调研方案模板和要求内容.doc

目 录只需要列出一级标题，举例如下一、调研背景1二、调研目的2三、调研对象2四、调研容和项目3五、调研方法5六、经费预算6七、调研组织与其人员7八、时间安排8九、附件9另起一页写正文某某某调研方案一、调研背景/公司简介二、调研目的市场调研的目的取决于你具体想解决什么问题。一般来说，企业进展市场调研可能有以下一些目的，了解投资环境，竞争对手表现，了解消费者需求，了解自身品牌影响力，了解市场运作规模特点等等，举例如下： 通过市场调研，为某品牌产品寻找新的市场空间和出路。 通过市场调研，了解目前某产品市场的竞争状况和特征。 通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方式。 通过市场调研，了解某市场的渠道模式和渠道结构。 通过市场调研，了解消费者对某产品市场的消费习惯和消费偏好。 通过市场调研，了解消费者对某产品的认知和看法。三、调研对象 根据调查目的，任务确定调查的围以与所要调查的总体，它是由很多性质上一样的调查单位所组成。 调查单位就是要调查的每一个具体的单位，是个体。 对调查对象需要界定，比如我们的调研目的为某款柔顺的洗发水产品寻找新市场，我们需要根本框定几个潜在的地区或城市，然后，确定在这些城市找什么样的消费者，或者经销商来调研，有可能，最好能对消费者的特征和经销商的情况作一个描述。四、调研容和项目一 消费者二 市场三 竞争者五、调研方法 一抽样方法1做问卷 系统抽样 有样本框2入户做问卷， 分层抽样 有样本框3街头商业点拦截做问卷 便利抽样 无样本框样本量，根据公司的规模，需要调查的市场大小，难易程度，确定为每个区域300以上，500份以下。 二问卷设计 见附件问卷设计要求 单项选择题 多项选择题 混合式题 是非题 量表题 排序题 式问题 20%六、经费预算资料收集、复印费 8%问卷设计、印刷费 12%实地调查劳务费 40%数据输入、统计劳务费 18%计算机数据处理费 7%报告撰稿费 10%打印装订费 5%组织管理费 20% 委托总金额确实定： 销售额的1%举例：某调研方案需要5w元，七、调研组织与其人员举例 小组成员人数 5人总方案设计 2人问卷设计 3人实地调查 5人统计资料分析 2人分析调查结果，撰写报告 2人八、时间安排举例如下九、附件 调研问卷