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    大数据汽车营销的进化ppt课件.pptx

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    大数据汽车营销的进化ppt课件.pptx

    ,+大数据,汽车营销的进化Apr 2019,新意互动 刘岩,前 言,新意互动(CIG),中国最大的汽车行业数字营销解决方案提供商,新意互动(CIG),隶属于易车集团 中国最大的汽车互联网上市企业(纽交所股票代码:BITA ),contents,汽车营销+大数据的思考基于商业应用的数据构建大数据在汽车营销领域的实践案例大数据营销应用的挑战,contents,汽车营销+大数据的思考基于商业应用的数据构建大数据在汽车营销领域的实践案例大数据营销应用的挑战,“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”,Creative & Interactive Group,传统营销仍然无法回答5W1H,Who | What | Where | When | Why | How,Creative & Interactive Group,Creative & Interactive Group,图片来源:华盖创意,=,汽车营销 + 大数据,ONE TO ONE,Creative & Interactive Group,contents,汽车营销+大数据的思考基于商业应用的数据构建大数据在汽车营销领域的实践案例大数据营销应用的挑战,Creative & Interactive Group,传统的小数据,现代的大记录,结构化数据,非结构化数据,大容量,大价值,+,+,+,=,BIG DATA,来源:数据之巅,Creative & Interactive Group,数据效能 = 人的数据 X 行业数据,Creative & Interactive Group,contents,汽车营销+大数据的思考基于商业应用的数据构建大数据在汽车营销领域的实践案例大数据营销应用的挑战,用大数据优化汽车数字营销全体系,认知沟通,考虑转化,购买,1.门户网站Portal,2.搜索引擎Search Engine,3.垂直媒体Vertical,4.社交平台Social Platform,5.移动媒体Mobile Media,6.视频媒体Online Video,7.电商渠道E-Business,品牌自有媒体渠道(PC+移动官网、APP等),区域-经销商自有媒体渠道,CRM数据库,线索管理,销售跟进,流量导入,再营销,消费者洞察及营销策略,中国汽车受众大数据CAA DMP,洞察与研究,营销策略,效果优化,服务优化,再营销优化,三方DMP,打通,精准营销,Creative & Interactive Group,市场研究,营销策略,精准营销,Creative & Interactive Group,汽车营销应用实践案例,市场研究,营销策略,精准营销,Creative & Interactive Group,汽车营销应用实践案例,Creative & Interactive Group,某豪华品牌紧凑车型A,意向用户画像,Creative & Interactive Group,购车用途,某豪华品牌紧凑车型A,购车因素,Creative & Interactive Group,某豪华品牌紧凑车型A,个体决策研究,Creative & Interactive Group,某豪华品牌紧凑车型A,意向用户决策周期,Creative & Interactive Group,某豪华品牌紧凑车型A,意向用户决策车款,Creative & Interactive Group,某豪华品牌紧凑车型A,意向用户各决策阶段关注因素,Creative & Interactive Group,某豪华品牌紧凑车型A ,已购车用户战胜战败原因,Creative & Interactive Group,某豪华品牌车型A,消费者决策竞争格局,Creative & Interactive Group,某豪华品牌车型A,基于产品力对比的动态竞争趋势,市场研究,营销策略,精准营销,Creative & Interactive Group,汽车营销应用实践案例,Creative & Interactive Group,某豪华品牌车型A,购车决策转化漏斗,用户娱乐移动App使用覆盖率,某豪华品牌紧凑车型A,意向用户数字介质触点,用户全天终端使用特性,Creative & Interactive Group,Auto Insights,CIG独有的大数据汽车营销策略洞察工具,Creative & Interactive Group,关注分析,关注度趋势,关注度份额,介质关注趋势,销售分析,销售综合分析,销售份额分析,销售线索分析,价格分析,竞品分析,受众洞察,地域,上网时段,移动偏好,汽车关注偏好,受众流向,用户画像,综合画像,细分画像,兴趣画像,竞品分析,Auto Insights产品结构,市场研究,营销策略,精准营销,Creative & Interactive Group,汽车营销应用实践案例,精细人群 CAA DMP数据库中筛选人群进行广告投放,私有人群利用客户第一方数据库进行广告定向,相似人群 基于Lookalike扩充人群,区域定向 结合区域营销需求,定向特定区域投放广告,创意精准 创意优化提升广告转化,千人千面 固定广告位,结合兴趣的千人千面投放,Creative & Interactive Group,案例:一汽-大众宝来 微信朋友圈精准营销案例,Creative & Interactive Group,案例:一汽-大众宝来 微信朋友圈精准营销案例,contents,汽车营销+大数据的思考基于商业应用的数据构建大数据在汽车营销领域的实践案例大数据营销应用的挑战,Creative & Interactive Group,挑战,Thanks.,

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