旅游市场概念课件.pptx
第五章 旅游市场,第一节 旅游市场的概念,第五章 旅游市场 第一节 旅游市场的概念,案例 一家旅游企业为什么不能接待所有的客人？1、旅游企业要打,第一节 旅游市场的涵义,一、市场的涵义,市场,商品交换的场所,人们在交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系的总和,狭义市场,广义市场,第一节 旅游市场的涵义一、市场的涵义市场商品交换的场所人们,二、旅游市场（）广义：在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。（）构成要素,市场主体,旅游消费者,旅游经营者（供给者）,旅游产品,市场客体,二、旅游市场市场主体旅游消费者旅游经营者旅游产品市场客体购买,经济学角度:,交换关系的总和,主体买方和卖方,客体可供交换的商品,双方共同认可的交易条件,三个必备条件,经济学角度:交换关系的总和主体买方和卖方客体可供交换的商品双,（3）狭义：指在一定时间，地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游者总体上的旅游需求 （客源市场）怎样理解狭义旅游市场一般又称“旅游需求市场”或“旅游客源市场”，由不同地域、国家、阶层、年龄等的游客构成一般所谓的旅游市场，仅指狭义旅游市场,（3）狭义：指在一定时间，地点和条件下具有购买力和旅游动机的,比得 杜拉克：顾客便是生意；做生意的目的便是招徕顾客古人云：顾客是衣食父母西方饭店：顾客是上帝；顾客永远是对的,对于发展旅游业来说，客源市场的重要性是不言而喻的。如果不了解旅游市场的规模、不了解客源市场的所在、不了解旅游客流规律、不了解自己在市场竞争中的强项和弱点，那么它的发展将是一种盲目的发展。,比得 杜拉克：顾客便是生意；做生意的目的便是招徕顾客古人,三 旅游市场的形成条件（一）旅游目的地旅游资源状况,旅游市场形成的首要条件四大古都等国际旅游市场,三 旅游市场的形成条件（一）旅游目的地旅游,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,返回,返回,（二）旅游供求市场的经济发展水平和前景,旅游市场的形成与经济兴衰同步，客源市场分布格局与国家经济发展水平和国名收入水平是一致的，经济发展是旅游市场形成的主要条件。世界经济格局的变化，世界旅游市场的分布也会发生变化旅游供给市场的综合实力是建设旅游市场和旅游环境的物质基础,（二）旅游供求市场的经济发展水平和前景旅游市场的形成与经济,思考,为什么欧美地区既是世界最大的客源市场，又是世界最大的旅游供给市场？,思考为什么欧美地区既是世界最大的客源市场，又是世界最大的旅游,（三）旅游供求市场的人文地缘关系,许多地域接壤、相互比邻的国家有着不可阻隔的政治、文化、经济、历史、文化、通婚的联系，形成比较大规模的，长期稳定的人员旅行来往。探亲观光，寻根祭祖，旧地重游,（三）旅游供求市场的人文地缘关系许多地域接壤、相互比邻的国,（四）旅游目的地的市场开发水平,（四）旅游目的地的市场开发水平,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,旅游市场概念课件,想一想：,如何让旅游市场跻身于世界旅游强国的行列？,想一想：如何让旅游市场跻身于世界旅游强国的行列？,（五）政府发挥的积极作用,政府的旅游政策也是影响旅游市场形成的重要因素。,（五）政府发挥的积极作用政府的旅游政策也是影响旅游市场形成,三 旅游者的流动规律,近距离旅游流动量最大,远距离旅游流动量 逐渐增大。 流动量和流向集中在经济发达的国家和 地区。（为什么）,三 旅游者的流动规律 近距离旅游流动量最大,远距离旅游,旅游市场概念课件,流向政治、经济和文化中心。流向风景名胜区和文化特色显著区。,流向政治、经济和文化中心。,树立质量法制观念、提高全员质量意识。22.11.1122.11.11Friday, November 11, 2022人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。09:55:4809:55:4809:5511/11/2022 9:55:48 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.11.1109:55:4809:55Nov-2211-Nov-22加强交通建设管理，确保工程建设质量。09:55:4809:55:4809:55Friday, November 11, 2022安全在于心细，事故出在麻痹。22.11.1122.11.1109:55:4809:55:48November 11, 2022踏实肯干，努力奋斗。2022年11月11日上午9时55分22.11.1122.11.11追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年11月11日星期五上午9时55分48秒09:55:4822.11.11严格把控质量关，让生产更加有保障。2022年11月上午9时55分22.11.1109:55November 11, 2022作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2022年11月11日星期五9时55分48秒09:55:4811 November 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午9时55分48秒上午9时55分09:55:4822.11.11一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。22.11.1122.11.1109:5509:55:4809:55:48Nov-22牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。2022年11月11日星期五9时55分48秒Friday, November 11, 2022相信相信得力量。22.11.112022年11月11日星期五9时55分48秒22.11.11,谢谢大家！,树立质量法制观念、提高全员质量意识。9月-229月-22Sa,
