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豆瓣商务介绍,发现生活 引领生活,2005/3/6,数据来源：豆瓣内部数据 2015年Q3,读书,2005/3,2005/8,2005/5,2005/7,小组,电影,音乐,同城,2007/7,广播,2009/12,FM,2010/9,小站,2012/1,阅读,2013/4,东西,2014/8,豆瓣APP,豆瓣市集,2015/5,他们因兴趣汇聚,01 豆瓣是什么,目录,02豆瓣的用户03豆瓣的营销价值04Whats new?,读书,音乐,同城,小组,东西,阅读,市集,FM,一拍一,优质的原创内容权威的评论评分独一无二的生活和文化平台,引领亿万都市青年的生活方式,电影,标签系统,交互工具,发现决策,记录生活,发现与自己有相同兴趣的人,最权威的书影音评论评分,豆邮广播小组线上活动,想读在读 读过想看 看过想听 在听 听过,用户能用豆瓣来做什么,日记相册,7天治愈拖延症 ,潮流先锋文化的发源地,就 算 你 没 用 过 豆 瓣 豆 瓣 也 在 影 响 着 你 的 生 活 ,十年女友 ,第十三天 ,我觉得，我室友，喜欢我 ,01 豆瓣是什么,02豆瓣的用户03豆瓣的营销价值04Whats new?,目录,80后群体为主,用户人群画像豆瓣由一群受过高等教育的都市年轻人组成,女性偏多,62%,vs. 45%,中国网民女性比例,18-29岁,主要生活在中高线城市,国内：75%来自1-3线城市 (T1:36%，T2:19%，T3:20%）国外：4%的豆瓣用户居住在国外,62%未婚单身,21%未婚恋爱,9,22%,硕士及以上,62%,本科,职业：,平均个人收入：8,533元,29%,vs. 5%,中国网民,豆瓣用户,8k以上高收入,数据来源：尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,30-39岁,渴望自由，追求温馨舒适,低调，爱交友，精神至上,准备尝试有趣的事,热情生活，期待未来,压力山大，渴望放松,工作忙碌，休闲娱乐贫乏,未来最理想的生活状态 自由自在,33%,86% 追求快乐有趣、享受生活86% 喜欢和志同道合的人交朋友,35% 物质生活比精神生活更重要23% 希望成为领袖人物,享受+小资,生活各方面品质要求：,居住 67%,食物 59%,旅游 56%,服饰 52%,真实不功利，朋友关系纯粹,朋友圈固定，仅和固定好友聚会,希望扩大朋友圈，但目前圈子仍很固定,正在扩大我的朋友圈，为未来的事业发展建立基础,对生活充满热情，压力小,10,温馨舒适,28%,用户人群画像他们生活舒适，注重享受，渴望自由，乐于结交志趣相投的朋友,数据来源：尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,看电影,看书,上网,21%,18%,10%,+,+,在家活动,57%,最喜欢的业余活动：,关注话题：,关注精神文化，不受金钱所累,70%,文化,64%,金融投资,15%,社会民生,27%,喜爱个性产品，消费不跟风,容易被风格独特的商品所吸引,即使价钱稍贵，还是喜欢购买知名品牌,我愿意购买一些名牌来体现身份地位,我是一个紧跟时尚潮流的人,我经常购买我喜欢的明星代言的产品,休闲娱乐（如音乐、电影）,用户人群画像追求个性化产品，消费有主张，爱文化，爱宅,数据来源：尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,豆瓣APP正逐渐被用户接受,73%,电脑端仍是浏览豆瓣的最主要渠道,42%,会经常使用豆瓣APP,重度用户：55%,豆瓣意义：,豆瓣休闲娱乐作用突出,豆瓣板块,经常使用：,47%,19%,重度用户,轻度用户,豆瓣广播使用率,用户使用行为豆瓣浏览路径主要是电脑端，电影是最受欢迎的板块,数据来源：尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,用户消费行为汽车奢侈品消费行为,53%,42%,38%,安全性,价格,外观,车辆与生活,便利性体现个人品味和审美提高生活品质,65%,55%,54%,购车考虑因素：,安全、价格是关键,重度用户奢侈品购买力更高,平均消费金额：,奢侈品预购品类：,59%41%28%28%28%27%24%23%5%,32%41%29%20%27%29%18%16%4%,数据来源：尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,男性用户,女性用户,用户消费行为化妆品旅游消费行为,口碑和价格是主要考虑因素,务实节俭，品牌+功效,化妆品考虑因素：,注重旅行的意义：,重度用户更热爱旅游,用户一年中有旅游行为,豆瓣用户更注重旅行的意义,数据来源：尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,用户消费观豆瓣用户崇尚个性，喜爱名牌，有主见并不会为张扬和跟风而购买,即使价格稍贵， 我还是喜欢购买知名品牌,54%,购物本身是种乐趣,52%,我经常被促销活动所吸引,28%,我愿意购买一些名牌来体现 身份地位,23%,我喜欢展示新买的东西给朋友,21%,我是一个紧跟时尚 潮流的人,10%,经常买喜欢的明星代言产品,6%,我经常冲动消费,26%,数据来源：尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,2022/11/16,独特的UGC力量豆瓣用户具有非凡的创造力,世博英国馆灵感来自英伦创意大赛豆友作品,雷朋印中国in海报设计大赛作品,豆瓣红人,管家 豆瓣个人页面链接：http:/,01 豆瓣是什么,02豆瓣的用户03豆瓣的营销价值04Whats new?,目录,参与,线上线下活动引爆,豆瓣用户,关注,优质内容营销跟进,品牌影响力,内容原创力,深度营销,效果驱动,亿万高品质用户大覆盖,高品质展示位入口,移动端高清视屏开屏,定制化原生广告,豆瓣红人内容营销,小组精准广告,品牌官方小站,O2O线上线下活动,豆瓣市集,书影音权威榜单冠名,20,建立品牌知名度,驱动用户主动分享,产生品牌兴趣,品牌广告主推广需求,豆瓣营销价值,豆瓣营销解决方案,了解产品深度体验,提升用户忠诚,CONTENTS,请输入你的标题,Part One,品牌影响力,亿万高品质用户大覆盖高品质展示位入口移动端高清视频开屏,影响有影响力的人,覆盖,1.3亿高质量用户,2.4亿日页面浏览量,3亿月活跃用户,顶部展示位,底部展示位,最全的图书条目1,700万个最权威的图书评论评分1,480万篇用户原创评论最个性化的阅读兴趣数据库想读在读读过标签 关联推荐 喜欢读的同时也喜欢用户购书决策参考每个用户可自建购书单68%的用户通过豆瓣读书做购书参考为各大电商平台比价和导流,国内最全的电影条目库40万个电影条目最权威的影视评论评分全国主流媒体的电影资料、评分、评论引用、大部分来自豆瓣电影最活跃的电影原创社区4亿用户原创影评,4.6万独立音乐人在豆瓣音乐35万首原创音乐曲库286首原创音乐每日新增,顶部展示位,底部展示位,全面的音乐信息库123万个专辑条目数35万首原创音乐曲库每日新增200多首原创音乐最全的独立音乐人推广平台3.6万独立音乐人最活跃的音乐互动社区8,220万条原创乐评最庞大的乐迷人群超过2000万乐迷关注数,累计总用户数 1.46亿每天播出歌曲次数：880万次平均每人每天收听歌曲数：16首,覆盖地域广覆盖872个国内外大中型城市活动类型丰富6,745个活动主办方，涵盖音乐、戏剧、艺术表演、体育赛事领域活动数量多平均每月新增2万个活动,顶部展示位,底部展示位,中部橫通,- 1080P高清视频充分展现品牌魅力 - 预加载技术防止用户浪费流量 - 默认静音高清播放，点击播放震撼音效,豆瓣东西,豆瓣电影,豆瓣小组,移动端高清视频开屏,CONTENTS,请输入你的标题,Part Two,内容原创力,定制化原生广告豆瓣红人内容营销书影音权威榜单,优质内容原创基地,读书频道 原生广告植入,电影频道 原生广告植入,FM频道 原生广告植入,音频口播,FM背墙植入,品牌定制兆赫,定制化原生广告,电影东北偏北上映植入宣传,了不起的盖茨比Tiffany首饰剧照,豆瓣红人效应 让内容营销更有价值,Lancome联合豆瓣红人集体发声，以豆瓣红人为首发阵容，从围绕#生而年轻#的话题分享自身故事出发， 结合Flash互动、疯狂广告、豆瓣东西、豆瓣FM等综合资源，为品牌打造独一无二的整合传播声量,最新最有趣的文字和图片精彩文章热门话题犀利评论搞笑漫画,榜单冠名,品牌赞助,内容植入,联合推广,豆瓣东西 2015年度榜单,豆瓣读书 2015年度榜单,豆瓣音乐 2015年度榜单,豆瓣电影 2015年度榜单,具有行业影响力的年度榜单,成龙自发微博,CONTENTS,请输入你的标题,Part Three,深度营销,小组精准广告官方品牌小站O2O线上线下活动,加强品牌与用户互动,每日新增话题量,每个话题平均回应数 ,广告定向投放 锁定目标用户,小组首页 右上角矩形广告,小组首页 右下角矩形广告,豆瓣自有DB精准广告投放平台,集交流 、 互动 、 分享于一体,官方品牌小站,品牌小站彰显品牌态度，用户可关注小站，并将用户作为粉丝，参与交互，形成社交传播,汽车类,鞋服时尚类,化妆品类,奢侈品类,多达900个品牌小站，囊括众多知名品牌，是品牌面向高品质人群的首选营销阵营,社群经济,O2O线上线下活动,Online,Offline,音乐节,电影节,艺术节,活动类型包含音乐、戏剧、聚会、讲座、展览、公益、运动等20种类型,入驻主办方在同城发布活动,为用户提供浏览、票务、讨论与线下服务,为主办方提供活动推广、票务销售等一体化服务,体育赛事,CONTENTS,请输入你的标题,Part Four,效果驱动,豆瓣市集,豆瓣市集,人文艺术创意融入生活的高品质电商平台,北上深一线城市用户喜欢来豆瓣市集,豆瓣旗下电商，将人文艺术创意融入生活,01 豆瓣是什么,02豆瓣的用户03豆瓣的营销价值04Whats new?,目录,PC端新广告形式,信息流,首页广播,电影条目包版,豆瓣FM文字链,展开后,特殊广告形式,未登录首页-疯狂广告,展开前,登陆后首页右侧-疯狂广告,展开后,展开前,豆 瓣 ,移动端新广告形式,GIF动态开屏,高清开机视频,静态开屏,图文信息流,视频信息流,文字链信息流,信息流,开屏,豆 瓣 F M ,豆 瓣 电 影 ,更多有趣好玩儿的尽在豆瓣商务,谢 谢！,