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1,创意字体设计,艺术设计专业(平面设计方向)主 讲 : 朱 月,The Creative Character Design,2,何谓“创意”？,3,创意字体设计,4,创意字体设计,5,创意字体设计,创意也许创意本身就是一个“怪结”，没人能将它解开，它也没有一个真正意义上的诠释和定义，但可以肯定的是：创意决不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩。好的创意应该是逃出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的引导。,6,何谓“字体设计”？,7,创意字体设计,语言是传达思想感情的媒介，而文字则是记录语言的符号，前者表“音”，后者表“形”。“音” “形” “义” 就构成了文字的三要素。文字是利用形体，通过声音来表达意义的，不仅在乎形，而且追求美感。 字体设计,8,创意字体设计,汉字创意设计,9,将汉字赋予灵感和联想跃然纸上的设计，使之既不失去汉字的可读性，又形象化地传递一个完整的概念，让人们得到一个新的联想和新的感受。,10,创意字体设计,一 .汉字的三大特点,方块字,望文生义依形联想,形声字,11,创意字体设计,二 .汉字创意设计的基本规律,12,创意字体设计,1.由简单到复杂,13,创意字体设计,14,创意字体设计,15,创意字体设计,16,创意字体设计,17,创意字体设计,2.由象征到象形,18,创意字体设计,19,创意字体设计,20,创意字体设计,21,创意字体设计,22,创意字体设计,23,创意字体设计,3.由笔画到图像,时,24,创意字体设计,网,25,创意字体设计,吸,26,创意字体设计,多,27,创意字体设计,虎,28,创意字体设计,街,29,创意字体设计,福,30,创意字体设计,壶,31,创意字体设计,三 .汉字创意设计的设计方法,32,创意字体设计,1.形声形声字是汉字的主要特征，声符与形符相结合声符表音 形符表意 汉字最主要的造字方法,33,创意字体设计,和,34,创意字体设计,蟹,35,创意字体设计,瓶,36,创意字体设计,嘘,37,创意字体设计,扣,38,创意字体设计,2.加强与减弱使文字的含义更生动，内涵更丰富，给人以更加鲜明的印象。加强不等于添加，并不是每种文字都适合，只有在和文字本身有某种内在联系时，才能得到文字含义的加强效果，使文字的内涵得到发挥。,39,创意字体设计,40,创意字体设计,41,创意字体设计,42,创意字体设计,43,创意字体设计,44,创意字体设计,45,创意字体设计,减弱就是和字义有联系的缺笔少画。,46,创意字体设计,47,创意字体设计,48,创意字体设计,49,创意字体设计,50,创意字体设计,51,创意字体设计,52,创意字体设计,53,创意字体设计,3.添加充分表达事物形态，增加视觉传递效果。在不影响文字笔画的前提下，加进去与文字有关联的形象。这类方法在广告中经常使用。,54,创意字体设计,55,创意字体设计,56,创意字体设计,57,创意字体设计,58,创意字体设计,59,创意字体设计,60,创意字体设计,61,创意字体设计,62,创意字体设计,63,创意字体设计,64,创意字体设计,65,创意字体设计,66,创意字体设计,67,创意字体设计,68,创意字体设计,69,创意字体设计,70,创意字体设计,71,创意字体设计,72,创意字体设计,73,创意字体设计,74,创意字体设计,75,创意字体设计,76,创意字体设计,77,创意字体设计,4.虚与实虚实结合。文字的笔画为实，笔画之间的空间为虚，利用文字的空间赋予一定的形象，这样可以扩展设计空间，在更大的领域里开发思维的积极性。,78,创意字体设计,79,创意字体设计,80,创意字体设计,81,创意字体设计,82,创意字体设计,83,创意字体设计,84,创意字体设计,85,创意字体设计,5.错觉利用思维概念的延伸性和眼睛的残象错觉，使两个表面不完整的文字却表达出一个完整的概念。要求被遮挡的部分恰当好处，使文字的创意增加浓厚的情趣。,86,创意字体设计,87,创意字体设计,88,创意字体设计,89,创意字体设计,90,创意字体设计,91,创意字体设计,92,创意字体设计,93,创意字体设计,94,创意字体设计,6.穿插与共用词组之间笔画相互穿插借用，借字与字之间的紧密联系，表达词组的内涵的共用空间，使文字相互联系的含义更加紧密，更生动，因而更深刻的揭示了词义。,95,创意字体设计,96,创意字体设计,97,创意字体设计,98,创意字体设计,99,创意字体设计,100,创意字体设计,101,创意字体设计,7.会意有些汉字是很难用形象的办法进行创意。要求设计者对事物进行观察和理解，将自己的感受换成一定的形象符号传达出来。这种符号是自己的头脑和心灵的产生，在客观自然中很难寻觅，所以会使人耳目一新，又倍感亲切。,102,创意字体设计,103,创意字体设计,104,创意字体设计,105,创意字体设计,106,创意字体设计,107,创意字体设计,108,创意字体设计,109,创意字体设计,110,创意字体设计,111,创意字体设计,112,创意字体设计,113,创意字体设计,114,创意字体设计,三 .成语的创意设计,115,创意字体设计,构思1.在一个图像符号中必须有两个文字或一字一图的组合。2.其中必须有一个字是成语的主题。3.对成语的构思只限于字面意思。,116,创意字体设计,117,创意字体设计,118,创意字体设计,119,创意字体设计,120,创意字体设计,121,创意字体设计,122,创意字体设计,123,创意字体设计,四 .创意字体设计在平面设计中的应用,124,创意字体设计,125,创意字体设计,126,创意字体设计,127,创意字体设计,128,创意字体设计,129,创意字体设计,130,创意字体设计,131,创意字体设计,132,创意字体设计,133,创意字体设计,134,创意字体设计,135,创意字体设计,136,创意字体设计,137,创意字体设计,138,创意字体设计,139,创意字体设计,140,创意字体设计,141,创意字体设计,142,创意字体设计,143,创意字体设计,144,创意字体设计,145,创意字体设计,146,创意字体设计,147,创意字体设计,148,创意字体设计,149,创意字体设计,150,创意字体设计,151,创意字体设计,152,创意字体设计,153,创意字体设计,154,作业要求,155,作业要求：,156,作业要求：,157,作业要求：,