招贴设计第一章 历史ppt课件.ppt

,招贴，英文名称为“poster”, 最早指的是大木板或车辆上的印刷广告， 或以其他方式展示的印刷广告， 它是户外广告的主要形式， 也是最古老的广告形式之一。中文名称 “招”是招引注意，“贴”是张贴， 即“为招引注意而进行张贴”。,先来了解一下 “广告设计”与“招贴设计”的关系,在19世纪下半叶以前，主要的宣传媒介是纸质广告，招贴和广告的内涵基本相同，（在那个时代，没有电视，不能做电视广告，没有Windows7 ，没有XP， 没有PS，更没有美图秀秀，不能做网络宣传，如果我是一个火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我应该怎么办呢，考绘画，以插话形式来表现，表现我的火柴易燃、使用方便的特性）所以，只有在那个时代，招贴设计和广告设计的定义基本相同,但是随着科技的发展，我们有了电视，有了LED显示屏，有了网络通信，有了ipad，有了苹果手机等等可以用来宣传的媒介，广告的定义就更大了， 商业广告成为市场竞争中的新兴产业，而招贴作为商业广告中的一份子，慢慢的融入到“整合广告活动”当中。,什么又叫做“整合广告活动”？,下面以麦当劳新品“黑白通吃堡”为例,在产品上市之前，麦当劳会有一套完整的 产品策划案，包括汉堡的外形、汉堡的包装、视频广告的拍摄 投放、海报招贴、销售模式等等，这是一套非常系统的广告流程 说白了，就是一个“套儿”引诱消费者上钩，使受众从不了解这款产品到了解，再从了解变为乐于去购买，乐于“上套儿”，这就是整合广告。 而我们的课程招贴设计就是整合广告中的一个重要环节。,招贴设计,招贴设计,招贴设计,招贴设计,优惠劵，也是一种简易的招贴,视频广告 应运而生。,所以说，学好招贴设计的做出好广告的第一步，大家要多看多学习！,第一章 招贴设计的历史,1.1 招贴的起源,1 最早：埃及的一张寻人文字广告，用 莎草纸 书写2 11世纪：山东济南 刘家功夫针铺 广告3 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术 传入西欧 。4 15世纪：1450年，德国人 古登堡（Gutenberg）研制成 活版印刷 ， 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 1473年，英国人威廉.凯克斯最早采用印刷形式的 招贴宣传祈祷书的出售。,5 16世纪：法国形成“国际风格”建立了 印刷图形设计中心， 图 文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。 6 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 7 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。 8 1760-1840年：工业革命 1803年、1811年：造纸机、高速印刷机（英） 1826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片 1835年：塔尔博（英）研制出第一张显微照片 1860年：大版面印刷机研制成功 1881年：法国巴黎首次采用彩色照相制版工艺,1.1 招贴的起源,铜版有10cm见方，上面印有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，两边写着“认门前白兔儿为记”。下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。,山东济南刘家功夫针铺广告（11世纪）,约瑟夫尼普斯:窗外,路易斯达盖尔:巴黎寺院街,1826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片,古腾堡发明的印刷机,1860年：大版面印刷机研制成功,真理公报招贴,1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派（1866-1918年）,主要成就：1.设计制作第一张彩色石版招贴 2.获得了国际招贴设计的金奖3.法国政府授予他荣誉勋章 4.被史家誉为“现代招贴之父”,作品特点：图形写实，色彩明快华丽，形式多样，整个画面洋溢着热烈欢快的情调。,朱尔斯 谢雷特 （法国）,谢雷特La Loie Fuller歌舞招贴 1893年,图卢兹劳特累克（法国）,创作特点：用他一生中大部分时间描述了这座活泼的市井生活在红磨坊跳康康舞的女郎。,劳特累克Moulin Rouge音乐会 1891年,劳特累克 招贴,劳特累克 音乐会 招贴,劳特累克 招贴,弗雷德里克沃克(Frederick Walker)(英）,特点：具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，当时曾轰动于伦敦设计界。代表作白衣女士,沃克白衣女士戏剧招贴 1871年,爱德华马奈（douard Manet）（法）,特点：善于使用黑白色调，受到日本浮世绘及西班牙画风的影响，招贴特点鲜明。,马奈猫傍野花书籍招贴 1868年,新艺术运动（1880-1905）,先来回顾一下“维多利亚风格”,维多利亚风格：矫揉造作，繁琐装饰服饰上：蕾丝、细纱、荷叶边、缎带、蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素 立领、高腰、公主袖、羊腿袖等宫廷款式装潢上：走兽、飞禽、花卉果实以写实风格呈现,1825-1850 这个时期两性服裝的潮流到达一种荒谬的定点。女性则持续使用裙撑架，利用褶皱及蕾丝等把自己过度装饰得像个会走路的婚礼蛋糕。这个时期不论男人和女人的服裝都变的更为复杂。,维多利亚风格 招贴,新艺术运动 特征：主张对矫揉造作的维多利亚风格以及传统的装饰风格进行反思。提倡师法自然，从自然形态中去提取新风格的视觉表现元素，如从动物、植物的生长规律等方面去发掘其本质的形态。,法国 、英国、奥地利、美国、意大利等西方国家有大量的优秀设计师涌现,其中，法国、美国、英国称之为新艺术，意大利称之为自由派风格，奥地利维也纳称之为分离派风格，德国称之为青年风格，斯堪的纳维亚各国又被称为工艺美术运动。,法国 新艺术运动代表人物：* 阿尔丰斯穆查* 阿冯斯缪沙* 斯坦林,阿尔丰斯穆查(Aiphonse Mucha)（法）,特点：平面化处理的理想化女性形象（富有活力的曲线在画面中按审美需求缠绕，不同明度的物象根据画面需要进行重叠、穿插处理，从而产生了丰富的层次美。突出线的变化，注重大的动态线并用线来统一画面，具有类似工笔重彩的装饰效果。画面中的字体醒目突出，具有很好的信息传达功能。),（法）穆查默兹啤酒1897年,文艺复兴与梅德剧院1898年,阿冯斯缪沙（法）,消毒牛奶1894年,斯坦林,彼得贝伦斯（德国）,德国现代主义设计的重要奠基人之一，著名建筑师，工业产品设计的先驱，“德国工业同盟”的首席建筑师，被誉为“第一位现代艺术设计师”。,（德）贝伦斯AEG电灯泡1910年,用点的组合来对画面进行空间分割，通过点的疏密来表现光的效果。视觉造型语言简洁、强烈，在一定程度上体现了设计师的个性特征。,克里姆特（奥地利）,强调个人审美趣味、情绪的表现与创造，作品具有象征主义绘画内容的哲理性，具有东方的装饰趣味。,（奥）克里姆特第一届维也纳分离派展览1898年,第十三届维也纳分离派展览1902年,克里姆特（奥地利）,（奥）维也纳分离派画展,达德雷 哈迪（英国）,画面高度简洁精炼，线条流畅洒脱，富有活力和韵味，受到英国公众的青睐,（英）哈迪欢乐的少女1898年,欢乐的少女,比亚兹莱（英国）,他的作品很简洁，一般只有黑白两色；同时又很繁复，精心的线条细碎的花纹。他总是画一些表情诡异的妖冶男子女子，充满了嘲讽、颓废，甚至色情、邪恶。书上用恶之花来形容他。,强烈的装饰意味，流畅优美的线条，诡异怪诞的形象，使他的作品充斥着恐慌和罪恶的感情色彩。,察尔斯麦金托什格拉斯哥四人设计集团（英国）,他是世纪之交英国最重要的建筑设计师和产品设计师。他发掘他称之为“旧的精神”（spirit of the old)而设计出具有新风格的、独特的建筑、室内和产品，为20 世纪的现代主义设计铺垫出一条大道，,格拉斯哥美术学校，一个1898年获得设计奖的作品，,CR麦金托什的海伦斯堡希尔住宅,苏格兰音乐回顾1896年,麦金托什（英国）,Tropon1897年,凡.德.维尔德（比利时）,他于1906 年在德国魏玛建立的一所工艺美术学校，成为德国现代设计教育的初期中心，日后又成为世界著名的包豪斯设计学院。对于他的研究，不应仅局限在他的“新艺术”运动设计活动范围之内，而应该推广到现代主义设计运动的基础上来。,布拉德利（美国）,布拉德利最初是以比尔兹利的线条风格从事设计，可以说比尔兹利的作品对布拉德利的图形设计风格构成了决定性的影响。,（美）布拉德利Chapbook1895年,