公共关系之赞助活动ppt课件.ppt

公共关系专题活动赞助活动,收集资料 ： 谢 娇 屈真婧 PPT制作 ： 朱芸芸 武浩芳 主讲人员 ： 徐爱明 李佳珂 报告制作 ： 黄 菊 柯 扬,定义及作用,所谓公共关系专题活动,是指社会组织为了某一明确目的,围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动，如赞助活动、庆典活动、联谊活动等。公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通,塑自身良好形象的有效途径.,定义及作用,因此,国内外许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响,提高声誉.公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义.它往往能够使组织集中地,有重点地树立和完善自身的形象,扩大自己的社会影响.成功的公共关系专题活动,往往使组织形象出现意想不到的飞跃,是塑组织形象的有力驱动器.,赞助活动的定义,赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐款方式，提供资金或物资支持某种社会活动或某项社会事业活动，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公共关系专题活动。 随着社会的进步，社会组织的发展成熟，越来越多的社会组织认识到自身发展离不开社会的支持，作为社会的一员，自己应该对社会的发展承担一些责任和义务，贡献一份力量，开展赞助活动是社会组织对社会做出贡献的一种表现。,一、赞助活动的作用,（一）扩大知名度赞助活动往往成为新闻媒体和社会公众关心的热点，会使人们将组织与社会公益活动相联系。,一、赞助活动的作用,（二）树立良好形象赞助社会公益事业，表明社会组织作为社会成员中的一份子愿意为社会的发展做出相应的贡献，能够给公众留下好的映象。,一、赞助活动的作用,（三）培养公众感情赞助社会公益事业，能够密切社会组织与社区公众之间的关系，融洽社会环境。同时，赞助活动也可以证明自身的经济实力，赢得社会公众的信任。,一、赞助活动的作用,（四）提高经济效益开展赞助社会活动可以提高社会组织的知名度和影响力，加深与公众之间的感情，当然也会给作为消费者的社会公众留下深刻的印象。,二、赞助活动的类型,（一）赞助体育活动 （二）赞助文化活动 （三）赞助教育事业 （四）赞助公益事业 （五）赞助设立专项奖励基金,二、赞助活动的类型,（一）赞助体育活动 常见方式有： 赞助运动队训练；赞助或举办体育比赛；赞助体育新闻或体育教育等。,一项市场调查指出， 93%的大众百姓认为体育赞助是一件好事，因为体育赞助增加了公众娱乐的机会，并使电视节目丰富多彩起来。 76%被调查者指出，体育赞助和明星形象推广对他们的消费心理和行为有所影响。33%的民众认为“运动指定产品”是对最好产品的奖励，他们愿意购买这些产品。 44%的人认为产品和赞助的关系密切，能够增加他们对产品的好感。,二、赞助活动的类型,（二）赞助文化活动 常见方式有： 赞助广播、电影、电视节目的制作、播放；赞助文化艺术创作、文艺表演活动；赞助文化展览等。,文化活动,二、赞助活动的类型,（三）赞助教育事业 常见方式有： 捐资建校办学；修缮校舍场地；购置器材；捐书赞助专项经费等。,二、赞助活动的类型,（四）赞助公益事业 具体方式分为临时性赞助和定期性赞助,二、赞助活动的类型,（五）赞助设立专项奖励基金,诺贝尔奖分设物理、化学、生理或医学、文学、和平五个奖项，以基金每年的利息或投资收益授予前一年世界上在这些领域对人类作出重大贡献的人。,三、开展赞助活动的步骤,进行前期调研明确赞助目标制定赞助计划审核评定实施赞助计划效果测定,可口可乐与百事可乐的促销大战,成为奥运会的指定饮品,可口可乐打晕百事可乐的一记老拳就是：,可口与百事的故事,可口可乐的体育促销至今已有近百年的历史。自1928年赞助奥运会以来，可口可乐几乎从未停止过赞助活动。 有意思的是在1980年，可口可乐在莫斯科奥运会上痛失阵地，马上就明显落后百事可乐。 其实在1980年之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。,可口与百事的故事,当时，百事可乐在奥运会开幕前的两个月便在各比赛场地竖起大面积广告宣传牌，并在多处地方设点推销，在运动会期间， 积极地向各国运动员和大会工作人员散发赠饮券； 给获奖运动员赠送纪念品； 又多次举行酒会招待各国运动员及名流贵宾。 结果名声大振，在那次竞争中，百事可乐的盈利超过可口可乐约三分之一。,可口与百事的故事,2000年9月,奥运圣火又在悉尼燃起。由于可口可乐拥有奥运会的独家赞助权,成了奥运会的指定饮品,悉尼奥运会宣布百事可乐为赛场的禁品,这使得百事可乐成为了在赛场中与炸弹、枪支、刀具一样的“危险品”。,可乐争得赞助权后可得到以下回报：,良好的公众形象；奥运会期间的款待；广告与促销机会，奥运会电视转播中的 广告优先权；网点经营权、橱窗机会；隐性的营销保护；知名度。,