基于影视产业链的影视基地业态布局与创新ppt课件.pptx
基于影视产业链的影视基地业态布局与创新,思考的源点： 我们的客户是谁？ 客户的痛点是什么？,政府部门,开发商,如何带动区域发展？（产业带动、经济发展、区域品牌）项目的综合效益如何？（民生、就业、致富、生态）投资吸引力如何？（招商引资、投融资）与国家政策引导方向的契合度如何？（政策支持） ,政府诉求,怎么吸引人来？（业态创新、产品打造）如何实现盈利？（盈利模式、投融资）公司能力是否支撑？（发展水平、运营系统、战略升级）需要哪些外部合作？（产业互联、资源整合） ,开发商诉求,产业带动、经济发展,产品业态、盈利模式,如何进行业态创新？如何根据产业链进行产业布局？如何设计盈利模式？,目录,contents,横店影视城,01,Hengdian World Studios,无锡影视基地,02,Wuxi MovieTV Studio Base,上海影视乐园,03,Shanghai Film Park,地址：浙江省东阳市横店镇开办时间：1996年占地面积：30+平方公里，核心区面积5000亩拟投资金额：30+亿元综合定位：集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区。著名标签：全球规模最大的影视拍摄基地；中国唯一的“国家级影视产业实验区”；中国好莱坞等,1.1 基本概况,横店影视剧拍摄占据全国70%的市场份额,影视城业务规模复合增长率超过10%,员工总数达到4700多人,演员公会直接为剧组输送演员达50多万人次,1.1 基本概况,1.1 基本概况,1996年 ，横店集团为支持鸦片战争的拍摄，投资建设了第一个景区广州街香港街,2000年3月开始横店对所有影视剧组拍摄免场租费；同年，横店群众演员公会成立，为业余演员提供大量演出机会,2004年，横店影视城被国家广电总局确立为中国首个国家级影视产业试验区,2006年，横店影视城被评为“中国十大影视基地”,2007年，横店影视城被第10届上海国际电影节评选为“中国最具特色影视拍摄基地”,2008年8月起横店影视城向中外剧组免费开放摄影棚,2010年4月，国家旅游局正式授予横店影视城为国家AAAAA集旅游景区称号,2012年，浙江横店影视城有限公司被国家旅游局确定为首批“全国旅游标准化示范单位”,2014年6月，横店影视城“休闲横店”项目工作小组正式成立,1996年,2000年,2004年,2006年,2007年,2010年,2014年,2008年,2012年,2017年3月，横店影视城制定的影视拍摄基地服务规范被国家标准化管理委员会列为国家标准开始在全国推广,2017年,1.1 基本概况,1.2 主要景区,1.2 主要景区,各功能分区密集分布于横店镇，区间有景区公交车相通，各景区聚合度高，可达性好，极大提升了游客体验感。,1.2 主要景区,1.2 主要景区,1.2 主要景区,1.2 主要景区,1.2 主要景区,1.2 主要景区,1.2 主要景区,1.2 主要景区,大智禅寺大智禅寺景区始建于南梁年间（公元502-557 年），距今已有1500多年的历史，1994年元月奠基修复。建有天王殿、大雄宝殿、药师殿、地藏殿、罗汉堂、玉佛殿、钟鼓楼等。修复后的大智禅寺古风重 振，布局严谨，气势雄伟，巍峨壮观，是古朴幽深的佛国净土，又是翠枝如黛、环境优雅的游憩怡情胜地。在建的有藏经阁、念佛堂等建筑。,1.2 主要景区,屏岩洞府屏岩洞府素有“江南第一洞天”之称，为道家修行之福地。沿着陡壁建有三清殿、玉帝、王母、黄大仙、胡公、八仙、四海龙王、天师等道家 祠观。峭壁、幽洞、红叶、悬空建筑是景区的四大特色。典型的丹霞地貌构成了陡直的屏岩，怪异的洞穴，茂密的森林，加之栈道、亭阁、天门、洞窟、缆车等景 观，风光旖旎而又自然天成。,1.2 主要景区,国防科技园横店国防科技园景区以武器实物和模型为载体，充分展示我军在各个时期的武器装备及我国航空航天的发展历史。景区分展馆区和军事训练区两大部分，其中展馆区内设有阅兵馆、陆军重武器装备馆、太空探索馆、现代战争馆、飞机馆、人民防空及航天发射场等场馆。军事训练区设有军事训练场和训练营房，可以容纳1000人进行各类综合性训练。,1.3 产品体系,恢弘的宫殿秦王宫、明清宫苑，通过对特定朝代殿宇亭阁、殿角飞檐的再现，皇家的庄严肃穆、气势恢弘尽收眼底，是身处其中的游客也深深震撼。,1.3 产品体系,热闹的街市清明上河园的小御街、明清民居的七侠镇、梦幻谷的老横美食街融合了美食、购物，全面展示民间市井生活场景。,1.3 产品体系,专业的演艺各景区都有多场大型演艺，融合现代声光电技术，专业性极强，使游客享受一场视觉的盛宴。,1.3 产品体系,刺激的运动横店影视城的各种惊险刺激的游乐设施主要集中在梦幻谷景区。,1.3 产品体系,特色商品包括各种影视剧的文创衍生品和非物质文化遗产商品,儿童业态百果战士摩尔跳鼠飞屋环游丛林影院宝宝水母挖沙寻宝旋转宝贝,1.3 产品体系,1.4 运营策略,“影视为表、旅游为里、文化为魂”。 以影视为牵引机，旅游为载重机，文化为核动力，形成影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游交融互动的经营特色。,策划体系：题材策划、创作、交流中心,融资体系：投资公司和电影投资基金,制作体系：基地、外景、道具、设备租赁、演员培训,展示交易体系：展览和交易会、发行中心、院线投资,后产品开发体系：影视产品研发中心、影视文化公司,创意,剧本,融资,制作,发行,后产品,原始素材,内容制作,宣传发行,独立IP,IP平台,综艺节目版权,电影制作,制作公司,后期特效制作,独立制片人工作室,电视制作,电视台,电视节目制作公司,影视发行公司,网络平台,院线/影院,票务管理,独立发行渠道,线上售票,衍生品制作,电视台,创新播放设备/VR,上游,中游,下游,影视产业链,横店影视产业集群,1.4 运营策略（产业集群布局）,1.4 运营策略,横店影视拍摄接待服务流程,横店影视城管理服务公司确定协拍经理，由协拍经理负责协调各项事务,办理剧组人员临时通行证和车辆通行证，凭证进入各基地,由横店影视城管理服务公司开具工作联系单进入各基地,横店影视城管理服务公司派专人陪同看景,与横店影视城管理服务公司签订拍摄协议确定入住宾馆,提前到横店影视城管理服务公司开具场景使用单，凭单进场置景、拍摄、复景,群众、特约演员由横店影视城管理服务公司统一提供，需提前通知,置景、拍摄、复景过程中的相关事宜由横店影视城管理服务公司委派协拍经理协调处理,宾馆,餐管公司,制景公司,器具租赁公司,景区/安保,其他,提供宾馆相关服务,提供快餐服务,提供相关场景、摄影棚的制拆、复景等相关服务,提供道具租赁相关服务,提供景区出入、场景使用等相关服务,其他相关配套机构，提供相关服务,配套服务流程,签订合同,1.4 运营策略（影视与旅游融合）,创意,剧本,融资,制作,发行,后产品,美食餐饮,度假旅游,观光游览,购物商贸,影视演艺,博览会展,科普教育,十大景区的皇家宫殿、市井街市、特色古居、现代都市，从古代到现代全面感受穿越时空、一梦千年的视觉和身心盛宴,刺激运动,梦幻谷“梦文化村”的各类刺激动感运动以及“水世界”的大型水上游乐设施,梦幻太极暴雨山洪游龙戏凤汴梁一梦小鸟快跑等丰富的演艺秀、街头秀活动,中国电影放映机博物馆、满汉全席展示厅、东阳非物质文化遗产展示,小御街、老横店美食街、七侠镇,影视博览会、婚庆博览会、汽车博览会等,横店度假村、花木山庄及各类中高档酒店,以“横店有礼”为主品牌，剧中人、老横店、影视大咖堂、星动横店、横店印象、路人甲等为子品牌的文创品牌体系,产业环节,旅游开发,旅游产品,横店影视城下属企业,专业公司/部门横店影视城策划推广中心（媒体广告投放）东阳市横店影视城旅游营销公司东阳横店影视城制景装修有限公司东阳市横店商品贸易有限公司浙江省东阳市横店影视城管理服务有限公司浙江横店影视城产品开发管理公司东阳市横店影视城旅行社有限公司浙江省东阳市横店影视城艺术团有限公司东阳市横店汽车运输有限公司东阳横店影视器具制作租赁有限公司,酒店/宾馆浙江横店贵宾楼大酒店有限公司东阳市横店影视城国贸大厦有限公司东阳市丰景嘉丽大酒店有限公司东阳市横店影视城影星酒店有限公司东阳市横店影视城旅游大厦有限公司东阳市横店影视城餐饮管理有限公司东阳市星河大酒店有限公司浙江横店影视城酒店管理服务公司,旅游景区浙江横店影视城秦王宫景区服务有限公司浙江横店影视城清明上河图景区服务有限公司浙江横店影视城明清宫苑景区服务有限公司浙江横店影视城有限公司广州街-香港街分公司浙江横店影视城有限公司梦幻谷分公司横店明清民居博览城景区浙江横店影视城有限公司大智禅寺分公司浙江横店影视城有限公司屏岩洞府分公司横店华夏文明园横店国防科技园景区,1.4 运营策略,1.4 运营策略,1.4 运营策略,“横店影视城是流量平台，把人带来了，所以周边的老百姓富裕了。”桑小庆（横店影视城董事长）,1.4 运营策略（景区与区域发展共生）,综合评价,政府规划,企业投资,免收场租,2.产业集群完整产业链，影旅文结合、景城融合,3.盈利模式影视换品牌，旅游创利润,1.影视基地规模取胜,横店模式：以影视文化为载体，发展影视文化旅游产业，推动产业集聚，带动区域发展的新型模式。,综合评价,2.1 基本情况,地址：安徽无锡市滨湖区开建时间：1987年占地面积：100公顷+200公顷可用太湖湖面投资方：中视传媒股份有限公司著名标签：中国的影视基地在这里诞生，中国首创的大规模影视拍摄和旅游基地,2.1 基本情况,当年中央电视台按照“以戏带建”的方针，为拍摄电视连续剧唐明皇三国演义和水浒传，相继建成了唐城、三国城、水浒城三大景区。目前接待拍摄的著名影视剧有三国演义、水浒传、唐明皇、杨贵妃、大明宫词、笑傲江湖、大宅门、射雕英雄传、刁蛮公主等,2.1 基本情况,三国城中央电视台为拍摄三国演义而建，占地500余亩，内有吴王宫、后宫、曹营水寨、吴营水寨、周瑜点将台等景点，城内建筑雄浑刚劲，并有大型演出“三英战吕布”。,2.1 基本情况,水浒城水浒城内景点主要有皇宫、樊楼、清明上河街、御街、紫石街、水泊梁山等，建筑工巧华丽主要拍摄场景有皇宫相府、山寨民宅、雁门监牢、寺院宗庙、街市店铺、酒店客栈、湖泊苇荡、水泊梁山等，著名表演斗杀西门庆融合电视拍摄的威亚、爆破、空中飞人、火烧人等多种特技。,2.1 基本情况,唐城中央电视台最早建成的影视拍摄基地，占地面积为十五公顷。唐城已建有“唐宫”、“唐街”、“御花园”、“沉香亭”和“华清池”等五大景区，城内建筑金碧辉煌。唐街长110米，宽34米，生动体现了盛唐时期国泰民安、繁荣发达的景象。,2.2盈利模式,无锡影视基地在国内开创了“影视+旅游”的先河，依靠影视打造旅游形象，而其主要的收入来源是旅游门票收入,我们现在百分之八九十的收入都是靠旅游。但是影视拍摄不能少，这是影视城的一张皮，不然吸引游客的眼球就没了。当然，我们也会控制剧组的数量。因为剧组在影视基地拍摄，就会封锁场地，就会有游客来投诉，觉得我花了钱还不让我进。如果有两三个剧组同时拍摄，游客根本没法玩。宣传经理 付志云,2.2 综合评价,3.1 基本情况,地址：上海市松江区开建时间：1998年首期工程竣工占地面积：43公顷总投资：逾15亿元综合定位：集影视拍摄、旅游观光和文化传播为一体的主题乐园。投资方：上海电影集团著名标签：中国十大影视基地,3.2 主要景点,3.2 主要景点,3.3 主要业务,景点场地租赁,游客接待,婚纱拍摄,影视器材设备租赁,烟火武器租赁,影视剧布景制作,服装、道具租赁,车队车辆出租,场租：一个剧组一天5000元左右剧组一般拍一两个月，场租费二三十万,每年有7000多对新人来这里拍婚纱照每对新人800元左右,婚纱摄影一年能达几百万，占总收入的四分之一左右旅游门票收入也能达到四分之一左右,从最初单一的影视拍摄场租收入逐步发展成为现在的四大主要收入组成部分平分秋色，收入组成复合化。,3.3 盈利模式,特色鲜明，多样化风格老上海背景下中西兼备的特色建筑，以及多样化的道具辅助，成为不断聚集人气的必备因素,拍摄和观光区域相对分离专业摄影棚制景区与外国风情观光区、老上海街区及游乐区相对分离，有效引导人流聚散,复合的盈利模式从最初单一的场租收入到现在依靠制景、场租、道具租赁、以及婚纱摄影、旅游观光等复合收益，集多种休闲旅游功能于一体,3.4 综合评价,三大影视基地的比较,我们考虑的核心点：,欢迎大家批评指正！,
