短视频运营中的场景应用ppt课件.pptx

,场景,活在景里火在景里,Sirius 2020年4月,Contents,目 录,01.,02.,03.,04.,场景赋予情感,场景的价值和意义,场景流,活在景里，火在景里,如何塑造场景,叠加法,经典场景分析,让场景激发有趣的事情发生,05.,06.,场景中的情感赋能,情感带动关注,总结,全文总结,场景赋予情感,Part 1,空间和时间的架构,在平台的“播出流”上呈现,调动观众情绪,引发传播效应,海底捞网红传播的发源地网红面筋网红酱料网红番茄牛肉饭网红海鲜粥,案例,思考,场景,包容,免费,有趣,什么鼓励了海底捞的爆点,爆款好的场景,01,玩法,02,传播,03,挑战玩法,04,放大传播,场景流,Part 2,活在景里，火在景里,场景流,播出流,原生网红,好场景的组成：,场景不是物理空间，是情感空间内容的场景不是外景地标，是能对行动产生影响力的时空规划如：春运回家的车站，产房门口,观众共情的基础,导演营造场景,导演用时间和空间营造激发人的行为调动观众情绪,当大家对场景产生好奇或者有高度共鸣，情感就不知不觉投入到你的故事里去了如：公交车变妆的场景共情（上班赶时间 ）如：地铁上学医女孩儿学习共情（为理想努力）,共鸣带来情感投入,情感赋予场景营造“情境”归纳起来就一个字“ 尬”“尬 ”是反差，反差产生的压力,尬,场景流作用的过程,场景创造环境,情绪激发情感,情感带动关注,1,2,3,如何塑造场景,Part 3,叠加法,5W1H,Who,A,F,B,D,E,C,Where,When,How,What,Why,例：,我想去重庆坐轻轨,01,WHO为了谁， 和谁,我想去西安喝摔碗酒,02,Why对什么事情需要宣泄,我想去厦门去吃冰淇淋,03,What为什么去， 辞职去，任性豪爽,经典场景分析,Part 4,经典场景的标准,不要在大家熟知场景，玩熟悉的套路,创新,创作不是打卡,灵感,让故事在有意思的场景发,场景,让场景激发有趣的事情发生,趣味,技能秀恩爱帅哥美女美食旅行中你不知道行业背后与众不同的日常生活励志故事,经典场景,、,克服自我局限掌握一门特长,并分享极端条件,技能,突破固有成见尊重宠爱网红场景,秀恩爱,比你美得还那么努力成为亮点,帅哥美女,简单创意健康烟火气,美食,旅行中,梦想的地方干什么,每个行业背后的艰辛和付出如：极端天气下的外卖小哥,你不知道行业背后,与众不同的日常生活,别样思考别样人生特别景观,励志故事,逆袭中自我突破仪式感场景,场景中的情感赋能,Part 5,03,02,01,情感赋能,意义,在套路当中玩出新的洞察 把新的洞察发生在有趣的地方产生充分的情感赋能，反补内容当中,过程,场景创造环境，情绪激发情感，情感带动关注,实质,在独特的场景中产生新的价值,总结,Part 6,网红场景套路也能有新的玩法,老瓶装新酒,让故事在一个特别的地方发生,特别的场景特别的故事,用反差场景，创造“尬”情境，推动情感发生,场景创造情景,场景不是场地，是激发情感的空间,场景的意义,欲穷千里目更上一层楼,感谢观看,