用，当时26个国家派出的代表承诺其政府将继续共同对轴心国作战，在中国，法国，苏联和美国以及其他签字国批准联合国宪章之后，联合国组织与1945年1024日正式成立。从此10月24日为“联合国日”。表现手法：直接图形会意的方式。制作技术： 外围图案使用钢笔工具制作，内部图案可以从图库中查找，最后通过叠加形成。精品点评： 标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成，象征联合国是一和平，友好，合作，协调的宗旨。,166,167,SEE YOU SOON!,THANKS FOR COMING,