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    一汽大众 高尔夫 品牌宣传传播方案ppt课件.ppt

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    一汽大众 高尔夫 品牌宣传传播方案ppt课件.ppt

    一汽大众高尔夫品牌宣传,2009.12.09,目录,宣传背景 特别专题策划 相关位置推广,宣传背景,汽车点评网成立于2007年,是以专家+用户点评为基础,通过国内外汽车资讯、产品/经销商数据库、互动社区三大优势平台,引导消费者售前、售中、售后三方面需求的专业汽车互联网媒体。 日均访问PV超过600万;社区注册用户70万;拥有400多个车系的80000多条用户点评信息。力求打造具有国内最全面、最权威的点评信息专业汽车网站。,汽车点评网:中国第一汽车产品评论网站,宣传背景,一汽高尔夫:为完美城市而来,一汽大众旗下的高尔夫系列属于比较高端的紧凑型家用车系列。用户定位在2540岁左右的中等收入用户群体。适用于经济型,时尚型的都市人群。车的动力强劲,操控性强,非常适合现代人的城市生活需求。VW拥有深厚的文化底蕴,高尔夫值得骄傲的历史背景。,目录,宣传背景 特别专题策划 相关位置推广,特别专题策划,内容,高尔夫城市之旅(重点) 高尔夫最新新闻资讯 高尔夫官方形象展示 高尔夫品牌故事(次重点) 高尔夫最新产品介绍,城市文化,主轴:通过新城市之旅,重点表现高尔夫与时俱进的新活力。,特别专题策划,特点,一汽-大众高尔夫 为完美城市而来,高尔夫城市之旅,高尔夫最新新闻资讯,高尔夫官方形象展示,高尔夫品牌故事,高尔夫产品介绍,城市之旅版块:表现出高尔夫为完美城市而来的主旨。以北京,上海,广州等城市形象结合高尔夫的产品形象特点,做内容宣传。,目录,宣传背景 特别专题策划 相关位置推广,相关位置推广,推广周期,12.1612.21,12.1612.21,12.1612.31,第一阶段专题推荐,第二阶段广告+软文+话题,第三阶段广告+社区+专题推荐+话题,第一阶段:通过新专题上线,预热推广一汽-大众高尔夫最新专题第二阶段:通过广告大范围的宣传,加大专题的被关注力度,并制造相关话题讨论第三阶段:结合广告,专题,以及话题并推出编辑原创文章,做全方位的品牌报道,相关位置推广,位置:首页通栏一推荐理由:品牌推广的高关注度位置,位置:首页,中心区要闻推荐理由:植入式推广,以内容形式引导用户关注,位置:首页,专题套红推荐推荐理由:高关注度的专题内容推荐区,相关位置推广,位置:新闻频道,首页通栏一推荐理由:品牌推广的高关注度位置,相关位置推广,位置:导购频道,首页通栏一推荐理由:品牌推广的高关注度位置,相关位置推广,位置:论坛频道,首页通栏一推荐理由:品牌推广的高关注度位置,位置:论坛频道,首页焦点文字链推荐理由:品牌推广的高关注度位置,相关位置推广,位置:论坛频道,帖子页文字链推荐推荐理由:互动社区是集聚人气的版块,通发位置,植入性强,引导用户关注,相关位置推广,位置:人车生活频道,首页通栏一推荐理由:品牌推广的高关注度位置,相关位置推广,位置:文章内页,通栏(通发)推荐理由:通发位置,性价比高的推荐位,相关位置推广,合作费用:RMB 160,000元,THANKS,

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