五种联想(广告列举)ppt课件.ppt

五种联想,一、虚实联想,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,虚实联想就是把抽象的述说与具体的描写结合起来，或者是把眼前现实生活的描写与回忆、想象结合起来。,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,二、类似联想,类似联想是指由外形、性质、意义上的相似引起的联想。,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,三、因果联想,因果联想是联想的一种。其特点是由一种事物的经验联想到另一种与它有因果联系的事物。例如此广告中的创意来源于因为头痛的折磨，所以使人顿时老了好几十岁。,因为麦片很好吃，所以勺子躺在里面尽情享受着。,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,四、接近联想,接近联想”指的是当一个人同时或者先后经历两件事情（某种刺激或者感觉），所经历的这两件事情会在人的思想里互相联系，互相结合。往后，当想起其中一件事情的时候，另一件事情自然会浮现在脑海中。,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,添加文本,五、对比联想,对比联想是由事物之间完全对立或存在某种差异而引起的联想。,车子的空间很小，但奔驰B-class出租车有超大空间，可以容下他们,谢谢,