【中心组研讨发言】激发老字号创新活力.docx

【中心组研讨发言】激发老字号创新活力老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。商务部、中宣部等8部门关于促进老字号创新发展的意见指出，要充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用，更好满足人民美好生活需要。面向未来，进一步促进老字号发展壮大、焕发新活力，应该在传承文化和品质内核基础上，向创新要发展空间，持续提高老字号核心竞争力。品牌是老字号被人铭记的标识。老字号拥有悠久的历史,拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，是历久不衰、颇受消费者欢迎的“金字招牌二其本身所保有和积淀的卓越品质和文化内涵，是老字号得以维系发展的根本原因，那些老字号始终坚守的被时光、被市场一再打磨和考验而获得的核心“生命力”元素，是老字号的核心竞争力所在。当下，一些老字号中的佼佼者之所以能够再次火爆“出圈”、历“老”弥新，正是因为其在坚守企业文化和品牌价值的前提下，积极顺应消费升级趋势，在营销上积极运用互联网思维，开发文创旅游产品，跨界融合发展，拥抱年轻消费群体，增强消费者体验，如此,“老”企业保持了亮眼的活跃度，显著提升“老”品牌的“新”价值。用创新开辟老字号发展新空间，进一步光大和振兴老字号，离不开政策的支持。关于促进老字号创新发展的意见明确提出从多个方面加大老字号保护力度。要从传统技艺传承、文化资源活化、人才队伍壮大上健全老字号传承体系，从推动老字号创新产品服务、支持老字号跨界融合发展等方面激发老字号创新活力，从引导老字号体制机制改革、优化老字号金融服务、推动老字号走出国门等方面培育老字号发展新动能，把老字号推向加快创新发展的新阶段和新高度。老字号要走出一个新未来，更当自强不息，尊古不泥古、创新不离宗，用“心意”服务消费者、用“新意”开辟新空间，不断焕发新的生机和活力。