三只松鼠微博推广ppt课件.pptx

微博营销：不是人玩的企业微博,-三只松鼠微博营销,小组成员：邬慧、吴晓菲,定义,利用微博各方面的传播及代言（名人博客）价值进行的营销活动。,特征,1）提高转化率的关键是获取信任；2）微博是一种通过关注机制分享简短内容的广播式的社交网络平台，内容简短，140 字内。3）让用户参与推广，给予优惠；4）微博营造的是一种生活格调；5）广播式传播，开放式群聊；6）平等式交流，即时式搜索。4）开放式平台。微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合，同时，还可以实现各个微博平台的同步。,微博的帐号注册,1)通过百度搜索“新浪微博”或者直接通过浏览器输入新浪微博网址，进入首页。,2）点击首页的“立即注册”,3）进入到注册页面之后，默认为手机号码注册，这时，点击“邮箱注册”,4）选择个人注册标签，填写邮箱地址，账号密码（为微博登陆的密码，非邮箱密码），然后填写验证码，点击“立即注册”。,5）进入到资料信息填写页面。输入昵称（微博名）、生日、性别以及地区。然后，点击“进入兴趣设置”。,6）进入兴趣页面设置之后，出现如下图的页面。通过勾选选择自己的兴趣爱好。（至少选择一个）,7）在选择完兴趣爱好之后，点击“进入微博”。,8）之后，便可进行微博的发送，查看别人的微博等等操作。（同各国邮箱注册的花，需要邮箱验证，验证有效期为30天。）,品牌,“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力退出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及费过度加工。,定位,互联网森林食品品牌,成绩,“三只松鼠”仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名。双十一大促销时，成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元，一举忽的坚果零食雷冠军宝座。,三只松鼠,三只松鼠,2.关于微博的话题、热点,3.“引流”（应用工具推荐）的应用,4.总结,1.和“主人”互动,关于不同类型的粉丝,活跃粉丝,品牌粉丝,活动粉,普通粉丝,粉丝,僵尸粉,爱有奖转发的，有些是恶意骗奖的（但是也有一部分知识的爱天天刷活动,买过品牌相关东西，对品牌有一定推崇，愿意关注,虚假账号,活跃度不高，沉默，潜伏,沉溺社交网络生活，爱评论，但是购买力以及对品牌的忠诚度极不稳定,把粉丝变成“主人”,也许到今天还是有很多人以粉丝数多少为重要的考核指标，不过三只松鼠却出奇不易的把每个粉丝都当做自己的“主人”。,1.和粉丝的互动,他们试着和粉丝们玩些小游戏，不一定只是有奖转发。,问一些有趣的问题，不雅一味地输出内容,帮助他们实现愿望,2.关于热门话题、热点,在愚人节当天，看你敢不敢愚人的活动，一举成为了热门话题,后续的说明和颁奖活动,与影视综艺节目相关联,3.“引流”（应用工具推荐）的应用,关于很多品牌来说都想靠微博带来销售量，特别是电商行业的，老板肯定都天天希望很多流量到网店。其实从这个平台跳到另外个平台对于用户来说是繁琐的，他们印象里：微博就是玩的，淘宝就是卖东西的那么，反过来，他们就在这方面下了功夫，终于想出了直接开微博店，方便大家玩的时候购物,这个应用的名字叫优物库，里面有增对粉丝用户的优惠模板，在他们最初使用的几天里成功的售出了上百单产品，粉丝们也了与此购买。,社交网络注重的分享信息和交流信息，所以他们就进行了一系列的活动。,V官网，让粉丝能够知晓他们的品牌的信息,晒单有礼，让粉丝能够找到分享的集中营，给他们分享的平台，集中晒单,4.结论,在注重和粉丝互动的同时，还要了解粉丝的心理，各个击破。,要懂得如何制造微博话题,要重视对“引流”的运用。,最后，基于以上三点巧妙的运用微博,重定位、重规划、重团队、重品牌、重创意、重细节、重互动、重转评、重执行；重配合、重感情、重时机、重持续、重监测、重积累、重评估、重分析、重优化。,一、,做好基础粉丝地维护。假关注对增强微博传播的影响力几乎没有什么帮助。,二、,“微博玩的是技巧，交的是人脉，谈得是理念，传得是思想，赚的是人气，赢得是口碑，线上要得是名，线下要得是利，靠真诚聚人，靠内容揽人，靠资源助人，靠仁义服人，靠创意盈利。” 青岛.于海清,三、,5.微博营销总结,做微博，工具不能少，类似微博定时工具，微博内容工具等，可以到微博平台应用里面或者百度搜索中寻找。,四、,Thank you! !,