信息共享与交易磋商ppt课件.pptx

,信息共享与交易磋商,授课人：,3.2.1,复习,1、电子商务付款方式？2、电子商务系统五个必不可少的过程？,信息共享（最基本环节）,为商家和消费者提供便利,提供全面及时的商品信息、服务承诺以及公司有关情况，在用户以及潜在用户中树立自己的形象,寻找既能满足自己需要，价格又低廉的商品,商家,消费者,2007年中国网上广告的投入高达75亿元人民币2015年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%， 2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%,492.5,731.1,1000.1,1565.3,2902.7,2093.7,2011-2016年网络广告投入情况,新浪网,搜狐网,新浪游戏商城,1、在Internet上进行广告宣传,网络广告起源于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。点击率达40%。这是广告史上里程碑式的一个标志。,网络广告起源：,案例,小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度适当高的用户，大约200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版别。小米手机每周会有一次开放采购活动，每次活动的时分就会在官网上放微信的推行连接，以及微信二维码。据了解，经过官网开展粉丝作用十分之好，较多的时分一天可以开展34万个粉丝。 最后，内部和外部的人一同同步测验，发现问题随时修改。这么一来，小米就极好地凭借了外力，把杂乱的测验环节极好地处理了。经过微博、论坛等进行推行，对发烧友等级的用户单点打破，成功完成口碑推行，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式推行。,网络广告的优势,1、网络广告是多维广告 二维广告即平面广告 多维广告将文字、图像和声音有机的组合一起，传递多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品的绚丽或服务的温馨。,网络广告的优势,2、网络广告拥有最有活力的消费群体 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体。,网络广告的优势,3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。 制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快的完成制作,网络广告的优势,4、网络广告具有交互性和纵深性。 交互性：通过链接，用户只需要简单的点击鼠标就可以从厂商的相关网站中获得更多、更详细的信息。纵深性：用户通过广告位填写并提交在线表单，厂商可以得到宝贵的用户反馈意见，缩短用户与厂商之间的距离。,网络广告的优势,5.网络广告能进行完善的统计。网络广告通过浏览量进行在线监控,网络广告的优势,6.网络广告的投放更具有针对性 网站一般都能建立完善的用户数据库，通过数据分析，根据广告目标的受众特点，有针对性的投放广告。,网络广告的优势,7.网络广告的受众关注度高。据统计：网上用户55%在使用计算机时不做其他事，只有6%的人同时在打电话，5%的人在吃喝，4%的人在写作,网络广告的优势,8.网络广告缩短了媒体投放进程。,市场开发期,市场巩固期,市场维持期,一次性广告投放,网络广告的优势,9.网络广告具有最广阔的传播范围。,只要具备上网条件,网络广告的优势,10、网络广告具有可重复性和可检索性。 可重复性：重复观看 可检索性：可以被检测到11、网络广告具有价格优势。 一般分5S、15S、30S收费，每个台都有时段套播价。最有名的是央视的黄金时段收费，也就是新闻联播完之后的5S广告和焦点访谈开始前的15S广告，都有十几个。,1、网络广告是二维广告（ ）2、网络广告的传播不受时间和空间限制（ ）3、属于电子商务交易流程中最基本环节是（ ） A 信息共享 B网上订购 C 网上支付 D执行交易4、网络广告的优势有（ ） A 范围广 B成本低 C 针对性强 D灵活，感染力强,练一练：,A,ABCD,1,信息共享的便利,2,网络广告的优势,企业便利消费者便利,11个方面,延迟符,课程总结：,作业,