德国的汽车文化总结ppt课件.ppt
德国的汽车文化,汽车的历史悠久：1886年，世界上第一辆现代汽车出现在德国。,汽车之父：,汽车的发明者是谁？卡尔本茨 。1886年在德国造出了现代汽车的雏形 。三个轮子，该车装有单缸四冲程汽油机、电点火、化油器等独创技术本茨的发明奠定了汽车设计基调，即使现在的汽车也跳不出这个框框；卡尔本茨当时同时申请了专利，这是相当英明的决定，不仅为他赢得了“汽车之父”美誉，同时保证了他的后半生衣食无忧(丰厚的专利费)。,对德国的经济贡献巨大：,众所周知，德国既是汽车制造大国，也是汽车消费大国。汽车工业是德国的支柱产业，据法兰克福汇报最新统计，2007年在世界500强榜单上，德国大众公司以1690亿美元的销售收入排名第十一位，德国戴姆勒公司以1463亿美元排名第十三位。而德国2007年百强企业中，大众，戴姆勒，宝马三大公司分列第一，第二和第六位。汽车工业及相关产业提供了全德1/7的就业岗位和1/4的税收，可以说汽车工业不但是德国工业当之无愧的代表，同时也是德国技术，德国质量，德国标准最完美的体现，德国技术创新的重要原动力。,汽车工业的对外出口额达800亿欧元，可以说，汽车业如果咳嗽，整个德国经济就要患重感冒。,120多年来汽车作为现代工业文明的重要标志，已经深深地塑造了德国人的民族性格，并形成了德国独有的汽车文化。,汽车文化的意义,最能凸现德国传统与智慧的文化。百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。,追求品牌和性能的德国汽车如同德国人一样，一百多年来一直保持着那种严谨、传统的风格。难怪世人会有“美国的房子、日本的妻子、德国的车子”这样经典的说法。,德国人有个比喻，说汽车工业是德国“最爱的孩子”。,此话不假，看看汽车工业城市对德国经济的影响吧：大众所在的沃尔夫斯堡，属鲁尔工业区，德国最发达的地区之一；奔驰本部斯图加特，以及其辐射的巴登地区，德国最发达地区之一；慕尼黑的宝马和“阴沟城”的奥迪支撑了拜仁这个德国的“国中之国”；法兰克福的欧宝，也是德国最发达的地区之一。,德国这个汽车诞生的国度，在经历了120多年的曲折发展后，随着德国品牌汽车行驶于世界各地，带着德意志精神的德国汽车文化，正对当今世界各国的传统民族文化，产生越来越深刻的影响。虽然汽车文化在德国仅有百多年历史，但如同我们中华民族的千年食文化一样早已融入了日常生活的各个角落。,德国人的买车心态也凸显了德国独特的文化,有这样一个小笑话描述了各国人的买车心态：一个美国人说，我们国家大，我们个子大，所以一辆很大、很气派的车才适合我。一个日本人说，我们国家小，我们个子也小，所以一辆很大、很气派的车并不适合我。一个德国人说，我们国家小，可我们个子大，气派对我来说不重要，我只想买辆质量好的车。虽是一则笑话，可是在德国人买车时慎重考虑的不是价格和造型，而是质量！质量！质量！他们常说的一句话就是：有钱可以买第二辆车，但是有钱买不来第二双腿。,在市场经济下，任何汽车进入德国市场并不难，但是占领和稳固这个市场却不容易。德国车族非常“迷信”由德国汽车俱乐部（ADAC）和德国技术检验协会（TV）做的任何结论.。为了让汽车这个交通工具不沦为杀人凶器，这两个非政府职能组织的主要功能之一，就是对任何一款国内外汽车的性能进行中立地检测和验证，然后由消费者来决定所检汽车的市场占有率，正因为检验的公开性和中立性以及无懈可击的安全性，无论汽车销售市场的拼杀多么血腥，德国本土制造的汽车几十年来一直稳坐销售榜的第一把交椅。,德国的汽车博物馆,梅赛德斯-奔驰博物馆成为斯图加特标志性建筑，为斯图加特城市增添了一抹亮色，并成为当地最著名的旅游景点 。梅赛德斯-奔驰博物馆属于世界上最古老的汽车公司，收藏了很多过去使用的和豪华的车辆，以及很多赛车和破纪录的车辆的引擎。世界最早期的汽车、日本天皇的座驾、第一部命名为Mercedes的汽车及新款跑车展，均可在此博物馆中看到。,奔驰博物馆的展馆布置很有逻辑性，每一层的展厅都分为两个部分并且错落有致，以两个鲜明的主题“传奇之旅（Legend tour）”和“典藏之旅（Collection tour）”，分别展示着奔驰品牌的发展历程中，举足轻重的里程碑角色和各类车型里最令人梦寐以求的车型。,宝马博物馆,1973年建成，在宝马大厦隔壁。平均每年吸引着20万游客参观游览。 宝马博物馆是汽车爱好者的天堂。碗状建筑的屋顶是一个圆形平面，屋面上描着蓝白相间的BMW宝马圆形徽记。,宝马博物馆展厅设计为环绕式的空间，按照不同年代和时期，展示出历年来所产的各类宝马汽车、宝马摩托车、轻骑和一些特殊用途的车辆样品，并运用现代声、光、电、多媒体等高科技手段及图片音像资料，提升产品展示的艺术空间，全面演绎了宝马汽车公司的成长与发展史 。,大众汽车博物馆,大众汽车博物馆位于狼堡大众工厂旁边的主题公园式汽车城里，于2000年建成，每年能吸引200万游客，是德国最知名的主题公园之一。之所以这么受欢迎，主要是因为这里多元化的展示形式突破了传统汽车博物馆的窠臼，不仅仅只展示大众车型，还陈列了其他品牌的经典车型，展示了汽车发展历程，显出有容乃大的气度。,这里的汽车博物馆不仅仅只有大众车型，而且陈列了各品牌的经典车型，展示了汽车发展历程，显得比较大度。在博物馆之内，每个大众旗下的子品牌都建造了造型各异、彰显不同风范的展示厅，观众可以按照顺序依次参观大众、西亚特、斯柯达、兰博基尼、宾利的展厅，每个展厅都各具特色，用声光电、多媒体以及实物展示等影像技术的组合呈现不同的品牌理念，内容如此之多，没有半天时间，根本是看不完的。,奥迪汽车博物馆,位于奥迪公司总部，英戈尔斯塔特(Ingolstadt)。该博物馆始建于20世纪70年代，占地77000平方米，耗资1.7亿马克，于2000年12月正式向外界开放，仅第一年（2001年）就有25万多人次的参观者慕名而来。在这个博物馆独具特色的建筑氛围里，参观者可经历一次难忘的穿越时空之旅，从早期制造出来的车型到现如今超乎我们想象的现代车型，让每个参观者一睹奥迪绚丽多彩的历史画卷。,而这个圆形设计的建筑共分三层，内部是中空的环形结构，第一层则是近期的概念车型，第二层展现的是二战之后艰难的汽车复兴之路，而第三层则是二战前从霍希到汽车联盟时代的经典老爷车，包括银箭赛车和豪华极品的霍希853这样的镇馆之宝。,德国的汽车文化,德国有哪些汽车品牌？ 大众，欧宝（Opel）、 奔驰 、 奥迪、 BMW 、保时捷 德国汽车品牌在国际上都是享有盛誉。,宝马汽车标志含义,宝马汽车标志,宝马汽车标志含义,宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。,宝马的全称：巴伐利亚汽车制造厂。宝马公司创建于1916年。总部设在慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。,奔驰,奔驰汽车标志,奔驰汽车标志含义,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)，是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。创立于1900年，公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔本茨(Karl Benz)和戈特利布戴姆勒(Gottlieb Daimler)。Mercedes-Benz汽车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大，只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。,戈特利布戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。戈特利布戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1909年，戈特利布戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义。,车标的含义为：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。,奥迪汽车标志含义,奥迪汽车标志,奥迪汽车标志含义,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的奥迪S4奥迪S4生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。,德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司茨维考市(zwickau)的奥迪（audi）和霍希(horch)汽车公司、开姆尼-西格玛市(chemnitz-siegmar) 的漫游者汽车公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。,二战以后，汽车联盟位于萨克森的汽车制造厂被前苏联占领军没收并拆除。此后，该公司的很多高层人员前往巴伐利亚，并于1949年在英戈尔斯塔特（ingolstadt）建立了汽车联盟股份有限公司（auto union gmbh）,它继承了老汽车联盟的传统，仍以四个连环作为标志。 汽车联盟股份有限公司和nsu股份有限公司（nsu gmbh）于1969年合并，组成奥迪nsu汽车联盟股份公司（audi nsu auto union ag）；1985年，该公司改名为奥迪股份公司（audi ag），总部迁至英戈尔斯塔特，四环标志沿用至今。,由此可见，奥迪的历史被二战分成了两部分。第一部分为二战前的汽车联盟，第二部分为二战后的奥迪发展。,大众汽车标志含义,大众汽车标志,大众汽车标志含义,大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。 公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26.5万人，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。,大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第五位。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。,总部位于沃尔夫斯堡。是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。,集团的客车业务分为两大品牌：奥迪和大众。在集团之下，奥迪和大众迪和大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼(Lamborghini)3个品牌。大众品牌群包括大众客车、斯柯达(koda)、宾利(Bentley)和布加迪(Bugatti)4个品牌。,在全球18个国家内拥有45间制造工厂。集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品，代表同类产品的全球最高水平。,保时捷汽车标志含义,保时捷汽车标志,保时捷汽车标志含义,举世熟知的porsche盾徽，是1953年由费利。保时捷博士(dr . feny porsche)所构思。跃动的黑马象征porsche惊人的爆发力，正中央stuttgart字样，代表保时捷公司的所在地;四周厂徽取自巴登佛登堡州(baden wurttemberg)州徽，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。,保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里波尔舍继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART(斯图加特)字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。,欧宝汽车车标含义,欧宝汽车车标,欧宝汽车车标含义,“欧宝”曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就;文字“OPEL”是创始人的姓氏。1899年，老欧宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造，并以老爹的名字“亚当.欧宝”命名工厂，使欧宝的名字一直沿用至今。OPEL在中国大陆称为欧宝、在台湾称为欧普。德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通用公司在欧洲的一个窗口。,欧宝良好的品牌形象是建立在四个基础之上的：多样性和内在的灵活性 ;驾驶的动感性 ;富有现代感 ;与众不同的设计。,劳斯莱斯汽车标志含义,劳斯莱斯汽车标志,劳斯莱斯汽车标志含义,罗尔斯罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 而著名的飞天女神标志则是源于一个美丽的爱情故事!,“飞天女神”标志：这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯赛克斯。20世纪初，经朋友蒙塔古介绍，赛克斯负责为劳斯莱斯设计一尊雕塑车标。当时，已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书桑顿，恳请赛克斯以桑顿为原型设计车标。所以，赛克斯的最初设计中，雕像是一尊披着长袍的女人将手指放在嘴唇上，象征着蒙塔古与桑顿之间不能说的秘密情史。这个恋爱故事历经重重磨难，桑顿身份地位曾是脱衣舞女郎，所以两人根本无法在一起生活，在得到家庭与蒙塔古妻子的谅解后，两人最终可以走到一起，不幸的是，后来桑顿在一次乘船旅行中不幸遭遇德军水雷，永远沉入了冰冷的大海。后来，他们这段美好的爱情又略带凄惨故事就保留在了这个车标上，罗 -罗二人也是蒙塔古的好友，他们得知这件事之后非常感动。后来，他们邀请赛克斯又把它改为双手如羽翼般向后伸展的形象，也就是今天的“飞天女神”。 1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。从此，劳斯莱斯的飞天女神车标更是美丽的爱情象征了!,劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。,
