商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄·精修·视觉营销(第2版)课件.pptx

2020,商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄精修视觉营销（第2版）,演讲人,2025-11-11,2020商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄精修视觉营销（,01,如何获取云空间资料,01如何获取云空间资料,如何获取云空间资料,如何获取云空间资料,02,1 带你重新认识视觉营销,021 带你重新认识视觉营销,1 带你重新认识视觉营销,1,1.1 电商营销新宠视觉营销,2,1.2 打好视觉营销的心理战,3,1.3 搭建视觉传达与接收的桥梁,4,1.4 挖掘视觉元素中的视觉营销力,1 带你重新认识视觉营销11.1 电商营销新宠视觉营,1 带你重新认识视觉营销,1.1 电商营销新宠视觉营销,1.1.1视觉营销是网店经营的必备法宝,01,1.1.2视觉营销是设计更是营销,02,1 带你重新认识视觉营销1.1 电商营销新宠视觉营销,1 带你重新认识视觉营销,1.2 打好视觉营销的心理战,1.2.2用视觉膨胀消费心理,1.2.1消费者的网购消费心理与动机,1,2,1 带你重新认识视觉营销1.2 打好视觉营销的心理战1.,1 带你重新认识视觉营销,1.3 搭建视觉传达与接收的桥梁,1.3.1自主品牌风格的养成,壹,贰,1.3.2要引流，更要“留影”,叁,1.3.3点击率攀升秘籍,肆,1.3.4激发转化率，千单不是梦,伍,1.3.5牵引视线的图片视觉动线设计,1 带你重新认识视觉营销1.3 搭建视觉传达与接收的桥梁,M.94275.CN,1 带你重新认识视觉营销,1.4 挖掘视觉元素中的视觉营销力,1,1.4.1拍出商品美图的四种方式,2,1.4.2颜色中的视觉营销力,3,1.4.3用文案为商品代言,LOGOM.94275.CN1 带你重新认识视觉营销1.4,03,2 视觉营销之外功商品实拍,032 视觉营销之外功商品实拍,2 视觉营销之外功商品实拍,2.5 发掘商品之美的拍摄技巧,2.4 拍摄不同材质商品的用光技巧,2.3 曝光三要素及其对画面的影响,2.2 商品摄影的对焦,2.1 商品摄影的特征与要求,2 视觉营销之外功商品实拍2.5 发掘商品之美的拍摄,M.94275.CN,2 视觉营销之外功商品实拍,2.1 商品摄影的特征与要求,A,2.1.1商品摄影的特征,2.1.2商品摄影的要求,B,LOGOM.94275.CN2 视觉营销之外功商品实拍,M.94275.CN,2 视觉营销之外功商品实拍,2.2 商品摄影的对焦,1,2.2.1对焦模式的选择,2,2.2.2对焦点的选择,LOGOM.94275.CN2 视觉营销之外功商品实拍,2 视觉营销之外功商品实拍,2.3 曝光三要素及其对画面的影响,2.3.5准确测光和曝光,2.3.4景深与曝光三要素,2.3.3曝光要素之三：感光度,2.3.2曝光要素之二：快门,2.3.1曝光要素之一：光圈,2 视觉营销之外功商品实拍2.3 曝光三要素及其对画,2 视觉营销之外功商品实拍,2.4 拍摄不同材质商品的用光技巧,01,02,03,04,2.4.1吸光类商品拍摄左右两侧布光均匀表现商品,2.4.2反光类商品拍摄前后交叉布光塑造商品轮廓,2.4.3透明类商品拍摄上下交叉布光表现商品内部的材质感,2.4.4几近万能的布光方式环形布光,2 视觉营销之外功商品实拍2.4 拍摄不同材质商品的,M.94275.CN,2 视觉营销之外功商品实拍,2.5 发掘商品之美的拍摄技巧,2.5.1关于搭配的思考,2.5.2全方位、多角度地拍摄,2.5.3商品拍摄的构图技巧,LOGOM.94275.CN2 视觉营销之外功商品实拍,04,3 视觉营销之内功照片精修,043 视觉营销之内功照片精修,3 视觉营销之内功照片精修,3.1 化腐朽为神奇的Photoshop,3.2 抠图让主体更突出,3.3 修图美化你的商品,3.4 调色还原商品本质特征,3 视觉营销之内功照片精修3.1 化腐朽为神奇的P,3 视觉营销之内功照片精修,3.1 化腐朽为神奇的Photoshop,C,B,A,3.1.1Photoshop CC界面构成,3.1.2照片的基本处理操作,3.1.3照片尺寸的批量调整,3 视觉营销之内功照片精修3.1 化腐朽为神奇的P,M.94275.CN,3 视觉营销之内功照片精修,3.2 抠图让主体更突出,3.2.1抠图的作用,3.2.2抠图的重点与难点,3.2.3常用抠图技法,LOGOM.94275.CN3 视觉营销之内功照片精,M.94275.CN,3 视觉营销之内功照片精修,3.3 修图美化你的商品,A,B,C,3.3.2照片中的哪些问题需要修,3.3.3常用的修图工具,3.3.1修图的作用,LOGOM.94275.CN3 视觉营销之内功照片精,3 视觉营销之内功照片精修,3.4 调色还原商品本质特征,1,3.4.1视觉营销的几大影调,3,3.4.3调整商品图片明暗的常用命令,2,3.4.2影响商品图片色调的白平衡,4,3.4.4调整商品图片色彩的常用命令,3 视觉营销之内功照片精修3.4 调色还原商品,05,4 视觉营销之内功网店美工,054 视觉营销之内功网店美工,4 视觉营销之内功网店美工,4.1 合成让图像更精彩,4.2 特效设计表现不同的商品风格,4.3 突出视觉焦点的文案设计,4 视觉营销之内功网店美工4.1 合成让图像更精彩,4 视觉营销之内功网店美工,4.1 合成让图像更精彩,01,02,03,04,4.1.1商品图片的合成该从哪里入手,4.1.2怎样才能让合成的图片更好地表现商品特征,4.1.3必备合成技法通道,4.1.4必备合成技法蒙版,4 视觉营销之内功网店美工4.1 合成让图像更精彩,4 视觉营销之内功网店美工,4.2 特效设计表现不同的商品风格,C,B,A,4.2.1常用的商品展示特效,4.2.2单个滤镜特效的使用,4.2.3多个滤镜特效的叠加使用,4 视觉营销之内功网店美工4.2 特效设计表现不同,4 视觉营销之内功网店美工,4.3 突出视觉焦点的文案设计,4.3.5复杂图形的绘制,4.3.4基本图形的绘制,4.3.3文字的艺术化变形,4.3.2文字的添加与编辑,4.3.1文案设计让商品图片会说话,4 视觉营销之内功网店美工4.3 突出视觉焦点的文,06,5 潮流女装雪纺连衣裙,065 潮流女装雪纺连衣裙,5 潮流女装雪纺连衣裙,5.5 图片制作商品主图,5.4 照片精修,5.3 照片选择,5.2 照片拍摄,5.1 总体设计理念,5 潮流女装雪纺连衣裙5.5 图片制作商品主图5,5 潮流女装雪纺连衣裙,5.2 照片拍摄,5.2.1布光,5.2.2拍摄要点,5.2.3拍摄流程,5 潮流女装雪纺连衣裙5.2 照片拍摄5.2.1布,5 潮流女装雪纺连衣裙,5.4 照片精修,1,5.4.1修复轻微曝光过度的图像,2,5.4.2提高背景亮度，突出主体元素,3,5.4.3调整连衣裙的层次感,4,5.4.4整体润色表现连衣裙优雅气质,5 潮流女装雪纺连衣裙5.4 照片精修15.4.1,M.94275.CN,5 潮流女装雪纺连衣裙,5.5 图片制作商品主图,5.5.1设置标准的主图尺寸,5.5.2添加品牌徽标,5.5.3添加商品特色及价格信息文字,LOGOM.94275.CN5 潮流女装雪纺连衣裙5.,07,6 时尚箱包手提包,076 时尚箱包手提包,6 时尚箱包手提包,2018,6.1 总体设计理念,01,2019,6.2 照片拍摄,02,2020,6.3 照片选择,03,2021,6.4 照片精修,04,2022,6.5 图片制作店招图片,05,6 时尚箱包手提包20186.1 总体设计理念012,M.94275.CN,6 时尚箱包手提包,6.2 照片拍摄,6.2.1布光,6.2.2搭配,6.2.4拍摄流程,6.2.3拍摄要点,LOGOM.94275.CN6 时尚箱包手提包6.2,6.4 照片精修,6 时尚箱包手提包,6.4.2批量调整不同素材照片的颜色,6.4.4锐化细节，让十字纹理更清晰,6.4.1校正手提包的颜色,6.4.3裁剪照片，让商品主体更突出,6.4 照片精修6 时尚箱包手提包6.4.2批量调,6.5 图片制作店招图片,6 时尚箱包手提包,6.5.1创建标准规格的店招图片,6.5.2添加装饰元素让画面更丰富,6.5.5绘制品牌徽标并输入文字,6.5.3添加手提包图像展现商品定位,6.5.4拼合手提包图像与店招背景,6.5 图片制作店招图片6 时尚箱包手提包6.5,08,7 流行鞋靴雪地鞋,087 流行鞋靴雪地鞋,7 流行鞋靴雪地鞋,7 流行鞋靴雪地鞋17.1 总体设计理念27.2,7 流行鞋靴雪地鞋,7.2 照片拍摄,7.2.1布光,7.2.2拍摄要点,7.2.3拍摄流程,7 流行鞋靴雪地鞋7.2 照片拍摄7.2.1布光7,7 流行鞋靴雪地鞋,7.4 照片精修,1,7.4.1修去包装盒上的瑕疵,2,7.4.2修去鞋子接缝处的胶水痕迹,3,7.4.3调出挺括的鞋子轮廓,4,7.4.4调整颜色突显鞋子的保暖性,7 流行鞋靴雪地鞋7.4 照片精修17.4.1修去,7.5 图片制作商品详情页面促销海报,7 流行鞋靴雪地鞋,7.5.2拼合鞋子图像,7.5.1制作海报背景,7.5.3添加海报文字,7.5 图片制作商品详情页面促销海报7 流行鞋靴,09,8 美味糕点曲奇饼干,098 美味糕点曲奇饼干,8 美味糕点曲奇饼干,2018,8.1 总体设计理念,01,2019,8.2 照片拍摄,02,2020,8.3 照片选择,03,2021,8.4 照片精修,04,2022,8.5 图片制作商品详情图,05,8 美味糕点曲奇饼干20188.1 总体设计理念01,M.94275.CN,8 美味糕点曲奇饼干,8.2 照片拍摄,8.2.1布光,8.2.2搭配,8.2.4拍摄流程,8.2.3拍摄要点,LOGOM.94275.CN8 美味糕点曲奇饼干8.2,8.4 照片精修,8 美味糕点曲奇饼干,8.4.1增强环境色与饼干的明暗反差,8.4.2锐化细节，突出饼干表面的纹理,8.4.3增强局部色彩，使饼干的色泽更诱人,8.4.4修去外包装上的反光，让画面更干净,8.4 照片精修8 美味糕点曲奇饼干8.4.1增强,8 美味糕点曲奇饼干,8.5 图片制作商品详情图,8.5.1打造复古风格的背景图像,8.5.2添加饼干图像,8.5.3创建饼干图像的倒影效果,8.5.4添加商品信息文字,8 美味糕点曲奇饼干8.5 图片制作商品详情图8,10,9 婴儿食品奶粉,109 婴儿食品奶粉,9 婴儿食品奶粉,2018,9.1 总体设计理念,01,2019,9.2 照片拍摄,02,2020,9.3 照片选择,03,2021,9.4 照片精修,04,2022,9.5 图片制作商品整体展示图,05,9 婴儿食品奶粉20189.1 总体设计理念0120,9 婴儿食品奶粉,9.2 照片拍摄,01,9.2.1布光,9.2.2拍摄要点,02,9.2.3拍摄流程,03,9 婴儿食品奶粉9.2 照片拍摄019.2.1布光,9.4 照片精修,9 婴儿食品奶粉,9.4.2削弱奶粉桶上的高光带,9.4.4调出清晰明亮的奶粉桶图像,9.4.1校正倾斜的图像,9.4.3锐化图像让奶粉桶更清晰,9.4 照片精修9 婴儿食品奶粉9.4.2削弱奶粉,9 婴儿食品奶粉,9.5 图片制作商品整体展示图,9.5.1绘制色彩鲜艳的抽象图形,9.5.2添加小宝宝图像,9.5.3抠去背景，拼合奶粉桶图像,9.5.4添加商品卖点文字,9 婴儿食品奶粉9.5 图片制作商品整体展示图9,11,10 数码产品智能手机,1110 数码产品智能手机,10 数码产品智能手机,2018,10.1 总体设计理念,01,2019,10.2 照片拍摄,02,2020,10.3 照片选择,03,2021,10.4 照片精修,04,2022,10.5 图片制作商品卖点展示图,05,10 数码产品智能手机201810.1 总体设计理念,10 数码产品智能手机,10.2 照片拍摄,10.2.1布光,10.2.2拍摄要点,10.2.3拍摄流程,10 数码产品智能手机10.2 照片拍摄10.2.1,10 数码产品智能手机,10.4 照片精修,10.4.1校正不理想的画面透视效果,10.4.2去除色彩，让画面色调更整洁,10.4.3快速完成多张素材照片的统一调整,10 数码产品智能手机10.4 照片精修10.4.1,10 数码产品智能手机,10.5 图片制作商品卖点展示图,10.5.1绘制标题栏背景,01,10.5.2在标题栏中添加装饰元素,02,10.5.3添加手机图像,03,10.5.4设置手机的并排展示效果,04,10.5.5添加手机卖点介绍文字,05,10 数码产品智能手机10.5 图片制作商品卖点,12,11 流行饰品水晶项链,1211 流行饰品水晶项链,11 流行饰品水晶项链,2018,11.1 总体设计理念,01,2019,11.2 照片拍摄,02,2020,11.3 照片选择,03,2021,11.4 照片精修,04,2022,11.5 图片制作商品分类导航区,05,11 流行饰品水晶项链201811.1 总体设计理念,M.94275.CN,11 流行饰品水晶项链,11.2 照片拍摄,11.2.1布光,11.2.2搭配,11.2.4拍摄流程,11.2.3拍摄要点,LOGOM.94275.CN11 流行饰品水晶项链11,11 流行饰品水晶项链,11.4 照片精修,11.4.1打造怀旧色调的背景图像,11.4.3还原项链的自然色泽,11.4.4让项链旁边的阴影变明亮,11.4.2调整明暗让项链更闪亮,11 流行饰品水晶项链11.4 照片精修11.4.1,11 流行饰品水晶项链,11.5 图片制作商品分类导航区,01,11.5.1绘制导航区背景,03,11.5.3绘制图形，划定商品图片摆放位置,05,11.5.5添加文字和装饰图形,02,11.5.2添加欧式花纹边框,04,11.5.4添加项链图像,11 流行饰品水晶项链11.5 图片制作商品分类,感谢聆听,感谢聆听,