淘宝钻石展位ppt课件.pptx

淘宝钻石展位,课程设置：技术课程 + 实训课,本讲内容：淘宝钻石展位,淘宝钻石展位,一,什么是钻石展位,钻石展位（简称：钻展）是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析、诊断优化等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。 钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM（每千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。,淘宝钻石展位,二,钻石展位的展示位置和形式,包含淘宝网、天猫、新浪微博、网易、优酷土豆等几十家淘内淘外优质媒体的上百个大流量优质展位。,淘宝钻石展位,二,钻石展位的展示位置和形式,创意形式：支持图片、flash等动态创意，支持使用钻石展位提供的创意模板制作。,淘宝钻石展位,三,钻石展位的优势,范围广：覆盖全国80%的网上购物人群，淘宝站内站外每天超过15亿次展现机会。 定向准：目标定向性强，可定向21类主流购物人群，直接生成订单。 实时竞价： 出价灵活支持展现付费（CPM）和点击付费（CPC）流量更精准，成本更可控。,淘宝钻石展位,三,钻石展位的优势,一键推广：日常销售，活动营销，不同场景定制个性化营销策略，提升效果。,淘宝钻石展位,三,钻石展位的优势,高效创意：千套模板多维推荐，轻松打造优质创意，系统智能择优投放，测图测款全程托管,淘宝钻石展位,三,钻石展位的优势,精准优化：报表界面升级，数据更加清晰明了粒度诊断，量身打造优化方案,淘宝钻石展位,四,如何开通钻石展位,1.登录淘宝卖家中心，找到营销中心-我要推广，点击选择淘宝/天猫钻石展位。,淘宝钻石展位,四,如何开通钻石展位,2、选择“立即登顶” 选择“立即登顶”后，账户需要先充值，最低充值金额为300，然后即可新建计划。新建计划分为两种：1.为店铺引流，2.为宝贝引流。想做爆款单品的建议做宝贝引流计划，店铺宣传的选为店铺引流。,淘宝钻石展位,四,如何开通钻石展位,3、选择为店铺引流，点击进去到了设置参数环节。先设置营销的参数，以下参数自由设置好：目标人群：广泛未触达用户、精准未触达用户、触达用户、认知用户、付费方式：按展现付费（CPM） 、按点击付费（CPC）对地域有要求的商家，需要设置地域位置。最重要的是设定：每日预算和均匀投放。,淘宝钻石展位,四,如何开通钻石展位,3、选择为店铺引流，点击进去到了设置参数环节。,淘宝钻石展位,四,如何开通钻石展位,3、选择为店铺引流，点击进去到了设置参数环节。,淘宝钻石展位,四,如何开通钻石展位,4、设置创意广告图。 可以自己设置一些创意，如果不会P图，可以利用系统提供的创意模板可以快速合成很多不同尺寸的广告图，满足你的需求。弄好创意图就点击提交审核图片，图片审核过后就会开展钻石展示活动了。,淘宝钻石展位,五,钻石展位开通的条件,1） 店铺主营类目在支持投放的主营类目范围内；2） 企业商家店铺信用等级0，个人商家店铺信用等级一钻及以上；3） 店铺每项DSR在4.5以上（特殊类目无DSR要求或者可相应放宽，由阿里妈妈根据特殊类目的具体情况另行确定）；4） 店铺出售中的商品数量在10件以上；5） 店铺近30天纠纷退款率在0.003%以下（不含）,淘宝钻石展位,四,钻石展位开通的条件,6） 店铺如因违反淘宝规则中相关规定而被处罚扣分的，还需符合以下条件：7) 未因违规被终止过钻石展位服务；8 ) 在使用阿里妈妈其他营销产品服务时未因违规而被暂停或终止服务,淘宝钻石展位,五,钻石展位创意技巧,制作技巧主题：主题要突出，主打品牌定位或促销信息。文字信息：字体和颜色不能超过3种；信息表达明确；文字创意与图片相结合。色彩搭配：创意主色不要超过3种。排版布局：黄金分割和适当留白。,淘宝钻石展位,六,钻石展位收费规则,目前钻展有两种计费方式：按点击付费CPC和按展现付费CPM。1、按展现收费(CPM)：即按照每千次展现收费，点击不收费。按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.12、按点击收费(CPC)：即展现免费，点击收费。系统将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。实际扣费不会超过您的出价。注明：公式：CPM=CPC*预估CTR*1000,七,淘宝钻石展位实训,实训： 完成本周的上新，选择一款商品，在word文档中选择设置钻石展位的预算、地域、图文信息。,淘宝钻石展位,